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醉染图书B2B品牌管理9787543272
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章 显赫或平庸
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第2章 用品牌还是不用品牌
2.1 B2B不同于B2C
2.2 B2B品牌的关联
. 企业品牌的力量
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第3章 B2B品牌化的维度
3.1 品牌特质
3.2 品牌传播
3.3 品牌评估
3.4 品牌的特殊之处
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第4章 通过品牌化加展
4.1 品牌计划
4.2 品牌分析
4.3 品牌战略
4.4 品牌建立
4.5 品牌审计
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第5章 B2B品牌化的成功故事
5.1 联邦快递
5.2 三星
5.3 西麦斯
5.4 IBM
5.5 西门子
5.6 朗盛
5.7 联想
5.8 塔塔钢铁
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第6章 提防品牌化陷阱
6.1 陷阱1:品牌是归企业所有的
6.2 陷阱2:品牌可以自我成就
6.3 陷阱3:品牌度与关联
6.4 陷阱4:不要闭门造车
6.5 陷阱5:不要让局外人替你作决定
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第7章 展望未来
7.1 企业的社会责任
7.2 品牌化在中国
7.3 设计与品牌化
7.4 至爱品牌和品牌领导力
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参考文献
菲利普·科特勒(Philip Kotler),市场营销学,美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学S.C.庄臣荣誉教授,拥有芝加哥大学经济学硕士和麻省理工学院经济学博士。
营销学领域教科书的作者。在Journal of Marketing,Journal of Marketing Research等不错刊物上发表了100多篇。是专享荣获三次“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者,该奖专门奖励发表在Journal of Marketing上的很年度作者。美国营销协会设立的“杰出营销学教育工作者奖”的位获奖人。1975年,因在市场营销科学上的贡献荣获美国营销协会颁发的“保尔·D.康弗斯奖”。1995年,被国际销售和营销管理者组织命名为“年度营销者”。担任多家公司营销顾问,包括IBM、E、国电话电报公司、霍尼韦尔公司、美洲银行、默克公司等。是美国管理科学学会市场营销学院、美国营销协会理事、营销科学学会信托人等。
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