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[醉染正版]正版 营销调研 9787513080941 知识产权出版社 涂剑波
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| 书名: | 营销调研 |
| 作者: | 涂剑波 |
| 出版社: | 知识产权出版社有限责任公司 |
| 出版日期: | 2021-07-01 |
| 版次: | 1 |
| ISBN: | 9787513080941 |
| 市场价: | 59.0 |
1.1营销调研的概念
1.1.1市场的概念
市场起源于古时,是人们对于在某个固定时段或地点进行交易的场所的称呼,即买卖双方进行交易的场所。因此,市场具有两层含义:其一是交易的场所,如农贸市场、工艺品交易市场等;其二是在交易场所中,要发生人与人之间的交易行为。从广义上来说,市括了对商品所有权进行转移和交换的所有关系。
按照购买者的购买目的和身份,可以把市场划分为消费者市场、生产商市场、市场。按照企业的角色,可以把市场划分为购买市场和销售市场。按照产品或服务供给方的状况,可以把市场划分为竞争市场、垄断市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场等。按照地理位置,可以把市场划分为城市市场和农村市场。按照经营产品的专业和综合,可以把市场划分为专业市场和综合市场。按照交易对象是否具有物质实体,可以把市场划分为有形产品市场和无形产品市场。
1.1.2营销调研的概念
营销调研,是为了进行有效的市场营销而开展的调查与研究活动。营销调研收集、记录、分析影响企业活动的外部因素,以及与企业生产销售相关的信息资料,针对市场环境、营销机会以及营销战略提出分析报告,提供给企业管理层决策参考。美国市场营销学会(AMA)将营销调研定义为,通过信息资料的收集,而使组织与其市场相适应能手段。李桂华等指出,营销调研是运用科学的方法和合适的手段,系统地收集、整理、分析和报告有关营销信息,以帮助企业、和其他机构及时、地了解市场机遇,发现市场营销过程中的问题,正确制定、实施和评估市场营销策略和计划的活动[2]
营销调研是为了形成特定的市场营销决策,采用科学的方法和客观的态度,对市场营销决策以及市场营销有关问题所需的信息,进行系统的收集、记录、整理和分析,以了解市场活动的现状和预测未来发展趋势的一系列活动过程[3]。
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