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  • 醉染图书市场营销学9787561542750
  • 正版全新
    • 作者: 石青辉 编著 | 石青辉 编编 | 石青辉 编译 | 石青辉 编绘
    • 出版社: 厦门大学出版社
    • 出版时间:2012-11-01
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    • 作者: 石青辉 编著| 石青辉 编编| 石青辉 编译| 石青辉 编绘
    • 出版社:厦门大学出版社
    • 出版时间:2012-11-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:450000
    • 页数:291
    • 开本:16开
    • ISBN:9787561542750
    • 版权提供:厦门大学出版社
    • 作者:石青辉 编
    • 著:石青辉 编
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:32.00
    • ISBN:9787561542750
    • 出版社:厦门大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2012-11-01
    • 页数:291
    • 外部编号:1200385844
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 导论
    节 市场与市场营销
    第二节 市场营销学的形成与发展
    第三节 市场营销的研究对象与内容

    第2章 市场营销哲学
    节 市场营销哲学的演变
    第二节 现代市场营销哲学的主要要点
    第三节 市场营销哲学新发展

    第3章 市场营销环境
    节 市场营销环境概述
    第二节 市场营销宏观环境
    第三节 市场营销微观环境
    第四节 市场营销环境的分析与营销对策

    第4章 市场购买行为分析
    节 市场的分类
    第二节 消费者市场及购买行为分析
    第二节 组织市场及其购买行为分析

    第5章 市场调研与预测
    节 市场营销调研
    第二节 市场营销信息系统
    第三节 市场预测

    第6章 市场营销战略概述
    节 市场营销战略的内涵与特点
    第二节 市场营销战略的分类
    第三节 市场营销战略实施

    第7章 目标市场营销战略
    节 市场细分
    第二节 目标市场选择
    第三节 市场定位

    第8章 产品策略
    节 产品整体概念
    第二节 产品组合决策
    第三节 产品寿命周期理论
    第四节 新产品开发
    第五节 品牌与包装策略

    第9章 定价策略
    节 定价目标
    第二节 定价方法
    第三节 定价策略
    第四节 价格调整及价格变动反应

    0章 渠道策略
    节 分销渠道的职其类型
    第二节 分销渠道的选择
    第三节 分销渠道的管理

    1章 策略
    节 及组合
    第二节 人员推销
    第三节 广告策略
    第四节 营业推广
    第五节 公共关系

    2章 市场营销的计划、组织与控制
    节 市场营销计划
    第二节 市场营销组织
    第三节 市场营销控制

    3章 市场营销道德
    节 市场营销道德的含义及其判断标准
    第二节 企业市场营销道德问题的表现
    第三节 企业市场营销道德体系的构建

    4章 市场营销效益
    节 市场营销效益的内涵及重要
    第二节 评估市场营销效益的指标体系
    第三节 提高市场营销效益的途径
    参考文献 

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