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醉染图书艺术与文化市场概论9787558610868
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前言
作者介绍
目录
导言
部 文化和艺术领域营销的研究方式
章 文化领域和文化产品
文化领域的广义定义
艺术与文化领域中产业与服务的特殊
总结
第二章 文化组织的战略市场
引言
什么是文化组织营销
如何在文化组织中确定营销战略
总结
第三章 文化消费行为
引言
文化消费研究
影响品位形成的变量
主要的决策机构
文化消费体验
总结
第四章 受众研究
引言
确立研究目标
对现存的对象进行研究
进行一项研究
选择收集技术
总结
第二部分 艺术和文化营销的行业特点
第五章 表演艺术的营销
引言
受众的多样
现场演出服务的营销
总结
第六章 文化遗产营销
引言
从世界遗产化到文化遗产营销
文化遗产场所的组合营销
总结
第七章 文化产业营销:电影、书籍和唱片
引言
文化产业营销战略的重大选择
电影、书籍和音像制作公司的营销活动手段
总结:一些展望
法语原版参考书目
法语原版词汇列表
多米尼克·布尔琼-雷诺是勃第大学(CREGOCERMAB研究中心,EA7317)管理科学系教授。他主要通过定研究的方法,从活动的管理和营销上(特别是在艺术和文化组织方面),进行艺术和文化领域的消费者行为研究。
该书荣获2010年法国社会科学类专业学术奖。
案例丰富,一本书讲透文化艺术组织的市场营销策略。
深入欧洲艺术与文化市场内部,揭秘文化产业发展历程。
适合读者:艺术专业学生、文化产业从业人员、艺术工作者。
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