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  • 醉染图书市场营销9787122109637
  • 正版全新
    • 作者: 梅建军著 | 梅建军编 | 梅建军译 | 梅建军绘
    • 出版社: 化学工业出版社
    • 出版时间:2011-08-01
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    • 作者: 梅建军著| 梅建军编| 梅建军译| 梅建军绘
    • 出版社:化学工业出版社
    • 出版时间:2011-08-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:547.00千字
    • 页数:311
    • 开本:16开
    • ISBN:9787122109637
    • 版权提供:化学工业出版社
    • 作者:梅建军
    • 著:梅建军
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:37.20
    • ISBN:9787122109637
    • 出版社:化学工业出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2011-08-01
    • 页数:311
    • 外部编号:1200090463
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    篇 认识营销
    章 认识营销2
    节 营销面面观3
    第二节 营销核心概念10
    【思考题】16
    【案例分析】17

    第二章 营销重心演变19
    节 生产观念:以增加产品产量为重心阶段20
    第二节 产品观念:以提高产品质量为重心阶段20
    第三节 推销观念:以增加产品为重心阶段21
    第四节 营销观念:以满足目标市场需求为重心阶段22
    第五节 社会营销观念:以统筹兼顾三方利益为重心阶段
    第六节 顾客观念:以赢得客户忠诚为重心阶段24
    【思考题】28
    【案例分析】28

    第二篇 发现营销机会
    第三章 市场调研――衡量市场需求32
    节 市场机会与营销机会33
    第二节 市场调研的基本流程36
    第三节 市场调研问卷设计43
    第四节 市场需求预测49
    【思考题】54
    【案例分析】54

    第四章 扫描市场环境――发现机会56
    节 营销环境的构成56
    第二节 宏观环境分析58
    第三节 微观环境分析69
    【思考题】72
    【案例分析】72

    第三篇 选择营销战略
    第五章 目标市场营销战略74
    节 市场细分74
    第二节 目标市场选择80
    【思考题】86
    【案例分析】86

    第六章 市场定位战略88
    节 市场定位的含义88
    第二节 市场定位的步骤90
    第三节 市场定位的方式与战略95
    【思考题】99
    【案例分析】99

    第七章 竞争战略选择100
    节 竞争者分析102
    第二节 基本竞争战略108
    第三节 位势竞争战略111
    【思考题】116
    【案例分析】116

    第四篇 设计营销策略
    第八章 产品策略120
    节 市场营销组合121
    第二节 产品整体概念124
    第三节 产品生命周期理论127
    第四节 产品组合与新产品开发131
    第五节 品牌战略137
    【思考题】143
    【案例分析】144

    第九章 价格策略146
    节 影响定价的主要因素147
    第二节 定价方法149
    第三节 定价策略151
    第四节 价格反应战略155
    【思考题】159
    【案例分析】159

    第十章 渠道策略161
    节 渠道概述162
    第二节 渠道设计与管理169
    第三节 物流决策180
    【思考题】185
    【案例分析】185

    十章 策略187
    节 与组合188
    第二节 人员推销策略194
    第三节 广告策略198
    第四节 公共关系策略203
    第五节 销售促进策略205
    【思考题】207
    【案例分析】208

    第五篇 开展营销管理
    第十二章 营销战略计划212
    节 战略计划概述212
    第二节 企业使命与目标214
    第三节 建立战略业务单位217
    第四节 业务战略计划222
    第五节 营销计划224
    【思考题】225
    【案例分析】226

    第十三章 营销组织、执行与控制228
    节 市场营销组织概述、类型、设计229
    第二节 市场营销执行与控制240
    【思考题】251
    【案例分析】251

    第六篇 拓展营销视野
    第十四章 国际营销254
    节 国际营销概述254
    第二节 目标市场选择256
    第三节 国际营销策略262
    【思考题】270
    【案例分析】270

    第十五章 绿色营销272
    节 绿色营销概述273
    第二节 绿色营销策略279
    第三节 绿色营销评价体系285
    【思考题】290
    【案例分析】290

    第十六章 服务营销292
    节 服务营销的兴起背景及发展阶段293
    第二节 服务的基本特点295
    第三节 服务营销组合300
    第四节 服务质量管理303
    【思考题】308
    【案例分析】308
    参考文献310

    第四章 扫描市场环境――发现机会56
    节 营销环境的构成56
    第二节 宏观环境分析58
    第三节 微观环境分析69
    【案例分析】72
    第三篇 选择营销战略
    第五章 目标市场营销战略76
    节 市场细分76
    第二节 目标市场选择82
    【案例分析】88

    第六章 市场定位战略90
    节 市场定位的含义90
    第二节 市场定位的步骤92
    第三节 市场定位的方式与战略97
    【思考题】101
    【案例分析】101

    第七章 竞争战略选择102
    节 竞争者分析104
    第二节 基本竞争战略110
    第三节 位势竞争战略113
    【思考题】118
    【案例分析】118

    第四篇 设计营销策略
    第八章 产品策略122
    节 市场营销组合1
    第二节 产品整体概念126
    第三节 产品生命周期理论129
    第四节 产品组合与新产品开发133
    第五节 品牌战略139
    【思考题】145
    【案例分析】146

    第九章 价格策略148
    节 影响定价的主要因素149
    第二节 定价方法151
    第三节 定价策略153
    第四节 价格反应战略157
    【思考题】161
    【案例分析】161

    第十章 渠道策略163
    节 渠道概述164
    第二节 渠道设计与管理171
    第三节 物流决策182
    【思考题】187
    【案例分析】187

    十章 策略189
    节 与组合190
    第二节 人员推销策略196
    第三节 广告策略200
    第四节 公共关系策略205
    第五节 销售促进策略207
    【思考题】209
    【案例分析】210

    第五篇 营销管理
    第十二章 营销战略计划214
    节 战略计划概述214
    第二节 企业使命与目标216
    第三节 建立战略业务单位219
    第四节 业务战略计划224
    第五节 营销计划226
    【案例分析】227

    第十三章 营销组织、执行与控制0
    节 市场营销组织概述、类型、设计1
    第二节 市场营销执行与控制242
    【思考题】253
    【案例分析】253

    第六篇 拓展营销视野
    第十四章 国际营销256
    节 国际营销概述256
    第二节 目标市场选择258
    第三节 国际营销策略264
    【思考题】272
    【案例分析】272
    第十五章 绿色营销274
    节 绿色营销概述275
    第二节 绿色营销策略281
    第三节 绿色营销评价体系287
    【思考题】292
    【案例分析】292

    第十六章 服务营销294
    节 服务营销的兴起背景及发展阶段295
    第二节 服务的基本特点297
    第三节 服务营销组合302
    第四节 服务质量管理305
    【思考题】310
    【案例分析】310
    参考文献312

    梅建军主编的《市场营销》按照“激发学生对营销实践的思考和学习兴趣――带着问题学内容――通过小结回顾所学理论――通过案例检验学习效果”的教学逻辑编写,包含“认识营销”、“识别营销机会”、“选择营销战略”、“设计营销策略”、“开展营销管理”和“拓展营销视野”六部分内容。

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