- 商品参数
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- 作者:
陈文汉著
- 出版社:人民邮电出版社
- ISBN:9781534803624
- 版权提供:人民邮电出版社
店铺公告
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基本信息
书名: | 国际市场营销理论与实务 |
作者: | 陈文汉 甄冰 |
出版社: | 人民邮电出版社 |
出版日期: | 2017-01-01 |
版次: | |
ISBN: | 9787115442949 |
市场价: | 42.0 |
目录
第1章 国际市场营销概述 1
1.1 国际市场营销的概念 3
1.1.1 国际市场营销与国际
市场营销学 3
1.1.2 国际市场营销与市场营销 5
1.1.3 国际市场营销与国际贸易 8
1.2 企业国际化经营与国际市场
营销 9
1.2.1 企业国际化经营的动因 9
1.2.2 企业国际市场营销的
发展阶段 11
1.2.3 我国企业国际化经营的
主要方式 12
模拟实训 15
本章要点 16
关键概念 17
综合练习 17
研究 19
第2章 国际市场营销环境 20
2.1 市场营销环境概述 21
2.1.1 国际市场营销环境的含义 21
2.1.2 国际市场营销环境的
分析思路 22
2.1.3 国际市场营销环境分析
方法 23
2.1.4 企业对策 24
2.2 国际市场营销的经济环境 25
2.2.1 经济发展水平 25
2.2.2 经济结构 26
2.2.3 经济特征 26
2.2.4 国际经济组织 27
2.3 国际营销的政治环境 28
2.3.1 国际政治风险的概念及
类型 28
2.3.2 政治风险的主要表现 29
2.3.3 国际政治风险的预测
评价方法 30
2.3.4 国际政治风险的控制 30
2.4 国际市场的社会文化环境 31
2.4.1 文化的含义和特征 31
2.4.2 国际营销中应考虑的
主要文化因素 32
2.4.3 文化的适应与变迁 33
2.5 国际市场的法律环境 34
2.5.1 母国的法律环境 35
2.5.2 东道国的法律环境 35
2.5.3 国际法与国际市场营销 36
2.5.4 解决法律事务争端的途径 36
2.6 国际市场营销的科技环境 37
2.6.1 技术革命与国际市场营销 37
2.6.2 因特网与国际市场营销 38
2.7 国际市场营销的微观环境 39
模拟实训 40
本章要点 41
关键概念 42
综合练习 42
研究 44
第3章 国际市场营销调研 45
3.1 国际市场营销调研概述 47
3.1.1 国际市场营销调研的概念 47
3.1.2 国际市场营销调研的
主要内容 47
3.2 国际市场营销调研的程序与
方法 48
3.2.1 国际市场营销调研的程序 48
3.2.2 国际市场营销调研的
基本方法 49
3.3 国际市场营销调研信息系统 52
3.3.1 国际市场营销信息系统的
组成 52
3.3.2 国际市场营销信息系统的
作用 52
3.3.3 国际市场信息的来源和
收集渠道 52
模拟实训 56
本章要点 57
关键概念 58
综合练习 58
研究 58
第4章 国际目标市场选择与国际市场
进入方式 59
4.1 国际市场细分 60
4.1.1 国际市场细分的基本理论 60
4.1.2 国际市场细分的原则与步骤 63
4.1.3 国际市场宏观细分 64
4.1.4 国际市场微观细分 66
4.2 国际目标市场选择 69
4.2.1 国际目标市场的含义 69
4.2.2 评估国际目标市场的标准 70
4.2.3 选择国际目标市场的过程 71
4.2.4 国际目标市场战略及
其影响因素 72
4.2.5 国际目标市场的拓展 76
4.3 国际目标市场定位 77
4.3.1 市场定位的含义 77
4.3.2 国际市场定位策略 79
4.4 国际市场进入方式 80
4.4.1 国际市场进入的障碍 80
4.4.2 出口进入方式 82
4.4.3 投资进入方式 82
4.4.4 契约进入方式 83
模拟实训 84
本章要点 86
关键概念 86
综合练习 87
研究 88
第5章 国际市场营销战略 89
5.1 国际市场竞争环境分析 90
5.1.1 行业竞争结构分析 90
5.1.2 竞争对手的分析 92
5.2 国际市场营销竞争战略的选择 95
5.2.1 市场战略 95
5.2.2 市场挑战者战略
内容介绍
本书从国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略3个层面对国际市场营销的理论和实务问题进行了系统而深入的阐述,系统地介绍了国际市场营销的基本概念、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、国际目标市场选择、国际市场营销战略、国际市场营销组合策略和国际市场营销管理,并配有国际市场营销典型案例,展示了国际市场营销的研究成果和发展方向。此外,本书还对国际市场营销*理论发展和实践进行了归纳和探讨,增加了国际市场营销报告和演示内容,以期进一步扩大营销者的视野。
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媒体评论
评论
1. 知名作者,多本教材作者。 2.从事国际市场营销理论与实务教学多年,经验丰富。 3. 全书案例的选取多为当下市场营销学中典型案例,与时俱进。 4. 书中30个【扫一扫】拓展阅读,帮助学生开拓视野。
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