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  • 醉染图书品牌化设计 用设计提升商业价值应用的法则9787111679851
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    • 作者: (日)小山田育,(日)渡边瞳著 | (日)小山田育,(日)渡边瞳编 | (日)小山田育,(日)渡边瞳译 | (日)小山田育,(日)渡边瞳绘
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2021-07-01
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    • 作者: (日)小山田育,(日)渡边瞳著| (日)小山田育,(日)渡边瞳编| (日)小山田育,(日)渡边瞳译| (日)小山田育,(日)渡边瞳绘
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2021-07-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:122000
    • 页数:200
    • 开本:32开
    • ISBN:9787111679851
    • 版权提供:机械工业出版社
    • 作者:(日)小山田育,(日)渡边瞳
    • 著:(日)小山田育,(日)渡边瞳
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:59.00
    • ISBN:9787111679851
    • 出版社:机械工业出版社
    • 开本:32开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2021-07-01
    • 页数:200
    • 外部编号:1202455396
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    前 言



    AS ART DIRECTORS IN NEW YORK

    身为一名纽约的艺术总监

    在纽约的20年

    我们连作品集是什么都不知道

    决定成为设计师的命运般的相遇

    没有强韧的精神就无法在纽约存活

    发生雷曼兄弟事件

    决定在日本设立据点

    并不顺利的归日事业

    日本和世界关于设计的思考方式的差异

    “做设计”就是做看起来好看的东西?
    咖啡时间 用设计解决问题

    世界中的“日本”

    日本的优势和劣势

    为什么日本人不擅长“传达”

    咖啡时间 谨慎是障碍还是美德?



    第二章

    SELLING VISIONS, NOT JUST PRODUCTS

    销售愿景而非产品

    世界商业的潮流

    个丰富的中小企业的时代

    咖啡时间 小巨人

    通往美好未来的世界商业

    咖啡时间 删除优步运动

    为了能够传递情绪的价值

    强有力的视觉交流

    咖啡时间 从研究结果中发现视觉的强
    为什么有创意的观点是商业的必要条件

    理解传达对象

    传达产品“特”的品牌化

    咖啡时间 信赖的方程式



    第三章

    WHAT IS BRANDING?

    品牌化是什么?

    品牌和品牌化的关系

    品牌的本质

    如何让消费者直观地感受品牌的世界观

    咖啡时间 不能用圣诞节?
    品牌化与标识、视觉识别、企业识别的区别

    标识

    视觉识别

    企业识别

    品牌化

    成立品牌化专职小组

    咖啡时间 多样和包容

    HI(NY)的品牌化



    第四章

    OUR BRANDING PROCESS

    品牌化的过程

    品牌系统的构建

    步骤 01 倾听 研究 分析

    战略地发挥品牌的强项和个,看透品牌的本质

    步骤 02 品牌DNA

    品牌本质的概念化

    步骤 03 视觉识别

    体现品牌的本质

    品牌附属品的构建

    步骤 04 品牌附属品

    在触点上建立品牌的世界观

    内部品牌化

    步骤 05 内部品牌化

    统一公司内部的步调

    品牌管理

    步骤 06 品牌管理

    管理品牌

    咖啡时间 优步挽回品牌形象的大作战



    第五章

    CASE STUDIES

    品牌化实例

    开展新的品牌化路线

    高端品牌走向大众:Pursoma

    进军海外市场的项目:EDOBIO

    可持续发展的品牌化:hinoki LAB

    成立新的品牌

    通过口碑传播的运动品牌:NOA NYC

    融合中东精髓的家具品牌:拉万·艾萨克(Rawan Isaac)

    在有限的预算下实现中期目标:dwell

    体现“人”和“企业”的未来:haishop

    咖啡时间 迄今为止棘手的项目



    第六章

    HOW TO WIN IN THE GLOBAL MARKET

    如何在靠前市场中取得成功

    质疑自身的感受

    咖啡时间 教练车的新用法

    认识日本和世界的差别

    咖啡时间 备长炭是哪种木头?

    不会引起误解的交流

    用英文交流

    邮件

    发言

    专业

    契约和诉讼

    咖啡时间 热爱那些很麻烦的人

    相信消费者的想象力以及人的能力

    加快决策的速度以及提高效率

    培养创新人才

    结束语

    售后保障

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