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  • 醉染图书营销思想史(经济管理类主干课程教材)9787300152417
  • 正版全新
    • 作者: 郭国庆//贾淼磊著 | 郭国庆//贾淼磊编 | 郭国庆//贾淼磊译 | 郭国庆//贾淼磊绘
    • 出版社: 中国人民大学出版社
    • 出版时间:2012-05-01
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    • 作者: 郭国庆//贾淼磊著| 郭国庆//贾淼磊编| 郭国庆//贾淼磊译| 郭国庆//贾淼磊绘
    • 出版社:中国人民大学出版社
    • 出版时间:2012-05-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • ISBN:9787300152417
    • 版权提供:中国人民大学出版社
    • 作者:郭国庆//贾淼磊
    • 著:郭国庆//贾淼磊
    • 装帧:暂无
    • 印次:1
    • 定价:26.00
    • ISBN:9787300152417
    • 出版社:中国人民大学出版社
    • 开本:暂无
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2012-05-01
    • 页数:0
    • 外部编号:1200258668
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 导论
    节 营销思想史的概貌
    第2节 营销实践的演变
    篇 历史发展篇
    第2章 营销思想的萌芽
    节 营销的善与恶
    第2节 营销与目标
    第3节 消费者主权论和作为交换的营销
    第4节 营销视角的整合
    第5节 中国营销思想的萌芽
    第3章 营销学的古典时代
    节 营销思想体系化的背景
    第2节 营销学的创立
    第3节 美国早期的营销学派
    第4节 营销学的成长
    第4章 现代营销学的形成
    节 现代营销学产生的背景
    第2节 奥德逊的贡献
    第3节 营销学的成熟
    第5章 营销思想的扩展
    节 营销思想扩展的背景
    第2节 ?科特勒的贡献
    第3节 营销思想的扩展
    第2篇 思想学派篇
    第6章 商品学派
    节 商品学派的初创
    第2节 商品学派的修正和发展
    第3节 商品学派的衰退和演变
    第7章 职能学派
    节 阿奇?W?肖与早期的职能分类
    第2节 麦加利的创新
    第3节 职能学派的发展和消亡
    第8章 机构学派
    节 机构学派的兴起
    第2节 机构学派的鼎盛
    第3节 机构学派的演变
    第9章 区域学派
    节 区域学派的定量研究
    第2节 区域学派的概念构建
    0章 营销管理学派
    节 营销管理学派的兴起
    第2节 营销范式扩展的影响
    1章 营销系统学派
    节 营销系统学派的基本观点
    第2节 宏观和微观营销系统
    2章 消费者行为学派
    节 消费者行为学派的产生和兴盛
    第2节 消费者行为学派的扩展
    3章 宏观营销学派
    节 宏观营销学派的先驱
    第2节 关于宏观营销定义的争论
    第3节 宏观营销学派的变迁
    4章 社会交换学派
    节 社会交换学派的产生
    第2节 一般交换概念的兴起
    第3篇 专题演进篇
    5章 营化研究的发展
    节 营化研究的兴起
    第2节 营销决策模型的研究应用
    6章 靠前营销的发展
    节 靠前营销的先驱
    第2节 靠前营销的发展和传播
    7章 服务营销的发展
    节 服务营销的兴起和发展
    第2节 服务营销研究的主要论题
    8章 城市营销的发展
    节 城市营销的发展过程
    第2节 城市营销研究的主要论题
    参考文献

    售后保障

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