- 商品参数
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- 作者:
李康林著
- 出版社:机械工业出版社
- 出版时间:2020-08
- ISBN:9785942598090
- 版权提供:机械工业出版社
店铺公告
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新消费时代
作 者:李康林 著
定 价:79
出 版 社:机械工业出版社
出版日期:2020年09月01日
页 数:332
装 帧:精装
ISBN:9787111659679
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推荐序3
前言 全球消费品巨头的死亡预言
第一部分 开创新品类,创造新市场
第一章 Lululemon: “小众”运动品牌的突围之道
第二章 桃李面包:货架上的隐形面包大佬
第三章 超级肉产品:风口上的新市场是怎么被撕开的
第四章 真露:烈酒市场的全球销售火爆
第五章 潮玩:一个无中生有的新品类
第六章 家乐氏:谷物早餐细分品类的开创者
第七章 养乐多:乳酸菌饮料市场的单品之王
第二部分 找到差异点,挑战领导者
第八章 Planet Fitness:这家健身房吸纳了1250万会员
第九章 Allbirds:这家违反商业常识的消费品公司,可能才是未来
第十章 黄尾袋鼠:一瓶葡萄酒的的逆袭之路
第十一章 casper:突围床垫市场,蚂蚁如何挑战大象
第十二章 HFP:美妆品牌的黑马之路
第十三章 Monster:打败红牛,如何在能量饮料市场杀出重围
第三部分 利用品牌矩阵,覆盖多个市场
第十四章 三得利:从中产到年轻人、从日本到全球的破圈之道
第十五章 LVMH:“买”出来的奢侈品全球第一品牌
第十六章 7-11:便利店之王的零售逻辑
第十七章 NITORI:打败MUJI、宜家的狠角色
第十八章 Brandless:无品牌也能做大的3美元店
内容简介
本书从投资和创业视角详细拆解全球18个具有有代表性的、有很强借鉴意义的品牌案例,如女性运动品牌Lululemon、环保运动鞋品牌Allbirds、健身品牌Planet Fitness等,通过介绍这些案例,循序渐进地揭示消费品品牌成长的规律和路径———消费品可以通过品类占据消费者心智。所有消费品从出现到真正成为一个品牌路径大体上是一致的,品牌存在的一个重要价值是降低消费者的决策成本、提高消费者的决策效率。这些品牌因何成功?顺应了什么样的趋势?瓶颈何在?看完这本书,你对消费品行业的认知将得到升级。本书适合找不到发展方向的创业者、亟需转型的品牌方,以及其他对新消费感兴趣的读者阅读。
李康林 著
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