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醉染图书标志设计基础/艺术设计专业设计基础导读9787112104352
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1 概述 1.1 标志的定义 1.2 标志的起源与发展 一、标志的起源 二、标志的发展 1.3 标志的功能与作用 一、识别功能 二、传达信息功能 三、交流功能 四、引导功能 五、宣传、美化的功能 1.4 标志的类别 一、商业标志——“商标” 二、非商业标志——“徽标” 三、公共系统的标志——“公共标识” 2 标志的设计流程 2.1 调研分析 一、企业、组织、社团情况的调研 二、产品情况的调研 三、标志情况的调研 四、市场受众情况的调研 2.2 草图构思 一、标志设计要素挖掘阶段 二、调整阶段 . 定稿制作 一、检查阶段 二、方案确定 三、设计制作 2.4 广泛推广 3 标志设计的分类 3.1 汉字元素的标志 3.2 英文元素的标志 一、以字母为母体的标志设计 二、以具有完整意义的单词词组为母体的标志 3.3 抽象图形的标志 3.4 具象图形的标志 3.5 综合标志 4 标志设计的形式美法则 4.1 均衡与对称 4.2 节奏与韵律 一、渐变 二、重复 三、发 四、起伏 4.3 变异与夸张 4.4 和谐与统一 一、点的和谐 二、线的和谐 三、形体之间的和谐 四、综合型造型元素之间的和谐 5 标志与企业形象 5.1 标志与品牌 一、品牌的由来 二、品牌的定义 三、标志与品牌的关系 5.2 标志与企业形象 一、CI系统的构成 二、视觉识别(VI) 6 标志设计 6.1 学校标志 6.2 银行标志 6.3 航空标志 6.4 医疗卫生标志 6.5 设计公司标志 6.6 商店标志 6.7 饭店标志 6.8 餐饮标志 6.9 公园动物园标志 6.10 运动会标志 6.11 咖啡及咖啡屋标志 6.12 产品标志 6.13 公司标志
“标志”是事物的代表符号,是视觉形象的核心,同时也是一种视觉语言。商品生产商或社会团体通过有效地塑造自己的“标志”来展示自我风采,提高自身价值。
本书着重把握平面设计学科专业的系统,针对专业特点,力求理论与实际应用相结合,全书主要从标志的设计流程、标志设计的分类、标志设计的形式美法则等方面进行了系统的介绍。
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