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醉染图书现代市场调查与预测(第3版)9787509602195
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篇 基本理论
章 导论
节 市场与企业/3
第二节 市场调查的必要/
第三节 市场预测与企业决策/12
第四节 市场调查和预测学科的发展与应用/15
第二章 市场调基本论
节 市场调查与市场营销信息系统/30
第二节 市场调查的含义与特征/34
第三节 市场调查的内容与类型/37
第四节 市场调查的原则与程序/50
第三章 市场预测基本理论
节 市场预测的含义与作用/6l
第二节 市场预测的基本原理与原则/63
第三节 市场预测的种类与内容/67
第四节 市场预测的基本程序/73
第五节 预测精度及其提高途径/75
第二篇 市场调查方法
第四章 文案调查
节 文案调查的含义与要求/83
第二节 可用信息的范围/87
第三节 文案调查的程序/88
第四节 文案调查的方式与方法/89
第五节 文案调查的原则与评价/92
第五章 实地调查
节 实地调查方法之一:访问法/96
第二节 实地调查方法之二:观察法/107
第三节 实地调查方法之三:实验法/109
第四节 实地调查方法之四:动机调查,115
第五节 实地调查的组织方式/120
第六章 抽样调查
节 抽样调查的概念与作用/127
第二节 抽样调查常用的几个概念,128
第三节 抽样误差的概念与计算方法/130
第四节 抽样调查的组织形式/134
第五节 抽样数目的确定/138
第六节 全及总体资料的推算/139
第七章 问卷调查
节 问卷的定义与作用/145
第二节 问卷的格式和设计/147
第三节 问卷设计技巧/151
第三篇 市场预测技术
第八章 资料的整理、分析与处理
节 资料的整理/169
第二节 资料的分析/175
第三节 资料的处理/177
第四节 调查报告的撰写与沟通/181
第九章 定预测方法
节 推算预测法/187
第二节 集合意见法/195
第三节 专家调查预测法/198
第四节 预警分析法/201
第十章 时间序列预测法
节 时间序列预测法概述/206
第二节 平滑预测法/208
第三节 趋势延伸预测法/211
第四节 季节指数预测法/220
第十—章 回归分析预测法
节 回归分析预测法概述/226
第二节 一元线回归分析预测法/227
第三节 多元线回归分析预测法/2
第四节 非线回归分析预测法/5
第十二章 市场预测的深化:企业决策
节 企业决策的含义与类型/241
第二节 企业决策机制与决策原则/247
第三节 企业决策技术概述/254
第四节 几种常见的决策硬技术/261
主要参考书目
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