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醉染图书市场营销9787122109637
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篇 认识营销章 认识营销2节 营销面面观3第二节 营销核心概念10【思考题】16【案例分析】17第二章 营销重心演变19节 生产观念:以增加产品产量为重心阶段20第二节 产品观念:以提高产品质量为重心阶段20第三节 推销观念:以增加产品为重心阶段21第四节 营销观念:以满足目标市场需求为重心阶段22第五节 社会营销观念:以统筹兼顾三方利益为重心阶段第六节 顾客观念:以赢得客户忠诚为重心阶段24【思考题】28【案例分析】28第二篇 发现营销机会第三章 市场调研――衡量市场需求32节 市场机会与营销机会33第二节 市场调研的基本流程36第三节 市场调研问卷设计43第四节 市场需求预测49【思考题】54【案例分析】54第四章 扫描市场环境――发现机会56节 营销环境的构成56第二节 宏观环境分析58第三节 微观环境分析69【思考题】72【案例分析】72第三篇 选择营销战略第五章 目标市场营销战略74节 市场细分74第二节 目标市场选择80【思考题】86【案例分析】86第六章 市场定位战略88节 市场定位的含义88第二节 市场定位的步骤90第三节 市场定位的方式与战略95【思考题】99【案例分析】99第七章 竞争战略选择100节 竞争者分析102第二节 基本竞争战略108第三节 位势竞争战略111【思考题】116【案例分析】116第四篇 设计营销策略第八章 产品策略120节 市场营销组合121第二节 产品整体概念124第三节 产品生命周期理论127第四节 产品组合与新产品开发131第五节 品牌战略137【思考题】143【案例分析】144第九章 价格策略146节 影响定价的主要因素147第二节 定价方法149第三节 定价策略151第四节 价格反应战略155【思考题】159【案例分析】159第十章 渠道策略161节 渠道概述162第二节 渠道设计与管理169第三节 物流决策180【思考题】185【案例分析】185十章 策略187节 与组合188第二节 人员推销策略194第三节 广告策略198第四节 公共关系策略203第五节 销售促进策略205【思考题】207【案例分析】208第五篇 开展营销管理第十二章 营销战略计划212节 战略计划概述212第二节 企业使命与目标214第三节 建立战略业务单位217第四节 业务战略计划222第五节 营销计划224【思考题】225【案例分析】226第十三章 营销组织、执行与控制228节 市场营销组织概述、类型、设计229第二节 市场营销执行与控制240【思考题】251【案例分析】251第六篇 拓展营销视野第十四章 国际营销254节 国际营销概述254第二节 目标市场选择256第三节 国际营销策略262【思考题】270【案例分析】270第十五章 绿色营销272节 绿色营销概述273第二节 绿色营销策略279第三节 绿色营销评价体系285【思考题】290【案例分析】290第十六章 服务营销292节 服务营销的兴起背景及发展阶段293第二节 服务的基本特点295第三节 服务营销组合300第四节 服务质量管理303【思考题】308【案例分析】308参考文献310第四章 扫描市场环境――发现机会56节 营销环境的构成56第二节 宏观环境分析58第三节 微观环境分析69【案例分析】72第三篇 选择营销战略第五章 目标市场营销战略76节 市场细分76第二节 目标市场选择82【案例分析】88第六章 市场定位战略90节 市场定位的含义90第二节 市场定位的步骤92第三节 市场定位的方式与战略97【思考题】101【案例分析】101第七章 竞争战略选择102节 竞争者分析104第二节 基本竞争战略110第三节 位势竞争战略113【思考题】118【案例分析】118第四篇 设计营销策略第八章 产品策略122节 市场营销组合1第二节 产品整体概念126第三节 产品生命周期理论129第四节 产品组合与新产品开发133第五节 品牌战略139【思考题】145【案例分析】146第九章 价格策略148节 影响定价的主要因素149第二节 定价方法151第三节 定价策略153第四节 价格反应战略157【思考题】161【案例分析】161第十章 渠道策略163节 渠道概述164第二节 渠道设计与管理171第三节 物流决策182【思考题】187【案例分析】187十章 策略189节 与组合190第二节 人员推销策略196第三节 广告策略200第四节 公共关系策略205第五节 销售促进策略207【思考题】209【案例分析】210第五篇 营销管理第十二章 营销战略计划214节 战略计划概述214第二节 企业使命与目标216第三节 建立战略业务单位219第四节 业务战略计划224第五节 营销计划226【案例分析】227第十三章 营销组织、执行与控制0节 市场营销组织概述、类型、设计1第二节 市场营销执行与控制242【思考题】253【案例分析】253第六篇 拓展营销视野第十四章 国际营销256节 国际营销概述256第二节 目标市场选择258第三节 国际营销策略264【思考题】272【案例分析】272第十五章 绿色营销274节 绿色营销概述275第二节 绿色营销策略281第三节 绿色营销评价体系287【思考题】292【案例分析】292第十六章 服务营销294节 服务营销的兴起背景及发展阶段295第二节 服务的基本特点297第三节 服务营销组合302第四节 服务质量管理305【思考题】310【案例分析】310参考文献312
梅建军主编的《市场营销》按照“激发学生对营销实践的思考和学习兴趣――带着问题学内容――通过小结回顾所学理论――通过案例检验学习效果”的教学逻辑编写,包含“认识营销”、“识别营销机会”、“选择营销战略”、“设计营销策略”、“开展营销管理”和“拓展营销视野”六部分内容。
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