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醉染图书品牌管理9787509624586
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部 品牌的创建
章 品牌定位
节 品牌资源分析
第二节 品牌定位的内容
第三节 基于品牌内涵的定位策略
第二章 品牌名称与徽标设计
节 品牌品名设计
第二节 徽标设计
第三章 品牌个的确定与塑造
节 品牌个的基本概念
第二节 品牌个的赋予与塑造
第四章 品牌推广策略
节 品牌推广人群
第二节 品牌各个阶段的推广策略
第二部分 品牌管理实务
第五章 品牌哲学与品牌文化管理
节 品牌哲学
第二节 品牌文化概述
第三节 品牌文化的构建
第六章 品牌战略管理
节 品牌战略概述
第二节 品牌战略的类型
第三节 品牌战略规划
第四节 品牌战略管理的内容与步骤
第七章 品牌危机管理
节 品牌危机的特征及原因
第二节 品牌危机管理的步骤及主要措施
第八章 品牌延伸管理
节 品牌延伸的基本问题
第二节 品牌延伸的一般步骤及风险规避
第三部分 品牌传播推广
第九章 品牌传播理论
节 一般传播理论
第二节 品牌传播原理
第十章 广告策划与传播
节 广告
第二节 广告媒体组合策略
第三节 类型的广告
十章 公共关系活动
节 公共关系基础知识
第二节 公关活动实务
第四部分 品牌资产管理
第十二章 品牌资产
节 品牌资产的基本概念
第二节 品牌资产模型
第十三章 品牌资产评估方法
节 品牌资产评估方法综述
第二节 品牌资产评估方法
第三节 品牌价值计量实例
参考文献
附件《品牌管理专业人员技术条件》
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