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    • 作者: 周云 姚歆 徐成响著 | 周云 姚歆 徐成响编 | 周云 姚歆 徐成响译 | 周云 姚歆 徐成响绘
    • 出版社: 经济管理出版社
    • 出版时间:2013-07-01
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    • 作者: 周云 姚歆 徐成响著| 周云 姚歆 徐成响编| 周云 姚歆 徐成响译| 周云 姚歆 徐成响绘
    • 出版社:经济管理出版社
    • 出版时间:2013-07-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:240.00千字
    • 页数:198
    • 开本:16开
    • ISBN:9787509624586
    • 版权提供:经济管理出版社
    • 作者:周云 姚歆 徐成响
    • 著:周云 姚歆 徐成响
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:48.00
    • ISBN:9787509624586
    • 出版社:经济管理出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2013-07-01
    • 页数:198
    • 外部编号:1200737112
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    部  品牌的创建
    章  品牌定位
    节  品牌资源分析
    第二节  品牌定位的内容
    第三节  基于品牌内涵的定位策略
    第二章  品牌名称与徽标设计
    节  品牌品名设计
    第二节  徽标设计
    第三章  品牌个的确定与塑造
    节  品牌个的基本概念
    第二节  品牌个的赋予与塑造
    第四章  品牌推广策略
    节  品牌推广人群
    第二节  品牌各个阶段的推广策略
    第二部分  品牌管理实务
    第五章  品牌哲学与品牌文化管理
    节  品牌哲学
    第二节  品牌文化概述
    第三节  品牌文化的构建
    第六章  品牌战略管理
    节  品牌战略概述
    第二节  品牌战略的类型
    第三节  品牌战略规划
    第四节  品牌战略管理的内容与步骤
    第七章  品牌危机管理
    节  品牌危机的特征及原因
    第二节  品牌危机管理的步骤及主要措施
    第八章  品牌延伸管理
    节  品牌延伸的基本问题
    第二节  品牌延伸的一般步骤及风险规避
    第三部分  品牌传播推广
    第九章  品牌传播理论
    节  一般传播理论
    第二节  品牌传播原理
    第十章  广告策划与传播
    节  广告
    第二节  广告媒体组合策略
    第三节  类型的广告
    十章  公共关系活动
    节  公共关系基础知识
    第二节  公关活动实务
    第四部分  品牌资产管理
    第十二章  品牌资产
    节  品牌资产的基本概念
    第二节  品牌资产模型
    第十三章  品牌资产评估方法
    节  品牌资产评估方法综述
    第二节  品牌资产评估方法
    第三节  品牌价值计量实例
    参考文献
    附件《品牌管理专业人员技术条件》

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