醉染图书标志设计与应用9787302515302

章 标志设计概述
第 3 章 标志设计的方法
1 1 标志的定义 2
1 2 标志的功能 3
1 3 标志的简史 5
1 3 1 中国标志的历史与发展 5
1 3 2 外国标志的历史 7
1 4 标志设计的创意原则 9
1 4 1 定位原则 9
1 4 2 简洁原则 9
1 4 3 美感原则 9
1 4 4 市场原则 10
1 4 5 人本原则 10
1 4 6 个原则 11
1 4 7 通用原则 11
1 4 8 创新原则 11
1 4 9 靠前原则 12
本章小结及作业 12
第 2 章 标志设计的分类和构成
2 1 标志设计分类 14
2 1 1 从质上划分 14
2 1 2 按标志的设计方式来分类 16
2 2 标志的构成元素 17
2 2 1 文字元素 17
2 2 2 图形元素 22
2 综合形式的标志 28
本章小结及作业 28
3 1 标志设计的形式 30
3 1 1 具象表现形式 30
3 1 2 抽象表现形式 3
1 3 文字表现形式 34
3 1 4 文字与图形结合的表现形式 35
3 2 标志设计的方法 36
3 2 1 幻视 36
3 2 2 装饰 4
反复 44
3 2 4 对比 45
3 2 5 渐变 45
3 2 6 对称 46
3 2 7 反衬 48
3 2 8 重叠 49
3 2 9 变异 50
目录
CONTENTS
3 2 10 均衡 5
2 11 突破 54
3 2 12 和谐 55
3 3 标志设计的艺术手法 56
3 3 1 折 56
3 3 2 肌理 56
3 3 3 交叉 56
3 3 4 旋转 56
3 3 5 相让 56
3 3 6 分离 56
3 3 7 积集 57
3 3 8 透叠 57
3 3 9 显影形 57
3 3 10 共同线形 57
3 3 11 形体转换 57
3 3 12 错觉利用 57
本章小结及作业 58
4 3 2 标准色设定的基本形式 67
4 3 3 企业标准色计划的特 70
4 4 标志图形色彩运用的基本准则 71
4 4 1 用色的识别 71
4 4 2 用色的符号 71
4 4 3 用色的单纯 72
4 4 4 用的感 73
本章小结及作业 74
4 1 标志色彩的功能 60
4 1 1 色彩在标志设计中具有说服力 60
4 1 2 色彩在标志设计中能传达主题的信息 60
4 2 色彩的感觉与联想 62
4 2 1 色彩的对比 62
4 2 2 色彩的感觉与调和 63
4 色彩的联想与象征意义 64
4 3 标志设计中的标准色 66
4 3 1 标准色设定 66
第 4 章 标志设计的色彩表现
第 5 章 标志设计的规范化程序
5 1 筹备阶段 76
5 1 1 了解客户 76
5 1 2 分析企业产品 77
5 1 3 消费者调查 77
5 1 4 整理调查方案 77
5 2 标志命名 78
5 2 1 标志名称的种类 78
5 2 2 标志命名原则 80
5 3 创意构思阶段 81
5 3 1 创意构思点 81
5 3 2 参考借鉴 82
5 3 3 体现个 82
目录
CONTENTS
第 6 章 标志设计的具体应用
6 1 行政组织、社会活动类标志 96
6 1 1 行政标志的种类 96
6 1 2 行政标志的设计原则 97
6 1 3 行政标志的设计表现 98
6 2 企业类标志 99
6 2 1 企业标志的种类 99
6 2 2 企业标志的设计原则 99
6 企业标志的设计表现 101
6 3 品牌类标志 102
6 3 1 品牌标志的种类 103
6 3 2 品牌标志的设计原则 105
6 3 3 品牌标志的设计表现 105
6 4 公共类标志 106
6 4 1 公共标志的种类 107
6 4 2 公共标志的设计原则 109
6 4 3 公共标志的设计表现 111
本章小结及作业 112
第 7 章 标志设计的禁忌
7 1 标志设计中的禁忌 114
7 1 1 标志设计中商标图形的禁忌 115
7 1 2 数字的禁忌 116
7 1 3 色彩的禁忌 116
7 2 标志设计中的规定 118
本章小结及作业 118
5 4 草图阶段 83
5 5 深化阶段 85
5 5 1 提炼 85
5 5 2 方案确定 86
5 5 3 完成草图 86
5 6 正稿制作阶段 87
5 6 1 标志的数值化制图 87
5 6 2 印刷黑稿 88
5 6 3 标准色稿 88
5 6 4 标志的变体设计 89
5 6 5 视觉调整 90
5 6 6 标志的标准组合 91
5 7 后序工作 93
5 7 1 标志规范化 93
5 7 2 标志推广验 94
本章小结及作业 94

标志作为一种传达信息的载体，被广泛应用于社会生活的各个领域，成为人们沟通思想、传达信息的重要
工具，对人类社会的发展和进步发挥着巨大的作用。作为一种大众传播符号，标志以各种精练的形象表达一
定的含义，向人们传达明确而特定的信息。在数据信息与日俱增、人际交往范围逐渐扩大的今天，标志所拥
有的特殊作用，是任何信息传达都无法替代的。现代标志不但体现了良好的企业或机构形象、产品或服务质
量，而且成为表达信的载体，对企业文化与品牌价值的创造有着举足轻重的作用，从某种程度上也反
映了一个经济、科学技术和文化水平。
本书对标志设计的相关理论和设计方法进行了梳理，在主要内容的阐述上，注重基本理论与设计训练相结
合，以系统论的方法来表述标志的概念、发展历史、设计创意、设计程序与方法和设计应用等内容。全书共7
章，在对标志设计的理论进行阐述的同时，也分析了大量中外很好的标志设计精品以及成功的企业形象设计
案例，并以图文并茂的方式加以详细说明，力求生动、具体、直观地帮学生掌握标志与企业形象设计的原
则、表现方式、设计程序、应用、策划及实施，本书是作者课堂教学的积累，更多地关注教学及训练过程，
对速提高学生标志设计的能力具有相当大的实用价值。
本书既可作为艺术院校相关专业的教材，也可以作为高职、高专相关专业以及自学者的教材及参考读物。
教师、学生以及从事平面设计专业的人士都可以从中得到启发和指导。本书中的参考资料以及书中列举的标
志实例，涉及作者较多，未能一一罗列，在此一并致谢!
由于编者学识所限，书中疏漏和欠妥之处在所难免，恳请广大读者批评指正。
安雪梅
北京教育学院

标志的定义、标志的历史、标志的设计原则、标志的分类、标志的构成元素