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醉染图书市场营销基础理论与实训9787307090439
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学习情境一 营销的基本认识任务一 初识市场营销和市场营销管理任务二 设计以“顾客”为导向的营销战略任务三 熟悉市场营销过程【本学习情境小结】【情境思考】学习情境二 市场营销环境分析任务一 认识市场营销环境任务二 市场营销宏观环境分析任务三 市场营销微观分析任务四 运用SWOT法分析市场营销环境【本学习情境小结】【情境思考】学习情境三 市场营销调研任务一 确定市场调研目标任务二 制定市场调研方案任务三 组织实施市场调研任务四 调研结果的处理【本学习情境小结】【情境思考】学习情境四 消费市场与消费者行为分析任务一 掌握消费者市场特点与分析购买对象任务二 充分了解消费者行为过程任务三 理解并分析影响消费者购买行为的因素【本学习情境小结】【情境思考】学习情境五 目标市场定位与细分任务一 对市场进行细分任务二 选择目标市场任务三 进行市场定位【本学习情境小结】【情境思考】学习情境六 市场营销组合策略――产品策略任务一 了解产品整体概念及产品组合策略任务二 产品生命周期策略任务三 新产品开发策略任务四 品牌与包装策略【本学习情境小结】【情境思考】学习情境七 定价策略任务一 了解产品价格的形成任务二 根据定价的方法学会制定产品价格任务三 了解产品价格的形成任务四 根据变化对价格进行调整【本学习情境小结】【情境思考】学习情境八 市场营销组合策略――渠道策略任务一 概述分销渠道任务二 走入直销任务三 走入中间商任务四 选择与管理分销渠道【本学习情境小结】【情境思考】学习情境九 策略任务一 设计方案任务二 进行人员推销任务三 开展广告策划任务四 策划营业推广活动任务五 策划公共关系活动【本学习情境小结】【情境思考】学习情境十 营销应用领域之扩展――服务市场营销任务一 了解服务市场营销任务二 管理服务质量任务三 分析服务市场营销组合策略【本学习情境小结】【情境思考】学习情境十一 市场营销管理――组织、执行与控制任务一 熟悉市场营销组织任务二 执行市场营销方案任务三 市场营销的控制【本学习情境小结】【情境思考】参考文献
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