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序言 品牌价值优化的动力和途径
王老吉:借船出海,文化成就影响力
节 志存高远,亚运为“媒”
一、愿景:中国可口可乐
二、跳板:代言岭南文化
第二节 起承转合,渐入佳境
一、起:先声夺金,释放精彩
二、承:举罐欢呼,分享精彩
三、转:点燃“吉情”,传递精彩
四、合:亚运之星,收官之战
第三节 多点接触,双向互动
一、媒介整合,多触点传播
二、2.0互动,引爆全城
三、数据说话
专家点评 依赖品牌重新定位成为市场
“升级”雷士:从专业品牌到大众品牌
节 照亮赛场
第二节 体育盛事情结
第三节 跨界营销
第四节 升级雷士
专家点评 借事件营销来推广其品牌知名度
圣象:“低碳”式的绿色扩张
节 中国企业的躯体
一、反向OEM
二、寒冬里的扩张
第二节 树立品牌标杆
一、营销的本质
二、地板的“低碳经济”
专家点评 品牌核心的部分是产品的品质和后续服务
海尔:全球化扩张对接世博
节 集团军作战:四馆齐下
第二节 公益营销
第三节 整合传播:轰炸
专家点评 利用赞强化和改善品牌形象
天地华宇:网互联,路互通
节 推出“定”
一、酝酿“定”
二、为什么是“定”?
第二节 “定”再造华宇
、程再造
二、大地华宇“加速”
专家点评 天地华宇的成功蜕变
“心悦”丰田:e路呵护
节 80万辆的新起点
第二节 让您“心悦”
第三节 强化品牌
第四节 服务升级
第五节 新竞争格局
专家点评 应对市场竞争的三大品牌策略
珠江啤酒:亚运美食全城通
节 亚运会的机会与挑战
一、侧面出击
二、挑战与机遇
三、得华南者得天下
第二节 揭幕“惠食通”,全面发力
一、取势
二、明道
三、优术
专家点评 铺天盖地“惠食通”,珠江啤酒岭南红
:券商品牌转型“先手”
节 “成长的烦恼”
一、中国速度
二、“中国式困局”
三、品牌的挑战
第二节 十年砥砺,率先破局
一、概况
二、夯实基础
三、突破口
第三节 君子之道
一、锁定核心客户
二、后台支撑
专家点评 服务品牌建设的新实践和新方法
三九:“情感”突破,打造“品牌”
节 群雄逐鹿,期待
一、感冒药购买行为分析
二、百亿市场
三、群雄逐鹿
第二节 系出名门,另辟蹊径
一、999感冒灵概况
二、战略机遇期
三、确立“情感”营销战略
第三节 步步为营,整合营销
一、三年攻坚战
二、精选代言人,精炼广告语
三、精选媒介,整合营销
四、进军“网络”,互动营销
第四节 行业,持续给力
一、销售“四连冠”
二、品牌细分,区域深耕
专家点评 以情感诉求为主的品牌推销策略
立邦:公益色彩,偏的色彩
节 品牌先行
一、率先发力:一场从1881年开始的色彩之旅
二、抢占消费者心智
第二节 品牌驱动转型
一、“处处放光彩”后的“十年之痒”
二、生活方式提供者
三、渠道支撑
第三节 为爱上色
专家点评 通过广告和渠道管理来支持品牌的塑造和转型
评委简介
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