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  • 醉染图书玩广告:广告娱乐传播9787308099462
  • 正版全新
    • 作者: 戎彦著 | 戎彦编 | 戎彦译 | 戎彦绘
    • 出版社: 浙江大学出版社有限责任公司
    • 出版时间:2012-08-01
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    • 作者: 戎彦著| 戎彦编| 戎彦译| 戎彦绘
    • 出版社:浙江大学出版社有限责任公司
    • 出版时间:2012-08-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 页数:243
    • ISBN:9787308099462
    • 版权提供:浙江大学出版社有限责任公司
    • 作者:戎彦
    • 著:戎彦
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:36.00
    • ISBN:9787308099462
    • 出版社:浙江大学出版社
    • 开本:暂无
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2012-08-01
    • 页数:243
    • 外部编号:1200314228
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    前言
    章 玩广告:世纪广告的重要理念
    节 何为“玩广告”?
    第二节 “玩广告”的特点
    第三节 玩广告:创造品牌接触点中的“兴奋点”
    第二章 “玩广告”兴起动因分析
    节 “玩广告”的大环境:娱乐因子的全面渗透
    第二节 谁促成了“玩广告”?
    第三节 广告,不得不玩的理由
    第三章 “玩广告”关键词解析
    节 UGA(用户产生广告)
    第二节 玩伴
    第四章 扩大了的广告形态与日益模糊的界限
    节 广告=电影
    第二节 广告=微电影
    第三节 广告=电视剧
    第四节 广告=节目
    第五节 广告=拍客新闻
    第六节 广告=帖子
    第七节 广告=MV
    第八节 广告=游戏
    第九节 广告=动画片
    第五章 发现商品的另一个价值:可玩
    节 看“玩”能达到的境界与避重就轻的价值
    第二节 自己玩与一起玩
    第三节 玩的是创意,来真的,敢不敢?!
    第六章 怎么玩?无穷尽的形式与创意
    节 观赏玩:不像广告才好玩
    第二节 参与玩:我们的广告我们参与
    第三节 话题玩:有多少话题可以重来
    第四节 其实也是用来玩的
    第五节 恶搞:剪辑手法带来的乐趣
    第七章 谁在玩?谁都可以玩’
    节 “路人”的自发传播
    第二节 发动员工一起玩
    第三节 当广告遇上微博:全民玩广告时代来临
    第四节 让别人免费帮你玩
    第八章 要玩出感觉
    节 玩广告,要玩得有深度、有文化
    第二节 玩广告,要玩得有幸福感
    第九章 切勿玩火l
    节 玩:一个并不轻松的话题
    第二节 玩是有度的
    主要参考书目
    后记

    售后保障

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