- 商品参数
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- 作者:
无著
- 出版社:上海古籍出版社
- 装帧:精装
- ISBN:9786279044562
- 版权提供:上海古籍出版社
店铺公告
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书名: | 上海广告史 |
作者: | 许正林主编 |
出版社: | 上海古籍出版社 |
出版日期: | 2018-10-01 |
版次: | |
ISBN: | 9787532588480 |
市场价: | 198.0 |
序(许正林)
章追本溯源:上海古代广告
?? 节上海古代广告的源起
?? 节古代广告的发展历程:先秦晚清
?? 第三节江浙地区及上海古代广告活动
章纸上推销术:商业报刊与广告
?? 代都市的开埠与报刊兴起
?? 节上代报刊广告的产展
?? 第三节新中国的报刊广告发展
第三章以刊养刊:上海的期刊与广告
?? 节上海期刊广告的产展
?? 节上代期刊广告的繁荣
?? 第三节新中国初期上海期刊广告的发展
?? 第四节新时期期刊广告的繁荣
第四章十里洋场:多彩与流动的户外广告
?? 节上代户外广告的初步发展
?? 节上代户外广告形式创新
?? 第三节上海现代户外广告的艰难探索
?? 第四节上海现代户外广告的繁荣发展
第五章时间艺术:月份牌与广告
?? 节月份牌广告的诞生
?? 节月份牌广告的成熟
?? 第三节月份牌广告的衰落与转变
第六章风花雪月:广告大师群
?? 节月份牌广告的奠基人:周慕桥
?? 节月份牌广告发展的推动者
?? 第三节黄金时代的月份牌广告大师
第七章写实空间:摄影与广告
?? 节建国前的广告摄影
?? 节建国后的广告摄影
?? 第三节新时期的广告摄影
?? 第四节广告摄影交流活动
?? 第五节广告摄影教学和成果
第八章城市电波:广播电视广告与市民生活
?? 节上海广电广告的发展演变
?? 节广电广告与市民日常生活方式
?? 第三节广电广告与市民日常生活的变迁
?? 第四节广播电视广告的多重社会角色
第九章品牌标志:上海民族品牌商标的发展
?? 节民国时期上海民族品牌商标传播兴盛的背景
?? 节民国时期上海民族纺织品牌商标传播元素
?? 第三节品牌商标传播主要形态
?? 第四节民族品牌商标传播的价值理念
?? 第五节民族品牌商标的历史价值
第十章海派电影:广告与海报
?? 节电影广告在中国的起点:一种新的社会文化形态的导入
?? 节电影广告反映城市转型:一种社会文化形态的变迁
?? 第三节电影广告对上海电影放映监管制度的影响:一种意识形态的确立
?? 第四节电影广告内容分析:一种审美价值的引导
?? 第五节电影海报概说
?? 第六节上海电影海报的发展脉络
?? 第七节上海电影海报的艺术设计特征
?? 第八节上海电影海报的广告传播形态
第十一章公共服务:社会公益与广告
?? 代以来的上海报刊公益广告
?? 节新中国改革开放前的上海公益广告
?? 第三节新时期的公益广告
第十二章自律源流:广告同业公会
?? 代上海广告同业公会的发展史
?? 节上海广告同业公会组织的行业内治与外联
?? 第三节上海广告同业公会的自能
?? 第四节现代广告
第十三章租界内外:上海广告行业规制
?? 节上海公共租界广告规制
?? 节上海法租界广告规制
?? 第三节上海租界外广告管理与法规
第十四章学业互动:上海的广告研究
?? 节广告学开端期:191pan style="font-family: 宋体;">— 1930
?? 节本土广告学勃兴:1930 — 1937
?? 第三节中国广告学劫后重生:1937 — 1949
?? 第四节广告学术的历史价值及其局限
第十五章由业入教:上海的广告教育
?? 代上海的广告教育的时代背景
?? 代上海广告教育概况
?? 第三节现代上海广告教育的背景与发展
?
附一:上海广告史大事年表 ?
附二:上海电影海报图录
附三:上海市广告协会成立30 周年表彰名单
附四:上海广告节
参考文献
; ; ;; 本书为“十三五”国家出版规划图书,上海大学新闻传播学院许正林编。上海是中代广告的发源地,从某种意义上来说,上海广告是中国广告的缩影。上海广告不仅见证了这座城市的发展历程,也现代以来经济活动的重要组成部分。从传统的沿街叫卖、招幌招贴,到十里洋场的霓虹璀璨,到户外广告的流光溢彩;从广播电视广告的曲折成长,到新媒体的迅速崛起;从外商广告的强势冲击,到民族品牌的奋起抗争;从租界工部局的管理探索,到广告同业会的行业自律,到现代广告协会的发展完善;于融汇中西、名家辈出的月份牌广告,更是风情无限,如若一段凝固的时光。如今的上海广告已经形成了教学、研究与产业的良互动,属于上海广告的罗曼蒂克从未消亡,将一直续写下去。;;
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