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  • 醉染图书广告心理学教程(第二版)9787301145425
  • 正版全新
    • 作者: 舒咏平 主编著 | 舒咏平 主编编 | 舒咏平 主编译 | 舒咏平 主编绘
    • 出版社: 北京大学出版社
    • 出版时间:2010-09-01
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    • 作者: 舒咏平 主编著| 舒咏平 主编编| 舒咏平 主编译| 舒咏平 主编绘
    • 出版社:北京大学出版社
    • 出版时间:2010-09-01
    • 版次:2
    • 印次:1
    • 字数:534000
    • 页数:392
    • 开本:16开
    • ISBN:9787301145425
    • 版权提供:北京大学出版社
    • 作者:舒咏平 主编
    • 著:舒咏平 主编
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:48.00
    • ISBN:9787301145425
    • 出版社:北京大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2010-09-01
    • 页数:392
    • 外部编号:11652149
    • 版次:2
    • 成品尺寸:暂无


    章 广告心理概说
     节 广告传播与广告心理
     第二节 广告心理与消费行为
     第三节 广告心理学的研究
    第二章 广告心理学的产生与发展
     节 广告心理学诞生的理论背景
     第二节 广告心理学出现的社会基础
     第三节 广告心理学的产生与发展
    第三章 广告主心理
     节 广告心理
     第二节 广告战略思维
     第三节 广告作品评判心理
    第四章 广告传媒人心理
     节 传媒经营与广告收入
     第二节 广告载具开发思维
     第三节 广告载具营销观念
    第五章 广告人的基本素质
     节 广告人的角色意识
     第二节 广告人的知识结构
     第三节 广告人的能力结构
    第六章 广告人的沟通心理
     节 广告公司的市场开发
     第二节 客户服务与沟通
     第三节 媒体联系与沟通
    第七章 广告人的创意心理
     节 广告的定位与诉求
     第二节 创意思维与创意灵感
     第三节 系统思维与方案策划
    第八章 广告受众的社会心理
     节 广告受众的个体心理
     第二节 广告受众群的接受心理
    第九章 广告受众的知觉接受
     节 广告知觉产生的心理基础
     ……
    第十章 广告受众的情感发生
    十章 广告受众的行为产生
    再版后记


    舒咏平  安徽黄山人,华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授、广告与品牌传播方向博士生导师。在《中国社会科学》、《光明日报》、《现代传播》、《新闻大学》、《国际新闻界》、《现代广告》。《中国广告》、《企业研究》、《中国》等报刊上发表一百六十


      本书用国际通行的教材体例,以一种全新的视野,全面地审视了广告活动中不同角色的心理奥秘,并进行了系统的阐释。全书共分十二章。分别为:广告心理概说.广告心理学的产生与发展、广告主心理、广告传媒人心理、广告人的基本素质、广告人的沟通心理、广告人的创意心理、广告受众的社会心理、广告受众的知觉接受、广告受众的情感发生、广告受众的态度形成与改变,广告受众的行为产生。书中穿插了大量的案例、图表、文本卡片,并设计了情景模拟与小组讨论题,使得本书信息量大却生动易懂,具有了很强的可读与适教,是“广告心理学”课堂讲授、学生自学颇受欢迎的教科书。

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