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  • 醉染图书广告学概论9787301201343
  • 正版全新
    • 作者: 张建设//边卓//王勇//朱磊著 | 张建设//边卓//王勇//朱磊编 | 张建设//边卓//王勇//朱磊译 | 张建设//边卓//王勇//朱磊绘
    • 出版社: 北京大学出版社
    • 出版时间:2012-05-01
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    • 作者: 张建设//边卓//王勇//朱磊著| 张建设//边卓//王勇//朱磊编| 张建设//边卓//王勇//朱磊译| 张建设//边卓//王勇//朱磊绘
    • 出版社:北京大学出版社
    • 出版时间:2012-05-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • ISBN:9787301201343
    • 版权提供:北京大学出版社
    • 作者:张建设//边卓//王勇//朱磊
    • 著:张建设//边卓//王勇//朱磊
    • 装帧:暂无
    • 印次:1
    • 定价:36.00
    • ISBN:9787301201343
    • 出版社:北京大学出版社
    • 开本:暂无
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2012-05-01
    • 页数:暂无
    • 外部编号:1200253508
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 绪论
    节 广告的渊源与发展
    一、古代广告的发展
    二、近代广告的发展
    三、世界现代广告的发展
    四、中国现代广告的发展
    第二节 广告学与相关学科
    一、广告学与传播学
    二、广告学与公共关系学
    三、广告学与市场营销学
    四、广告学与心理学
    五、广告学与社会学
    第三节 广告的功能
    一、广告的经济功能
    二、广告的社会功能
    三、广告的传播功能
    四、广告的双重
    本章小结
    思考与训练
    第二章 广告学基本原理
    节 广告学的经典理论
    一、USP理论
    二、广告品牌形象理论
    三、ROI理论
    四、定位理论
    五、理论的时代与局限
    第二节 现代广告学基础理论
    一、广告学与大众传播学
    一、广告学与市场营销学
    三、广告学与消费心理学
    四、广告学与消费者行为学
    本章小结
    思考与训练
    第三章 广告心理与受众
    节 广告的感觉与知觉
    一、感觉与知觉的理论基础
    二、受众的知觉感受
    第二节 广告的注意与受众
    一、广告信息与注意
    二、广告表现与注意
    第三节 广告的情感心理
    一、受众情感诉求
    二、情感要素与广告信息
    第四节 广告的记忆
    一、记忆的内涵
    二、广告对受众的记忆
    三、广告记忆策略
    第五节 广告的说服心理机制
    一、消费者的态度
    二、消费者态度理论
    三、改变消费者态度
    四、影响广告说服效果的因素
    本章小结
    思考与训练
    第四章 广告策划
    节 广告策划概述
    一、广告策划的含义
    二、广告策划的功能
    三、广告策划的类型
    四、广告策划的体系
    五、广告策划的必要
    六、广告策划的步骤
    七、现代广告策划的特征
    第二节 广告策划与广告目标
    一、广告目标的原则表现
    二、广告目标的类型
    三、广告目标的实现
    第三节 广告策划书的执行路径
    一、广告策划书的概念
    二、广告策划书的书写步骤
    三、广告策划书的内容
    第四节 广告策划的实施
    一、广告策划与市场调研
    二、广告策划与广告目标
    三、广告策划与广告预算
    四、广告策划与广告策略
    五、广告策划与效果测评
    本章小结
    思考与训练
    第五章 广告创意
    节 广告创意的基本原则
    一、相关原则
    二、创造原则
    三、冲击力原则
    四、策略原则
    第二节 广告创意的方法
    一、平面广告创意
    二、电视广告创意
    三、网络广告创意
    四、分题材广告创意
    本章小结
    思考与训练
    第六章 广告文案
    节 广告文案的特点与要求
    一、广告文案的特点
    二、广告文案的要求
    第二节 广告文案结构
    一、广告文案的标题
    二、广告文案的正文
    三、广告文案的附文
    四、广告的口号
    第三节 广告文案创意
    一、广告文案创意要求
    二、广告文案创意的形式与方法
    第四节 广告语言修辞
    一、广告语言修辞的原则
    二、广告语言修辞的技巧
    三、广告中常用的修辞方法
    本章小结
    思考与训练
    第七章 广告设计与制作
    节 广告设计的视觉要素构成
    一、广告视觉传达中的文字
    二、广告视觉传达中的图形
    三、广告视觉传达中的色彩
    第二节 广告版面的编排设计
    一、广告版面编排的形式原理
    二、广告版面编排的表现
    第三节 广告设计制作流程
    一、双方沟通
    二、达成意向
    三、创意设计
    四、作品完成
    本章小结
    思考与训练
    第八章 广告媒体
    节 广告媒体概述
    一、广告媒体的概念、分类与特点
    二、广告媒体的研究
    第二节 五大广告媒体
    一、报纸媒体
    二、杂志媒体
    三,电视媒体
    四、广播媒体
    五、户外广告媒体
    本章小结
    思考与训练
    第九章 广告的运作
    节 广告公司的运作规律
    一、广告公司概述
    二、广告运作基础
    三、广告公司的管理
    四、广告主的选择
    五、广告业务
    六、广告公司的发展趋势
    第二节 广告活动的一般运作规律
    一、代理商的选择
    二、广告运作环境
    三、广告信息
    四、市场调查
    五、广告策划
    六、广告管理
    本章小结
    思考与训练
    参考文献

    售后保障

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