第１章 初步了解：新秩序的发展和构建 1
1.1 4 个方面，洞悉行业发展 2
1.1.1 3 大方面，了解行业发展特点 2
1.1. 大方向，看透行业发展态势 3
1.1.3 5 大困境，成为无法忽视的发展隐忧 4
1.1.4 3 个对策，帮运营者成功走出困境 4
1.2 8 大类型，全面了解内容 5
1.2.1 原创：拥有十分显著的 5
1.2.2 UGC 视频：以个人为主的个化内容 6
1.. 网络视频广告：见缝插针，无处不在 7
1.2.4 品牌活动：主题明确的内容 8
1.2.5 宣传片：企业形象和文化的诠释 8
1.2.6 系列短片：主题和内容具有一致 10
1.2.7 微电影：将人类的情感诉求融入其中 12
1.2.8 影视：限制开放的形态 13
1.3 7 大优势，领略营销魅力 14
1.3.1 互动强：使得得以快速传播 14
1.3.2 传播快速：形成病毒式传播的效果 15
1.3.3 成本较低：3 个方面让营销简单可行 15
1.3.4 效果显著：边看边买形成巨大优势 17
1.3.5 指向强：准确找到企业的目标用户 18
1.3.6 可衡量：数据化效果有目共睹 19
1.3.7 “存活”久：即使不再投入也不停播 21
第２章 发展定位：确保不被落下的运营基础
2.1 行业方向：掌好的后续运营之舵 24
2.1.1 根据个人情况：选择喜欢的或擅长的 24
2.1.2 根据产品行业属：选择能契合的 25
2.1.3 根据行业领域：确定数据分析大致方向 26
2.2 用户画像：描绘好你的目标用户蓝图 27
2.2.1 ：男女比例各占多少 28
2.2.2 年龄：哪个年龄段用户居多 29
2.. 地域：主要分布在哪些地区 30
2.2.4 星座：哪些星座的用户 31
. 细分领域：确定好你能制胜的垂直方向 32
..1 评论词云：了解用户关注的舆论内容 32
..2 热门视频：认清各平台的 34
.. 维度特征：确定运营方向的细分领域 35
2.4 内容定位：奠定优质打造的基础 35
2.4.1 素材搜集1：视频APP内容 36
2.4.2 素材搜集2：视频内容 36
2.4.3 素材搜集3：经典电影片段 37
2.4.4 素材搜集4：自身拍摄视频 37
2.4.5 创作原则1：垂直和差异 3
2.4.6 创作原则2：要尽量原创 40
第３章 视频拍摄：打造出高质量的 41
3.1 做好准备：拍出高质量的基础 42
3.1.1 选择对象：清晰传达的中心思想 42
3.1.2 辅设备：保手机画面稳定 44
3.2 拍摄功能：6 大入口拍摄你 45
3.2.1 拍同款：巧妙借用好听的背景音乐 46
3.2.2 切换音乐拍摄：更多音乐可供使用 46
3.. 视频上传制作：轻松合成 47
3.2.4 图片电影：15 秒视频的多场景展现 48
3.2.5 参与挑战赛：借热点收割流量 49
3.2.6 直播拍摄：零基础打造个化视频 49
3.3 拍摄流程：3 大步骤拍摄 50
3.3.1 切换音乐拍摄步骤1：选择背景音乐 50
3.3.2 切换音乐拍摄步骤2：正式拍摄 52
3.3.3 切换音乐拍摄步骤3：剪辑加工 54
3.4 拍摄提升：5 大技巧拍出优质 56
3.4.1 合适的快慢速度：调整音乐和视频的匹配度 57
3.4.2 创意拍摄：分段拍摄“秒变装”效果 57
3.4.3 利用合拍蹭热门：为宣传引流添一份力 59
3.4.4 防止视频抖动：4 种方法保对焦清晰 60
3.4.5 选对拍摄分辨率：让视频画面更清晰 62
3.5 视频发布：5 个方面优化推广的效果 63
3.5.1 设置视频标题：完整表达作者思想 64
3.5.2 插入相关话题：“合适”二字很重要 64
3.5.3 设置@ 好友：准确送达内容 65
3.5.4 设置地址：提升知名度和唤起归属感 67
3.5.5 谁可以看：确定的分享范围 67
第４章 推广引流：3 个方面打造百万粉丝 69
4.1 高起点：基于5 大用户需求提升关注度 70
4.1.1 营造愉悦氛围，满足对快乐的需求 70
4.1.2 提供谈资，满足好奇心需求 71
4.1.3 设置目标对象，满足学习模仿需求 72
4.1.4 工具化内容，满足解决问题的需求 73
4.1.5 提供人生指引，满足自我实现需求 74
4.2 妙技巧：8 种途径提升推广效果 75
4.2.1 技巧1：明星效应，自带流量 76
4.2.2 技巧2：热点话题，引发热议 76
4.. 技巧3：品牌人设，提升黏 77
4.2.4 技巧4：挑战赛，快速聚集流量 78
4.2.5 技巧5：创意广告，提升观感 80
4.2.6 技巧6：KOL 合作，提升知名度 80
4.2.7 技巧7：互动贴纸，提升好感度 82
4.2.8 技巧8：反转剧情，带来惊奇感 82
4.3 好内容：7 大方面赢得用户更多点赞 84
4.3.1 高颜值，满足爱美之心 84
4.3.2 正能量，点燃信念之火 85
4.3.3 萌属，吸引用户注意力 86
4.3.4 暖元素，让观众产生爱 88
4.3.5 技艺牛，让用户衷心佩服 89
4.3.6 各种恶与搞，创造新意 90
4.3.7 干货内容，放心地落地执行 91
第５章 社交平台：打造强黏的推广圈 93
5.1 5 大特点，洞悉传播与推广 94
5.1.1 5 分钟，实现快速传播 94
5.1.2 社交化& 视频化，让平台纷涌 95
5.1.3 传播者& 接收者，用户一肩担当 96
5.1.4 新媒体& ，走上合作之路 97
5.1.5 泛娱乐化到垂直化，转型趋势明显 98
5.2 6 大渠道，构建推广社交圈 99
5.2.1 朋友圈：优势多多力推广 99
5.2.2 公众号：更利于构建品牌 101
5.. 与 群组：实现精准推广 101
5.2.4 ：7 大方法引导关注 102
5.2.5 微博：“@”功能与热门话题 103
5.2.6 邮件：实现一对一推广 104
5.3 6 大技巧，推动社交平台推广 105
5.3.1 分享1：APP 直达社交圈 105
5.3.2 分享2：10 秒小视频快速分享 107
5.3.3 分享3：超过10 秒也能分享 109
5.3.4 配上吸睛文字，趣味 110
5.3.5 设置所在位置，利用好广告位 110
5.3.6 选择提醒谁看，让精准分享 111
第６章 视频APP：做好自家内容的推广 113
6.1 11 大平台，让推广简单可行 114
6.1.1 ：主打音乐成清流 114
6.1.2 ：记录和分享用户的生活 114
6.1.3 西瓜：优势多多，让推广更易 117
6.1.4 火山：政策扶持，运营效果可期 119
6.1.5 美拍：集直播、拍摄和后期于一体 120
6.1.6 小影：拍摄风格多样，众多 122
6.1.7 爱奇艺：专注打造好玩、有趣内容 122
6.1.8 腾讯：可发弹幕的平台 124
6.1.9 搜狐：多元化的自媒体矩阵 125
6.1.10 芒果TV：与平台合作完成优势升级 127
6.1.11 优酷：快者为王，满足用户需求 128
6.2 7 大技巧，推动视频平台传播 129
6.2.1 热门内容：深入洞察，激发用户的共鸣 129
6.2.2 多样场景：巧妙结合，让用户乐于接受 131
6.. 黄金时间：抢夺注意力，提升推广效果 131
6.2.4 智能分发：去中心化，更高的播放效率 132
6.2.5 人称：真人打造，提升品牌可信度 134
6.2.6 合拍玩法：，打造强互动视频 135
6.2.7 抢镜玩法：小窗口，制作个化 136
第７章 平台：12 个渠道实现互赢推广…139
7.1 营销平台：打造电商和外卖 140
7.1.1 ：两大入口，充分利用流量优势 140
7.1.2 ：3 大入口，更便于分享 141
7.1.3 美团外卖：传播商家品牌故事 144
7.1.4 产生信任：多角度诠释企业品牌 145
7.1.5 塑造价值：突出卖点让推广更省心 146
7.1.6 自动营销：成为企业的在线销售员 147
7.1.7 制造震撼：更富张力的更易留下印象 149
7.1.8 讲好故事：多角度打造受人追捧的 150
7.2 资讯平台：让更多占据碎片化时间 152
7.2.1 今日头条：完成自身的矩阵布局 152
7.2.2 一点资讯：成为平台的重要内容 154
7.. 百度百家：两大方面力推广 155
7.2.4 贴近生活：让用户基于需要而点击播放 156
7.2.5 添加趣味：有针对才能更招人喜爱 157
7.2.6 情感共鸣：让更多用户获得精神享受 158
7.3 线下场景：实现更精准的内容推广 159
7.3.1 社区电梯：稳定而刚需的推广 159
7.3.2 地铁：两大广告优势实现精准化推广 160
7.3.3 商圈：广告主更明确的推广 160
7.3.4 交通：可基于群体共同特征进行推广 161
7.3.5 公交候车亭：提升阅读率和达到率 161
7.3.6 村镇视频：品牌渠道下沉的宣传选 162
7.3.7 传播快速：更快形成线下传播矩阵 163
7.3.8 精准推广：锁定人流密集场所的用户 163
7.3.9 智能互动：让用户自然地融入消费场景 163
第８章 营销：20 个技巧抢占风口 165
...
第９章 变现攻略：广告化内容轻松盈利 183
...
0 章 平台变现：有效流量让快速变现 205
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1 章 数据评估：准确判断和了解运营的效果 219
...
2 章 案例解析：12 个揭秘运营诀窍
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"叶龙 做过新媒体运营师，既熟悉文案创作，也精通、音频的创作。 特别是号、朋友圈、头条号、音频号、视频号、电商号等平台的营销 白天做运营，指导过多家10万+以上的公众号运营，矩阵粉丝高达500万+ 晚上写文章，曾一篇文章一夜的阅读量达50万+，编写过多本文案书 部分作品如下： 《从零开始学新媒体运营推广》（半年3印） 《从零开始学公众号运营推广》（半年3印） 《公众号运营：100000+软文内容速成》（半年3印） 《朋友圈营销秘诀，不讨人嫌还有钱赚！》（目前5印）"
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