- 商品参数
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- 作者:
周伟著
- 出版社:清华大学出版社
- ISBN:9780138960329
- 版权提供:清华大学出版社
店铺公告
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基本信息
书名: | 金融营销实务 |
作者: | 周伟陈晖李静玉朱静 |
出版社: | 清华大学出版社 |
出版日期: | |
版次: | 1 |
ISBN: | 9787302461456 |
市场价: | 32.0 |
目录
章金融营销导论〈〈〈1
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节金融营销的含义与特点1
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一、
市场营销的含义1
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二、? 金融营销的含义3
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三、? 金融营销的构成要素4
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四、? 金融营销的特点7
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五、
金融营销的成熟8
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第二节我国发展金融营销的意义及对策10
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一、
我国金融营销的发展历史10
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二、? 当前我国金融营销中存在的主要问题13
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三、? 发展金融营销的意义14
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四、? 现代金融营销理念16
?
五、
我国发展金融营销的对策18
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复习思考题19
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第二章金融营销环境分析〈〈〈21
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节金融营销环境概述21
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一、
金融营销环境的概念和特点21
?
二、
营销环境与金融营销的关系23
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第二节金融营销宏观环境因素分析24
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一、
政治和法律环境25
?
二、? 经济环境27
?
三、
社会环境30
?
四、
技术环境31
?
第三节金融营销微观环境分析33
?
一、
外部环境33
?
二、
内部环境35
?
第四节金融营销环境分析的一般方法38
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一、
外部因素评价(EFE)矩阵分析法38
?
二、 SWOT分析法和SPACE分析法39
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复习思考题41
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?
金融营销实务
?
?
?
?
?
?
目录
?
?
?
第三章客户行为分析〈〈〈42
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节金融客户概述42
?
一、
金融客户的含义42
?
二、
金融客户的分类42
?
第二节影响金融客户行为的因素46
?
一、
金融客户的需求模式46
?
二、
金融客户的需求特征46
?
三、
金融客户的行为动机47
?
第三节金融客户行为的决策过程52
?
一、
金融决策及其参与者52
?
二、
金融决策过程分析53
?
复习思考题57
?
第四章目标市场营销策略〈〈〈59
?
节市场细分59
?
一、
金融市场的衡量和预测59
?
二、? 金融市场的细分66
?
第二节目标市场选择72
?
一、
选择目标金融市场的意义和作用72
?
二、
确定目标市场策略74
?
第三节金融市场定位76
?
一、
金融市场定位的意义76
?
二、
金融机构差异化及市场定位策略76
?
复习思考题78
?
第五章金融产品策略〈〈〈80
?
节金融产品概述80
?
一、
常用产品的概念80
?
二、
金融产品的概念81
?
三、
产品系列、组合及优化策略86
?
第二节金融产品的品牌87
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一、
品牌的概念87
?
二、? 品牌的作用88
?
三、? 品牌的价值89
?
四、? 品牌名称设计89
?
五、
品牌策略90
?
第三节金融新产品开发策略92
?
一、
主意产生92
?
二、? 主意筛选92
?
三、? 概念形成和测试92
?
四、? 商业分析93
?
五、
产品开发94
?
六、
测试94
?
七、
商品化94
?
第四节金融产品生命周期策略96
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一、
导入期97
?
二、? 成长期98
?
三、? 成熟期99
?
四、? 衰退期100
?
五、
与产品生命周期相关的其他营销策略102
?
复习思考题103
?
第六章金融产品定价策略〈〈〈105
?
节金融产品定价概述105
?
一、
定价的基本程序106
?
二、? 影响定价的主要因素109
?
第二节金融产品定价方法115
?
一、
成本导向定价法115
?
二、? 需求导向定价法115
?
三、
竞争导向定价法116
?
第三节金融价
内容介绍
本书根据金融营销操作规程,具体介绍:金融营销导论、金融营销环境分析、客户行为分析、目标市场营销策略、金融产品策略、金融产品定价策略、金融产品促销策略、金融产品分销策略、金融服务营销策略、金融产品销售技术等金融营销知识;并通过实践教学指导学员实训、强化应用技能的培养。 本书知识系统、内容翔实、案例丰富、通俗易懂,并注重岗位技能与实践应用能力的培养,因此本书既可以作为高职高专金融管理等专业的教学教材,也可以作为商业银行、保险公司等金融企业从业人员的在职培训教材,对广大的待业者和创业者亦是一本有益的自我学习用书。
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评论
《金融营销实务》全书共10章,详尽地介绍金融营销的特殊性和营销策略等内容。本书充分考虑高职高专学生的学习规律和理解能力,注重图表与文字的综合运用,结合知识点选取具有代表性的综合案例,并设置了内容丰富的小贴士,帮助读者理解相关知识,拓展学习内容。本书既可以作为高职高专金融管理等专业教学的*教材,也可以作为商业银行、保险公司等金融企业从业人员的在职培训教材。
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