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醉染图书营销思想史(经济管理类主干课程教材)9787300152417
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章 导论 节 营销思想史的概貌 第2节 营销实践的演变篇 历史发展篇 第2章 营销思想的萌芽 节 营销的善与恶 第2节 营销与目标 第3节 消费者主权论和作为交换的营销 第4节 营销视角的整合 第5节 中国营销思想的萌芽 第3章 营销学的古典时代 节 营销思想体系化的背景 第2节 营销学的创立 第3节 美国早期的营销学派 第4节 营销学的成长 第4章 现代营销学的形成 节 现代营销学产生的背景 第2节 奥德逊的贡献 第3节 营销学的成熟 第5章 营销思想的扩展 节 营销思想扩展的背景 第2节 ?科特勒的贡献 第3节 营销思想的扩展第2篇 思想学派篇 第6章 商品学派 节 商品学派的初创 第2节 商品学派的修正和发展 第3节 商品学派的衰退和演变 第7章 职能学派 节 阿奇?W?肖与早期的职能分类 第2节 麦加利的创新 第3节 职能学派的发展和消亡 第8章 机构学派 节 机构学派的兴起 第2节 机构学派的鼎盛 第3节 机构学派的演变 第9章 区域学派 节 区域学派的定量研究 第2节 区域学派的概念构建 0章 营销管理学派 节 营销管理学派的兴起 第2节 营销范式扩展的影响 1章 营销系统学派 节 营销系统学派的基本观点 第2节 宏观和微观营销系统 2章 消费者行为学派 节 消费者行为学派的产生和兴盛 第2节 消费者行为学派的扩展 3章 宏观营销学派 节 宏观营销学派的先驱 第2节 关于宏观营销定义的争论 第3节 宏观营销学派的变迁 4章 社会交换学派 节 社会交换学派的产生 第2节 一般交换概念的兴起第3篇 专题演进篇 5章 营化研究的发展 节 营化研究的兴起 第2节 营销决策模型的研究应用 6章 靠前营销的发展 节 靠前营销的先驱 第2节 靠前营销的发展和传播 7章 服务营销的发展 节 服务营销的兴起和发展 第2节 服务营销研究的主要论题 8章 城市营销的发展 节 城市营销的发展过程 第2节 城市营销研究的主要论题参考文献
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