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醉染图书好莱坞如何征服全世界9787100124430
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引言
导论什么是国际市场?
美国市场和海外市场
1966年至1974年:制衡关系
1974年至1985年:内部市场的优势
1985年至2004年:海外市场的复苏
一个地理和经济的领域
好莱坞巨头对世界的划分
战略
市场的征服
封闭的市场
正在打开的市场
已开放的市场
大事记
封闭的市场,市场的关闭
市场的开放
市场的层次结构
部分出口战略
章经济战略
战略指导方针
高度集中
广泛的全球网络
联盟游戏
存在与垄断
具有变化的能见度
垄断行为?
第二章文化战略
吸引全球观众
用市场营销还是用包装去吸引
国外市场不同于国内市场
了解市场
即将在你的电影院上映
适合市场营销的偏移
具有国际吸引力的好画面
宏伟的战略:做一部好莱坞电影
使观众熟悉的战略:包括外来元素
矛盾的结合
第三章电影出口协会
关于自由的修辞
经济自由,言论自由
障碍
演讲与公众
游说集团和外交
在美国
在海外
一个外交卡特尔
电影出口协会的外交调色板
从温和的方式
……到强硬的方式
电影节是建立外交关系的关键场所
第四章征服并维持一个市场
征服一个市场
熟悉的过程
施加压力
得寸进尺法
联合制片的利害关系
让市场保持开放
控制好莱坞电影
改善好莱坞电影的生存条件
成为电影业的组成部分
什么电影对应什么市场?
半封闭市场:政治约束
开放中和已开放的市场:多元化战略
电影节:声望的追求
文化区的问题
文化差异的持续存在
定义文化领域
文化领域和战略
第二部分从20世纪60年代到当代
章从统治关系走向伙伴关系
统治关系
海外市场的获得
对抗政策
欧洲两个例外?
20世纪90年代的黎明:对抗关系达到
合作
国际市场:一片被收复的充满敌意的未知疆域
美国电影出口协会:“和解,合作,协作”
巨头:诚意与伙伴关系
全球坞还是全球本土坞
第二章外国势力在好莱坞
直接参与,间接影响
条款及对外国者的吸引
日本者,欧洲者
者有限的影响
观众群的新的地理分布
一项深远的影响:绿灯委员会的演变
拥有决定权的委员会:绿灯委员会
决策标准和国外市场
国际市场与好莱坞电影业
第三章从国际化到全球化:文化战略的演变
一个国际的电影产业
20世纪60年代末、20世纪70年代初:“现在的电影是一个真正的世界现象”
20世纪70年代末和20世纪80年代:倒退的年代
20世纪90年代和21世纪:重新变得国际化还是成为全球化?
一套合适的市场营销方案:一套无法回避的战略
电影市场营销的开端
20世纪90年代:趋于一致的梦想
21世纪:市场营销的双重规则
制片计划:迈向文化多样
从初的经验到体系化的经验
第四章好莱坞电影的今天:文化多样的电影?
好莱坞大制作的电影:矛盾与多义
外国的地位和表现方式
政治立场上的正确
美国观点的持续?
矛盾、分层和多义
小成本电影:代表的本土化电影
本地电影的特
用该国语言制作电影的挑战
一个文化的全球本土坞?
结语
注释
名词缩写表
参考文献
附录
索引
诺文·明根特,巴黎新索邦第三大学美国文明讲座教授,电影、经济学与英语社会研究小组联合创始人。本书是作者的代表作,在欧洲的电影研究界和产业界影响甚广。
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