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    • 作者: 余来文 等著 | 余来文 等编 | 余来文 等译 | 余来文 等绘
    • 出版社: 企业管理出版社
    • 出版时间:2020-12-01
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    • 作者: 余来文 等著| 余来文 等编| 余来文 等译| 余来文 等绘
    • 出版社:企业管理出版社
    • 出版时间:2020-12-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:244000
    • 页数:272
    • 开本:16开
    • ISBN:9787516423165
    • 版权提供:企业管理出版社
    • 作者:余来文 等
    • 著:余来文 等
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:65.00
    • ISBN:9787516423165
    • 出版社:企业管理出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2020-12-01
    • 页数:272
    • 外部编号:1202339731
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 互联网品牌时代

    节 互联网下半场的机会在哪

    一、变化的消费者:品牌意识的颠覆

    二、变化的产业链:跨界的赢者通吃

    三、变化的品牌商:传统品牌战略被挑战

    四、变化中谁还有机会

    第二节 移动互联网时代的品牌特点

    一、搜索营销:释放商业价值

    二、口碑营销:人人都是信息源

    三、情感营销:践行“品效合一”

    四、在线支付:无障碍消费“快车”

    第三节 移动互联网时代的品牌管理

    一、品牌塑造:形成利剑出鞘之势

    二、品牌传播:附加一体化驱动力

    三、品牌运营:紧握“布局+创新+团队”

    四、品牌管理:连通“价值+效率”管道

    本章小结

    第二章 品牌再造

    节 品牌价值再造

    一、用户思维——从“我”向“我们”转变

    二、大数据思维——“我们”化的品牌定位

    三、互动思维——“我们”化的品牌文化

    四、产品思维——“我们”化的品牌体验

    五、品牌思维——“我们”化的品牌生存/头部品牌

    第二节 品牌互动再造

    一、多维互动内容:告别审美疲劳

    二、多维互动形式:与用户一起玩

    三、多维互动媒体:多元化品牌传播

    四、多维互动效力:多效点拿下用户

    第三节 品牌生态再造

    一、借品牌链,撬动产业链

    二、品牌整合产业链

    三、品牌延伸产业链

    第四节 营销策略再造

    一、娱乐化策略

    二、场景化策略

    三、人化策略

    本章小结

    第三章 品牌传播

    节 数字化品牌传播受众的变化

    一、受众角色的变化

    二、受众决策特征变化

    三、受众决策流程变化

    第二节 数字化品牌传播主体的多元

    一、个人主体:每个人都可以是IP

    二、企业主体:赋能品牌生命力

    三、城市主体:城市品牌突围

    四、体:全球化传播

    第三节 数字化品牌传播构建的特

    一、品牌个化

    二、品牌人化

    三、品牌生态化

    四、品牌持久化

    本章小结

    第四章 品牌运营

    节 品牌资产运营

    一、品牌资产基础点——建构资产

    二、品牌资产保值点——危机管理

    三、品牌资产增值点——社群管理

    四、品牌资产激活点——保持品牌生命力

    第二节 电商品牌运营

    一、电商品牌运营要素

    二、电商品牌化营销

    三、电商品牌提升

    第三节 互联网品牌运营

    一、品牌定位与设计

    二、品牌形象和个

    三、品牌传播

    第四节 产品品牌运营

    一、品牌产品延伸

    二、品牌产品打造

    三、品牌产品策略

    四、品牌定价模式

    五、品牌定价策略

    本章小结

    第五章 品牌管理

    节 品牌传播管理

    一、品牌传播概述

    二、品牌传播方式

    三、品牌传播整合

    第二节 品牌扩张管理

    一、品牌扩张概述

    二、品牌扩张的技巧

    三、品牌扩张的策略

    第三节 品牌维护与危机管理

    一、品牌经营维护

    二、品牌自我保护

    三、品牌社会维护

    四、品牌危机管理

    第四节 品牌资产评估与管理

    一、品牌资产概述

    二、品牌资产管理

    三、品牌资产价值评估

    本章小结

    参考文献

    售后保障

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