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  • 醉染图书市场营销学(普通高等教育规划教材)9787111343462
  • 正版全新
    • 作者: 段淑梅//万平著 | 段淑梅//万平编 | 段淑梅//万平译 | 段淑梅//万平绘
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2011-08-01
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    • 作者: 段淑梅//万平著| 段淑梅//万平编| 段淑梅//万平译| 段淑梅//万平绘
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2011-08-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • ISBN:9787111343462
    • 版权提供:机械工业出版社
    • 作者:段淑梅//万平
    • 著:段淑梅//万平
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:38.00
    • ISBN:9787111343462
    • 出版社:机械工业出版社
    • 开本:暂无
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2011-08-01
    • 页数:0
    • 外部编号:1200127844
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    前言
    章 市场营销概论
    节 市场和市场营销
    第二节 市场营销学的产生和发展
    第三节 市场营销学的研究对象和研究方法
    第四节 市场营销观念及其演变
    第五节 市场营销管理过程
    第六节 顾客让渡价值、顾客满意及顾客忠诚
    第二章 生产者市场与消费者市场
    节 市场的功构成
    第二节 消费者市场
    第三节 生产者市场
    第四节 类型的市场
    第三章 市场调查与预测
    节 市场调查的内容与分类
    第二节 市场调查的程序与方法
    第三节 市场预测的内容和步骤
    第四节 市场预测的基本方法
    第四章 消费者需求研究
    节 影响消费者购买行为的主要因素
    第二节 消费者需求特征
    第三节 消费者购买行为
    第四节 消费者购买决策过程
    第五章 市场营销环境分析
    节 市场营销环境概述
    第二节 微观市场环境
    第三节 宏观市场环境
    第四节 营销环境分析
    第六章 目标市场的选择
    节 市场细分理论
    第二节 目标市场策略
    第三节 市场定位策略
    第七章 产品组合与产品开发
    节 产品与产品分类
    第二节 产品组合
    第三节 产品市场生命周期
    第四节 新产品开发策略
    第八章 品牌、商标与包装策略
    节 品牌
    第二节 商标
    第三节 包装及包装策略
    第九章 定价策略
    节 研究定价策略的意义
    第二节 企业定价的程序和方法
    第三节 影响定价的因素
    第四节 企业定价的技巧
    第五节 企业价格调整及应对
    第十章 分销渠道策略
    节 分销渠道概述
    第二节 分销渠道的设计
    第三节 批发商和商
    第四节 分销渠道的管理
    十章 策略
    节 与组合
    第二节 人员推销
    第三节 营业推广
    第四节 公共关系
    第五节 广告
    第十二章 市场营销组合、计划与战略
    节 市场营销组合
    第二节 市场营销计划
    第三节 市场营销战略
    第十三章 国际市场营销
    节 国际市场营销概述
    第二节 国际市场营销的环境
    第三节 国际目标市场的选择
    第四节 进入国际市场的决策
    第五节 国际市场营销的策略
    第十四章 市场营销的新趋势与新概念
    节 服务营销
    第二节 关系营销
    第三节 整合营销
    第四节 直复营销
    第五节 绿色营销
    第六节 网络营销参考文献

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