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*章 中国电竞发展史 *节 中国电竞发展概述 电子竞技的定义 电子竞技（Electronic Sports）是电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目。电子竞技运动就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。通过运动，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养团队精神。电子竞技也是一种职业，和棋艺等非电子游戏比赛类似，2003年11月18日，国家体育总局正式批准，将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项。2008年，国家体育总局将电子竞技改批为第78号正式体育竞赛项。 电子竞技运动有两个基本的特征：电子和竞技。 “电子”是其方式和手段，指这项运动是借助信息技术为核心的各种软硬件以及由其营造的环境来进行，这类似于传统体育项目中的器材和场地。在电子竞技运动中，“器材”依赖信息技术来实现，这也是电子竞技与传统体育运动的不同之处。 “竞技”指的是体育的本质特性，即对抗。作为一个体育项目，对抗是*基本的特征。电子竞技运动有多种分类和项目，但核心一定是对抗、比赛。 电子竞技的诞生也标志着人类将竞技运动的边界从现实世界拓展到了虚拟世界。起初人们将电子竞技与电子游戏混为一谈，认为两者之间并无本质差异，但随着电子竞技产业在专业化、职业化、规范化、制度化层面的深入发展，电子游戏和电子竞技之间的差异性也逐渐凸显并被区分开来。电子游戏以游戏体验为核心，旨在放松身心和自身娱乐，电子竞技是以竞技对抗为核心，具有明显的规则性，是参与者之间通过智力、反应力、思维能力、意志力、团队合作等多方面进行竞技对抗，电子竞技的核心价值在于其观赏性，其商业价值和生态体系的建设已经可以比肩传统体育。 电子竞技虽然在2003年就被国家承认为正式的体育比赛项目，但由于社会认知和市场环境等因素在之前一直没有得到很好的发展，直到*近的几个年头随着政策的支持和资本的介入中国电竞市场才呈现出快速发展的势头，随着行业发展不断走向成熟以及行业内的规范和相关制度不断完善，人们对电子竞技的态度从“洪水猛兽”变成了“健康的竞技活动”，电竞项目也逐渐被大众所接受，电竞市场不断蓬勃发展并且走向成熟。现如今电子竞技也已经成为文化体育行业中*火爆的细分领域之一，以PC端游及移动端手游为载体的电竞在近年来输出了大量高价值、高质量的赛事、内容、明星，影响了数以亿计的用户。 电子竞技的价值 体育是丰富社会文化生活而进行的一种有目的、有意识、有组织的社会活动，是伴随着人类社会的发展而逐渐建立和发展起来的一个专门的科学领域。电子竞技作为新型的一种体育竞技模式，它是现代信息技术与竞技运动相结合的产物，它不仅具备传统体育的特点和属性还拥有自身独立的个性文化。因此电子竞技不仅具备一定的社会价值、文化价值还有一定的经济价值和娱乐价值。“电子竞技推动社会进步”这个曾经看似离现实遥不可及的理念，如今也正在慢慢地成为现实。从全球来看，2019年电子竞技总观看人数增长到4.54亿，同比增长15.0%；核心电竞爱好者的人数将达到2.01亿，同比增长16.3%，其中，中国核心电竞爱好者预计达到7500万。（数据来自Newzoo《2019全球电子竞技市场报告》） 社会价值 体育作为人类的一种社会活动，是在人们的社会生产和生活中产生和演变的。体育精神是体育的整体面貌、公平、公正、公开、及凝聚力、感染力和号召力的反映。电子竞技也是一种体育文化，它以游戏为载体却不等同于游戏，在电子竞技中也承载着一份体育精神：追求、超越自我、团队协作、公平公正等，在电子竞技中还包含了很多的创意，能够开拓参与者的想象力，对参与者的思维和心理承受能力都有一定的要求。同时电子竞技也是天然的一种社交语言，在如此庞大的电竞市场之下，通过电竞可以营造更多的共同话题，拉近人与人之间的距离。 不置可否在短短十几二十年的发展历史中，在政策和资本的驱动之下，电子竞技现在已经成为一个巨大的产业，从“暗无天日”的网吧追梦少年，走到现如今主流化、职业化、规范化的电竞体系。2017年英雄联盟LPL职业联赛、荣耀KPL职业联赛观看人次均超过100亿，2018年中国整个电竞市场的规模近千亿，电竞用户已逾4亿并且这个数字还在不断的增长。在粉丝和市场的助推之下电子竞技也逐渐在向体育运动和观赏运动的方向进行发展。作为一个庞大的产业，人们熟知的电竞职业选手只是整个产业中很小的一环，产业的背后还需要大量其他人才去支撑和支持的，电竞俱乐部经理、教练、助教、领队、数据分析师、体能师、心理辅导师；赛事策划运营、赛事导演、赛事导播、赛事现场执行、电竞视频剪辑、赛事直转播、商务；主播、主播经纪人都是电竞产业链中不可缺少的工种。根据人社部2019年6月28日发布的《新职业—电子竞技员就业景气现状分析报告》中显示，我国已经成为世界上*影响力和*有潜力的电子竞技市场，同时对于高层次、高水平、高素质的电子竞技选手、电竞战队教练、电竞数据分析、电竞项目陪练等相关岗位的需求也变得越来越迫切。据不统计，目前只有不到15%的电子竞技岗位处于人力饱和状态，电子竞技产业未来五年的人才需求量将超过200万人，无疑电子竞技可以增加社会就业渠道，拉动内需，提高整个社会的产能。 经济价值 电子竞技并非只是一项娱乐或者体育运动，在它身上蕴藏着巨大的商业价值。随着科学技术的发展，电竞其产品的经济性、观赏性、价值型和娱乐性逐步提升。现今喜欢电竞和观看电竞赛事的人越来越多，越来越多的人愿意花费更多的时间去浏览和观看电竞相关的内容，成为电竞的忠实观众和粉丝。同时世界各地举办的各类电竞赛事也引发越来越多的正面反响，用户也愿意为感兴趣的电竞内容进行消费。中国正在形成以电竞赛事为核心，包括竞技赛事、媒体、衍生产品和服务等在内的产业体系。《英雄联盟》、《荣耀》、《DOTA2》、《绝地求生》等热门的电子竞技项目把电竞推到了我们的生活之中，越来越多的商业巨头们也纷纷关注电子竞技，投入到电子竞技的生态圈中，早年间电子竞技赛事和战队俱乐部的赞助商多为电脑硬件、外设产商为主，覆盖面不够广，投入的力度也不够大。现如今各类快消品、汽车、潮牌、运动品牌、网络社区、化妆品、电商巨头都能在电竞赛事上看到他们的身影，直播平台和各种周边商业也都能看到他们留下的足迹。电竞广告营销、电竞赛事营销成为市场的热点。 随着大量资本的介入，电竞赛事和电竞相关IP的表现形式也有了更加多元和泛娱乐话的呈现，通过在电竞赛事现场加入明星嘉宾助阵，利用AR、VR技术将游戏中的人物呈现在赛场之上，将电竞选手、电竞解说主持进行艺人化的包装等方式进一步提升电竞赛事的商业价值和附加价值。据腾竞体育统计数据，2018年英雄联盟全球总决赛期间有超过9960万独立观众，同时观看用户峰值高达4400万人，平均每分钟收视人数高达1960万人。根据国外媒体Esports Charts统计的数据，2019年英雄联盟全球总决赛国外的观赛人数是上一年的1.8倍。在版权的售卖方面电竞赛事也有着极大的潜力与价值，2019年弹幕视频B站以8亿元价格拍得英雄联盟（LOL）全球总决赛中国地区三年（2020年至2022年）独家直播版权，这是国内电竞赛事以拍卖的形式进行独家版权交易。每一届英雄联盟全球总决赛从入围赛到决赛，一共会进行83个赛次的比赛，三年比赛共计249场，相当于每一场比赛价值约321万人民币，尽管相对于其他热门的体育赛事，这个价格也并不算高。苏宁体育拿下英超独家转播权花费7.21亿美元，2019年腾讯体育与NBA签订新的独家转播合同金额也高达5年15亿美元的高价，以世界杯为例，2018年优酷体育也已超过10亿元的价格从央视获得世界杯的板块。对于电竞产业而言虽仍不及传统热门体育赛事，但这一价格相较于之前也有了大幅度的提升，这笔拍卖也意味着电竞竞技商业化的增长有了更多的可能性。 当今的中国电竞不仅只有电竞赛事得到了发展，同时也催生了更多的与之相关的服务行业，电竞主题的咖啡厅，电竞主题酒店，电竞主题餐厅，电竞主题快闪店等衍生产业都开始出现在我们的视野当中。借助电竞主题，让更多的电竞爱好者结伴而来，在他们享受电竞所带来的刺激体验的同时带动其他盈利业务的发展。如今的“网吧”也已经不在局限于单一的互联网接入服务，而成为面向网友与游戏玩家的综合性消费场所，由电子竞技所聚集的电竞玩家社群，成为现在大多数网吧的核心价值之一。电竞与我们的生活越来越紧密逐渐成为年青一代的一种消费方式，像唱歌、跳舞、看电影一样成为我们的日常爱好。电子竞技越来越生活化。 文化价值 在普罗大众的眼中电子竞技可能就和电影、电视、运动一样是一种单纯的娱乐形式。但在专业学者及电竞从业相关专业人士的眼中，电子竞技并非如此简单。电子竞技发展至今日，其身份已经完成了从娱乐形式到竞技体育新形态再到文化领域价值体现的巨大转变。 游戏求爽，电竞为赢。在目的是为了求胜的时候，电竞就变成了一个自我学习的过程，成了一种不断进取和拼搏求胜的行为和精神。 作为过去二十多年一直从事互联网和游戏两个领域研究的社会学家，麻省理工大学MIT游戏学院的Taylor教授认为电子竞技已经不单是竞技体育新形态了，更是一种文化领域的价值体现。对于电子竞技在当今社会发展中的文化领域价值体现，Taylor教授认为主要集中在以下方面：首先是电子竞技所蕴含的“参与的力量”，任何人都可以在任何时间参与到电子竞技当中，或许人们并不像运动员那么专业，但人们可以在电子竞技中投入同样的激情，享受同样的快乐，极低的参与门槛使得电子竞技在参与度上超过了以往的任何一种体育竞技运动。 其次是电子竞技所具备的亲民特质，使得电子竞技场景中所建立的社会联系更为牢固与积极，人们一起参与电子竞技，经历高潮和低谷，喜悦和困难，帮助他人成功，与他人竞争。参与、社交、共享、竞争的文化价值在电子竞技上已经初见端倪，随着电子竞技逐渐发展为主流大众文化，会有更多人参与进来，不断创新和探索电子竞技的潜力，保持电子竞技的文化价值，发挥电子竞技在新文化领域中的积极作用。 电子竞技的根基还是游戏产品，因此，电子竞技赛事除了作为一项体育运动独立发展之外，其本身还拥有者帮助产品进行推广与发展的属性，良好的观赏性以及体育的大众性能够拓宽游戏用户群体，并吸引新的用户转化为产品用户，事实数据也表明，在电子竞技赛事期间，游戏产品的活跃度及回流方面均高于常规时期的均值，电子竞技对于提升用户粘性以忠诚度有着显著的效果。 电子竞技除了能够让游戏载体充满活力，也能够孕育出独立的IP从而延展至泛娱乐和新衍生产业发展，主要包括赛事IP,俱乐部IP，选手IP，赛事文化IP及其他延伸内容，独有的电竞文化周边也开始形成产业链条，电竞爱好者可以在网络或者实体店中购买与电竞游戏主题相关的人偶手办，运动T恤，玩偶抱枕甚至珠宝首饰等其他相关产品，IP内容泛娱乐化的延伸和转型也成了电竞产业无法回避的话题，逐渐衍生出包括游戏、文化、动漫、影视、综艺等文化作品。 娱乐价值 在讨论电子竞技的娱乐价值之时先来看看什么是娱乐，根据百度词条现代娱乐可被看作是一种通过表现喜怒哀乐或自己和他人的技巧而使与受者喜悦、放松，并带有一定启发性的活动这种定义是广泛的，它包含了悲喜剧、各种比赛和游戏、音乐舞蹈表演和欣赏。娱乐的本质其实是：让你在一段时间内脱离自己现实生活中的身份，沉浸在另一段人生经历中的行为，被称之为娱乐。 电子竞技是以游戏为载体进行的竞技运动，游戏的核心之一是娱乐，休闲，电竞亦有这一项价值属性。正是有了这一层价值属性使得其在年青一代中接受度和传播度比其他体育项目来得要高，也正是由于其具备娱乐价值才会在发展的初期被人们认为是“不务正业”，“玩物丧志”。电竞的这层属性也决定了它是一个面向大众市场的行业和产业，是一个很大的公众平台，人们可以凭借这个平台来获得生活的满足感提升生活的幸福度，通过电竞来缓解实际工作、生活以及学习过程中所带来的压力。 电子竞技基于游戏，又超越游戏。根植于游戏之上发展，在新时代之下又重新再开枝散叶，朝着泛娱乐化的方向进行发展。早期电竞萌芽阶段就有《电竞》、《垫底联盟》等电竞题材的影视作品出现在人们的视野之中，为电竞行业开启了一扇全新的大门，如今电竞类别的影视剧更是频频上线《全职高手》、《亲爱的，热爱的》、《陪你到世界之巅》一度引爆网络，成为年轻人的话题点。除了影视作品，综艺节目也开始涉入电竞行业，如今大众可以在地方卫视频道看到关于电竞主题的综艺节目，这类节目在汲取电竞精华并对如今综艺节目水平进行改革的同时，也在大力推广中国电竞文化。综艺节目的出现，许多电竞企业开始转型或启动明星经纪业务，负责培养电竞明星和偶像团体，甚至帮助他们推出单曲和专辑等，打造明星品牌效应引起粉丝经济从而进行盈利。 ......

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