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醉染图书品牌管理学9787309052695
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章 与品牌管理
节 综述
第二节 品牌管理的概念
第三节 品牌管理的意义
【案例分析】 VISA卡的广告与品牌管理艺术
第二章 品牌管理学的理论构架
节 管理的发展史
第二节 品牌管理理论研究的历史
第三节 品牌管理学的特征
第四节 品牌管理学的研究方法
第五节 品牌管理学研究的目的与意义
【案例分析】 品牌三角形模型
第三章 品牌管理者
节 经理制与品牌经理
第二节 品牌与企业
【案例分析】 霍华德?M?舒尔茨与星巴克
第四章 品牌战略管理
节 日益重要的品牌战略管理
第二节 品牌战略的相关要素
第三节 品牌战略管理的层次
第四节 品牌战略管理过程
第五节 企业品牌战略选择
【案例分析】 变脸: 品牌换标
第五章 初创品牌的管理
节 的生命周期
第二节 品牌的创立
第三节 积累品牌资产
【案例分析】 贝纳通(Benetton):惊世骇俗的色彩联合国
第六章 成长品牌的管理
节 成长品牌的界定及误区
第二节 成长品牌的市场策略
第三节 成长品牌的传播与推广
第四节 成长品牌的创新与延伸
【案例分析】 “爱多”折翅
第七章 成熟品牌的管理
节 成熟品牌的自我维护
第二节 成熟品牌的延伸
第三节 成熟品牌的市场策略
【案例分析1】 海尔的品牌延伸
【案例分析2】 轩尼诗的市场策略综合方案
第八章 后成熟期品牌的管理
节 后成熟期品牌的界定
第二节 后成熟期品牌的创新
【案例分析】 品牌不断延伸的圣罗兰(YSL)
第九章 品牌的危机管理
节 危机管理的模型
第二节 缩减管理
第三节 预备管理
第四节 反应管理
第五节 恢复管理
【案例分析】 玻璃生产商拟定了潜在危机的优先顺序
第十章 品牌的信息管理
节 信息的产生
第二节 品牌信息的传播管理
第三节 品牌信息的反馈管理
第四节 首席信息官制度
【案例分析】 冰激凌中的“劳斯莱斯”――哈根达斯
十章 管理的技术手段
节 市场调查
第二节 品牌资产评估
【案例分析】 肉类食品消费者调查问卷
第十二章 文化 e化 靠前化
节 文化管理: 品牌管理的软化
第二节 品牌管理的e化
第三节 品牌的本土化与靠前化
【案例分析1】 中美史克致力网络品牌建设
【案例分析2】 海尔的靠前品牌之路
参考文献
余明阳,1964年出生,祖籍浙江宁波,出生地浙江余姚。上海交通大学品牌研究所所长,上海交通大学安泰经济与管理学院教授、博士生导师。于浙江大学哲学系(学士1983年),复旦大学管理学院(硕士1993年、士196年),并分别在复旦大学(1999年)、北京大学(2004年)从事两站博士后研究。
在美国、英国、法国、德国、日本、俄罗斯、印度、澳大利亚等进行过学术访问与交流。兼任联合国靠前信息科学院(IIA)院士,中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任,中国策划研究院终身院长,上海品牌促进中心秘书长,深圳市第三、四届政协委员(社会科学界)。
出版专著、译著、合著,主编部颁教材、全国教材、“十一五”规划教材等,共计69种。包括《品牌学教程》《品牌学》《品牌传播学》《城市品牌》《大学品牌》《世界强势品牌》《中牌报告》等。主编“品牌前沿丛书”(12种)、“新视界广告与品牌书系”(20种)、“品牌丛书”(6种)等3套丛书。发表核心期刊、专业期刊122篇。次获得全国、省市各项学术奖。
主持省部重点课题及企*单位横向课题几十项,服务对象有:电网公司、中国联通、中国建设银行、长安汽车、海澜之家、厦华电视、波司登羽绒服、乐百氏、雅戈尔等。
作者是中位以牌研究从事博士写作和进行博士后研究的学者,也是中国高校位品牌研究所所长。
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