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醉染图书市场营销9787122109637
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篇 认识营销
章 认识营销2
节 营销面面观3
第二节 营销核心概念10
【思考题】16
【案例分析】17
第二章 营销重心演变19
节 生产观念:以增加产品产量为重心阶段20
第二节 产品观念:以提高产品质量为重心阶段20
第三节 推销观念:以增加产品为重心阶段21
第四节 营销观念:以满足目标市场需求为重心阶段22
第五节 社会营销观念:以统筹兼顾三方利益为重心阶段
第六节 顾客观念:以赢得客户忠诚为重心阶段24
【思考题】28
【案例分析】28
第二篇 发现营销机会
第三章 市场调研――衡量市场需求32
节 市场机会与营销机会33
第二节 市场调研的基本流程36
第三节 市场调研问卷设计43
第四节 市场需求预测49
【思考题】54
【案例分析】54
第四章 扫描市场环境――发现机会56
节 营销环境的构成56
第二节 宏观环境分析58
第三节 微观环境分析69
【思考题】72
【案例分析】72
第三篇 选择营销战略
第五章 目标市场营销战略74
节 市场细分74
第二节 目标市场选择80
【思考题】86
【案例分析】86
第六章 市场定位战略88
节 市场定位的含义88
第二节 市场定位的步骤90
第三节 市场定位的方式与战略95
【思考题】99
【案例分析】99
第七章 竞争战略选择100
节 竞争者分析102
第二节 基本竞争战略108
第三节 位势竞争战略111
【思考题】116
【案例分析】116
第四篇 设计营销策略
第八章 产品策略120
节 市场营销组合121
第二节 产品整体概念124
第三节 产品生命周期理论127
第四节 产品组合与新产品开发131
第五节 品牌战略137
【思考题】143
【案例分析】144
第九章 价格策略146
节 影响定价的主要因素147
第二节 定价方法149
第三节 定价策略151
第四节 价格反应战略155
【思考题】159
【案例分析】159
第十章 渠道策略161
节 渠道概述162
第二节 渠道设计与管理169
第三节 物流决策180
【思考题】185
【案例分析】185
十章 策略187
节 与组合188
第二节 人员推销策略194
第三节 广告策略198
第四节 公共关系策略203
第五节 销售促进策略205
【思考题】207
【案例分析】208
第五篇 开展营销管理
第十二章 营销战略计划212
节 战略计划概述212
第二节 企业使命与目标214
第三节 建立战略业务单位217
第四节 业务战略计划222
第五节 营销计划224
【思考题】225
【案例分析】226
第十三章 营销组织、执行与控制228
节 市场营销组织概述、类型、设计229
第二节 市场营销执行与控制240
【思考题】251
【案例分析】251
第六篇 拓展营销视野
第十四章 国际营销254
节 国际营销概述254
第二节 目标市场选择256
第三节 国际营销策略262
【思考题】270
【案例分析】270
第十五章 绿色营销272
节 绿色营销概述273
第二节 绿色营销策略279
第三节 绿色营销评价体系285
【思考题】290
【案例分析】290
第十六章 服务营销292
节 服务营销的兴起背景及发展阶段293
第二节 服务的基本特点295
第三节 服务营销组合300
第四节 服务质量管理303
【思考题】308
【案例分析】308
参考文献310
第四章 扫描市场环境――发现机会56
节 营销环境的构成56
第二节 宏观环境分析58
第三节 微观环境分析69
【案例分析】72
第三篇 选择营销战略
第五章 目标市场营销战略76
节 市场细分76
第二节 目标市场选择82
【案例分析】88
第六章 市场定位战略90
节 市场定位的含义90
第二节 市场定位的步骤92
第三节 市场定位的方式与战略97
【思考题】101
【案例分析】101
第七章 竞争战略选择102
节 竞争者分析104
第二节 基本竞争战略110
第三节 位势竞争战略113
【思考题】118
【案例分析】118
第四篇 设计营销策略
第八章 产品策略122
节 市场营销组合1
第二节 产品整体概念126
第三节 产品生命周期理论129
第四节 产品组合与新产品开发133
第五节 品牌战略139
【思考题】145
【案例分析】146
第九章 价格策略148
节 影响定价的主要因素149
第二节 定价方法151
第三节 定价策略153
第四节 价格反应战略157
【思考题】161
【案例分析】161
第十章 渠道策略163
节 渠道概述164
第二节 渠道设计与管理171
第三节 物流决策182
【思考题】187
【案例分析】187
十章 策略189
节 与组合190
第二节 人员推销策略196
第三节 广告策略200
第四节 公共关系策略205
第五节 销售促进策略207
【思考题】209
【案例分析】210
第五篇 营销管理
第十二章 营销战略计划214
节 战略计划概述214
第二节 企业使命与目标216
第三节 建立战略业务单位219
第四节 业务战略计划224
第五节 营销计划226
【案例分析】227
第十三章 营销组织、执行与控制0
节 市场营销组织概述、类型、设计1
第二节 市场营销执行与控制242
【思考题】253
【案例分析】253
第六篇 拓展营销视野
第十四章 国际营销256
节 国际营销概述256
第二节 目标市场选择258
第三节 国际营销策略264
【思考题】272
【案例分析】272
第十五章 绿色营销274
节 绿色营销概述275
第二节 绿色营销策略281
第三节 绿色营销评价体系287
【思考题】292
【案例分析】292
第十六章 服务营销294
节 服务营销的兴起背景及发展阶段295
第二节 服务的基本特点297
第三节 服务营销组合302
第四节 服务质量管理305
【思考题】310
【案例分析】310
参考文献312
梅建军主编的《市场营销》按照“激发学生对营销实践的思考和学习兴趣――带着问题学内容――通过小结回顾所学理论――通过案例检验学习效果”的教学逻辑编写,包含“认识营销”、“识别营销机会”、“选择营销战略”、“设计营销策略”、“开展营销管理”和“拓展营销视野”六部分内容。
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