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醉染图书网络营销实务9787301190890
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绪论案例引入主要内容一、商务的定义与分类二、网络营销的概念与特点三、网络营销的基本职能四、网络营销的环境五、网络营销信息的传递六、中小型企业网络营销的常用工具与方法七、中小企业网络营销基本策略八、中小企业网络营销部门架构绪论总结课堂训练课外练习项目1 第三方B2B商务平台营销任务引入任务分析相关知识一、第三方B2B商务平台的概述二、第三方B2B商务平台的发展和格局三、常见的第三方B2B商务平台任务实施任务1 第三方B2B商务平台的应用流程一、会员注册二、信息发布工作三、旺铺的使用四、信息查找工作五、阿里的使用六、功能任务2 第三方B2B商务平台的使用技巧一、交易平台的选择依据二、交易平台的使用技巧三、做好网络营销工作的技巧课堂训练课外练习项目2 第三方C2C商务平台营销任务引入任务分析相关知识一、第三方C2C商务平台的概述二、第三方C2C商务市场的发展三、C2C商务平台创业的成功案例任务实施任务1 第三方C2C商务平台应用流程一、开店前注册及准备工作二、卖家产品发布及建店、店铺装修三、交易流程及购物流程中的细节问题任务2 第三方C2C商务平台商家应用技巧一、了解规则二、货源选择问题三、商品信息质量的发布四、网店的流量问题五、问题任务3 商城的应用解析一、商城店铺运营资质的要求二、商城店铺的运营费用三、运营期考核指标四、运营中的细节问题认知项目总结课堂训练课外练习项目3 营销导向的企业建设任务引入任务分析相关知识一、建设流程及相关知识二、中小型企业营销型应用现状三、企业营销型的特点任务实施任务1 营销型的建设流程一、域名申请二、空间申请三、网页规划和建设四、备案五、域名空间绑定,网页上传任务2 营销型页()的规划一、对网页前台的规划二、后台功能规划任务3 营销型的运营一、的初始化二、的日常维护工作三、营销型的推广工作项目总结课堂训练课外练习项目4 搜索引擎营销任务引入相关知识一、搜索引擎营销概述二、搜索引擎营销的特点三、搜索引擎营销的发展及应用现状任务实施任务1 付费搜索引擎营销推广一、竞价推广的开通二、百度竞价推广的应用三、如何提高付费广告的应用效率任务2 搜索引擎优化一、搜索引擎优化概述二、运营前的优化工作三、运营后的搜索引擎提交工作四、运营后的优化工作五、搜索引擎优化过程中的一些问题任务3 搜索引擎营销效果分析一、的收录量二、的链接情况三、的流量分析四、的排名、询盘及订单量分析五、综合分析工具的应用任务4 B2B平台及商务分类平台sEO妙用一、B2B商务平台上信息搜索引擎友好度分析二、做好B2B商务平台上信息的搜索引擎优化工作项目总结课堂训练课外练习项目5 许可E-mai1营销任务引入任务分析相关知识一、何为E-mai1营销二、许可E-mai1营销与非许可E-mai1营销三、企业现阶段开展E-mai1营销的优劣势分析任务实施任务1 许可E-mai1营销的规划流程一、明确营销目的并设定合理期望值二、创建企业自己的客户列表三、分析目标顾客并规划邮件营销策略四、重视邮件营销绩效评估五、营销目标的实现有赖于期质量的服务六、许可E-mai1营销几个常见的误区任务2 许可E-mai1的设计与发送一、许可E-mai1的设计二、许可E-mai1的发送技术项目总结课堂训练课外练习项目6 Web 2.0营销任务引入任务分析相关知识一、Web 2.0简介二、Web 2.0的主要营销工具三、Web 2.0与AISAS营销法则四、Web 2.0与口碑营销任务实施任务1 商业博客营销一、博客营销的概念二、博客营销的主要任务三、做好企业博客营销的两大途径四、博客营销工作中的注意事项任务2 微博营销一、微博的营销价值二、微博营销的特点三、微博营销常用策略四、企业微博营销基本方法与技巧任务3 SEO发外链一、企业发外链的目的二、企业发外链的基本流程三、企业发外链的常用方法项目总结课堂训练课外练习项目7 网络广告营销任务引入任务分析相关知识一、网络广告的概念与特点二、网络广告的计费方式三、网络广告策划任务实施任务1 网络广告的创意与制作一、网络广告创意的原则与方法二、网络广告的制作要素与工具任务2 网络广告的发布形式与媒体选择一、网络广告发布形式的比较和选择二、网络广告投放媒体的选择项目总结课堂训练课外练习参考文献
《网络营销实务(第2版)》立足于中国网络营销发展现状与实践应用,在整合靠前外优质教学资源的基础上,强调网络营销的实践操作,打破了传统的教材编写模式,探索新的编写方法——任务驱动编写模式。第2版较靠前版每个项目的内容都做了较大更新,绪论增加了企业网络营销部门岗位设置;项目一重点对阿里诚信通会员操作做介绍;项目二添加了对商城运营的介绍;项目五更新了用foxmail群发html广告邮件内容;项目六增加了微博营销、SEO发外链两个任务;项目七对联盟广告部分,尤其是客广告形式作了更新。
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