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醉染图书品牌传播与管理9787563814435
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章 品牌传播与管理概说 第二节 品牌的内涵及作用 第二节 品牌的发展历程 第三节 品牌特征与种类 第四节 品牌的存在:传播 第五节 品牌的基础:品牌管理第二章 品牌资源梳理 节 品牌资源及其构成 第二节 品牌文化反思 第三节 品牌技术盘点 第四节 品牌关系审视 第五节 品牌资产评估第三章 品牌目标市场战略 节 品牌市场的细分 第二节 品牌目标市场选择 第三节 品牌的市场定位第四章 品牌发展战略制定 第二节 品牌的发展阶段与目标 第二节 品牌的创意与注册 第三节 品牌发展的战略选择第五章 品牌营销渠道传播 节 品牌与营销渠道决策 第二节 品牌渠道推广策略 第三节 品牌渠道传播管理第六章 品牌终端体验传播 节 体验式终端中的品牌传播 第二节 品牌终端体验的传播策略 第三节 品牌终端体验的传播管理第七章 品牌的广告传招 节 品牌与广告传播 第二节 品牌的广告创意 第三节 品牌的广告刊播第八章 品牌的公关传播 节 品牌与公关传播 第二节 品牌公关传播的策划 第三节 公共关系的实施与评估第九章 品牌危机管理 节 品牌危机及其根源 第二节 品牌危机的预警管理 第三节 品牌危机的化解管理第十章 品牌产权的保护 节 品牌产权保护及意义 第二节 品牌产权的法律保护 第三节 品牌产权的经营保护 第四节 品牌产权的社会保护十章 品牌的延伸经营 节 品牌延伸经营及意义 第二节 品牌延伸经营的对策 第三节 品牌延伸经营的风险与规避第十二章 品牌的多元化及整合管理 节 多品牌经营的现状 第二节 品牌整合管理 第三节 品牌管理的趋势后记
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