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[醉染正版]旅游项目策划教程 第二版 第2版 王庆生 吴静 清华大学出版社
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作者:王庆生、吴静
定价:55元
ISBN:9787302644033
出版日期:2023.08.01
旅游项目策划作为策划学原理在旅游项目开发中的运用,是旅游管理专业一门新兴的学科。本书结合高校旅游管理专业应用型人才培养特色,通过开篇案例、篇中实例和扩展阅读等多种形式的精心安排,力求突破原来单纯说教式的授课模式,启发学生在新颖实战案例阅读中分析与思考。本书分上下两篇共18章,上篇为基础篇,包括旅游项目策划概述、旅游项目策划的原理及方法、旅游项目可行性研究、旅游地形象策划、旅游市场与旅游品牌营销、旅游产品策划、旅游商品策划、旅游地产项目策划等;下篇为专题篇,分别从乡村旅游、生态旅游、城市旅游、工业旅游、会展及旅游节庆活动、探险旅游、民俗文化旅游、创意旅游、主题旅游、休闲度假旅游等方面进行了阐述。
上篇旅游策划基础篇
第一章旅游项目策划概述3第一节中国咨询策划业概述3
第二节旅游项目及其相关概念7
第三节旅游项目策划的概念、类型与特征9
本章思考题16
第二章旅游项目策划的原理及方法17
第一节旅游项目策划原理17
第二节旅游项目策划的原则20
第三节旅游项目策划的方法、内容与程序22
本章思考题30
第三章旅游项目可行性研究31
第一节可行性研究概述31
第二节旅游项目可行性研究的内容32
第三节旅游项目与工业项目可行性研究的对比分析36
本章思考题38
第四章旅游地形象策划39
第一节旅游地形象策划概述39
第二节旅游地形象策划的内容与方法44
本章思考题51
第五章旅游市场与旅游品牌营销52
第一节旅游市场营销策划概述52
第二节旅游市场数据收集的内容与方法60
第三节旅游品牌营销策划69
本章思考题76
第六章旅游产品策划77
第一节旅游产品概述77
第二节旅游产品开发与策划要点81
第三节旅游线路产品策划87
本章思考题93
第七章旅游商品策划94
第一节旅游商品概述94
第二节旅游商品策划要点100
本章思考题105
第八章旅游地产项目策划106
第一节旅游地产(项目)概述106
第二节旅游地产(项目)开发的原则、模式及其产品化路径109
第三节旅游地产景观设计要点118
第四节旅游地产项目开发运营模式124
本章思考题132
[1][2][3]旅游项目策划教程(第二版)目录[3]下篇旅游策划专题篇
第九章乡村旅游发展策划135第一节乡村旅游研究概述135
第二节国外...
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