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  • 醉染图书营销伦理学9787811400
  • 正版全新
    • 作者: 易开刚 主编著 | 易开刚 主编编 | 易开刚 主编译 | 易开刚 主编绘
    • 出版社: 浙江工商大学出版社
    • 出版时间:2010-12-01
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    • 作者: 易开刚 主编著| 易开刚 主编编| 易开刚 主编译| 易开刚 主编绘
    • 出版社:浙江工商大学出版社
    • 出版时间:2010-12-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:291000
    • 页数:252
    • 开本:16开
    • ISBN:9787811402360
    • 版权提供:浙江工商大学出版社
    • 作者:易开刚 主编
    • 著:易开刚 主编
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:30.00
    • ISBN:9787811402360
    • 出版社:浙江工商大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2010-12-01
    • 页数:252
    • 外部编号:1200408745
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无


    前言
    章 营销伦理的理论背景与演进历程
     节 市场营销理论的演进与发展
     第二节 营销伦理理论的形成
     第三节 营销伦理理论框架
     本章小结
     案例阅读与讨论
     思考题
    第二章 营销伦理概述
     节 营销伦理的基本概念
     第二节 营销伦理的本质与基本特征
     第三节 营销伦理的基本模式
     第四节 营销伦理的实施条件
     第五节 营销伦理的实施流程
     本章小结
     案例阅读与讨论
     思考题
    第三章 营销伦理组合
     节 营销伦理组合的基本内容
     第二节 营销伦理组合的应用
     本章小结
     案例阅读与讨论
     思考题
    第四章 产品伦理
     节 产品伦理概述
     第二节 产品伦理的问题
     第三节 产品伦理的策略
     本章小结
     案例阅读与讨论
     思考题
    第五章 定价伦理
     节 定价伦理概述
     第二节 定价伦理的问题
     第三节 定价伦理的策略
     本章小结
     案例阅读与讨论
     思考题
    第六章 渠道建设伦理
     节 渠道建设伦理概述
     第二节 渠道建设伦理的问题
     第三节 渠道建设伦理的策略
     本章小结
     案例阅读与讨论
     思考题
    第七章 广告伦理
     节 广告伦理概述
     第二节 广告的伦理问题
     第三节 广告的伦理策略
     本章小结
     案例阅读与讨论
     思考题
    第八章 公共关系伦理
     节 公共关系伦理概述
     第二节 公共关系的伦理问题
     第三节 公共关系的伦理策略
     本章小结
     案例阅读与讨论
     思考题
    第九章 营销竞争伦理
     节 营销竞争伦理概述
     第二节 营销竞争的伦理问题
     第三节 营销竞争的伦理策略
     本章小结
     案例阅读与讨论
     思考题
    第十章 服务营销伦理
     节 服务营销伦理概述
     第二节 服务营销的伦理问题
     第三节 服务营销的伦理策略
     本章小结
     案例阅读与讨论
     思考题
    十章 网络营销伦理
     节 网络营销伦理概述
     第二节 网络营销的伦理问题
     第三节 网络营销的伦理策略
     本章小结
     案例阅读与讨论
     思考题
    第十二章 国际营销伦理
     节 国际营销伦理概述
     第二节 国际营销的伦理问题
     第三节 国际营销的伦理策略
     本章小结
     案例阅读与讨论
     思考题
    参考文献
    参考及杂志


    营销伦理学是20世纪80年代兴起并在20世纪90年代末21世纪初得到迅展的一门新的交叉学科。它是商业伦理学的一个分支,根据伦理学的道德原理对企业经营活动中的营销策略、营销行为进行道德评价和伦理批评。易开刚编著的《营销伦理学》是一本系统介绍营销伦理理论、实践策略的教材,《营销伦理学》共12章,前3章系统地介绍了营销伦理的理论背景和演进历程,地分析和论述了营销伦理的一些基本概念,并提出了营销伦理组合的分析方法,力求使读者对营销伦理有一个清晰的认识。接下来的6章分别从产品、定价、渠道建设、广告、公共关系、营销竞争这几个环节来介绍营销伦理,通过理论与案例相结合的方法,分析了这几个环节中存在的伦理问题,突出实践中的伦理策略和技巧应用。后3章详细地介绍了服务营销、网络营销、国际营销中的伦理问题及策略,进一步拓展读者对营销伦理的认识。





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