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诺森贸易焦朝霞主编9787302567813清华大学出版社
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目 录章 贸易基本知识 1节 国际贸易基本概念 2一、国际贸易的含义 2二、国际贸易的统计指标 2第二节 贸易概述 3一、贸易的含义 3二、跨境商务的特点 4三、跨境商务的优势 6四、跨境商务的主要模式 7五、跨境商务的沿革与发展 9六、我国跨境商务的发展历程 10第三节 跨境商务相关理论 19一、国际服务贸易与跨境商务 19二、数字经济理论与跨境商务 22三、流通经济理论与跨境商务 24第四节 跨境电商货物运输与结算 28一、国际货物运输方式 28二、跨境电商的国际物流模式 29三、国际结算方式 39四、跨境电商结算 39第二章 贸易法律法规 51节 国际货物买卖法 52一、《联合国国际货物销售合同公约》 52二、国际货物买卖合同的成立 53三、国际货物买卖合同中买卖双方的义务 64四、货物所有权与风险的转移 66五、对违反买卖合同的补救方法 66第二节对外贸易管理制度 69 一、货物、技术和服务的进出口管理 69 二、进出境货物的关税制度 71 第三节跨境电商相关法律法规 73 一、我国跨境电商经营者的监管要求 73 二、我国跨境电商进出口税收征管 76 三、跨境电商进口商品税收政策 78 四、我国跨境电商通关规定 86 第三章国际市场网络调研 91 节国际市场调研 92 一、国际市场调研的含义 92 二、国际市场调研的必要 92 三、国际市场调研的内容 92 四、国际贸易商品市场调研的内容 93 五、国际市场调研的方法 94 第二节市场网络调研 95 一、市场网络调研的含义 95 二、市场网络调研的优势 95 三、市场网络调研的步骤 96 第三节国际市场网络调研的策略 97 一、国际市场网络调研的具体策略 97 二、国际市场网络调研的注意事项 98 第四章国际市场营销 100 节国际市场营销环境 101 一、国际市场营销的含义 101 二、国际市场营销的特 101 三、国际市场营销环境的分类 102 第二节海外目标市场选择决策 102 一、国际市场细分 102 二、目标市场策略 103 第三节跨境电商企业目标市场分析 105 一、全球主要电商市场概况 105 二、跨境电商海外市场定位 109 三、跨境电商客户分析 110 第四节跨境电商产品定价 112 一、跨境电商产品定价的影响因素 112 二、跨境电商产品定价策略 113 第五章跨境电商营销策略 116 节搜索引擎营销 117 一、搜索引擎的基本原理 117 二、搜索引擎的网络营销功能 118 第二节邮件营销 119 一、什么是邮件营销 119 二、跨境邮件营销的技巧 120 第三节社交媒体营销 121 一、跨境电商营销的社交媒体 121 二、跨境电商如何用Facebook营销 1 第六章采购 125 节采购概述 126 一、采购的定义 126 二、采购的优势 127 三、采购的模式 129 第二节网上 131 一、网上的定义 131 二、网上的般程 132 三、网上的优势 133 第三节逆向拍卖 134 一、逆向拍卖的定义 134 二、逆向拍卖的般程 135 三、逆向拍卖的优势 137 四、逆向拍卖的风险 139 第七章 化供应信息发布 142 节化供应信息发布方式 143 一、发布在出口企业自己建设的商务上 143 二、发布在B2B上 144 三、有针对地发布信息 149 第二节判断、甄别反馈信息 151 一、判断、甄别反馈信息的必要 151 二、如何判断与甄别反馈信息 151 三、警惕欺诈行为,防止被骗 153 第三节回复反馈信息 154 一、回复反馈信息的要点 154 二、客户关系的管理、维护 156 第八章跨境电商主要平台 158 节跨境电商B2B平台—敦煌网 159 一、敦煌网平台基本规则 160 二、敦煌网平台基础操作 168 第二节跨境电商B2C平台—速卖通 176 一、速卖通平台基本规则 176 二、速卖通平台基础操作 185 第三节跨境电商综合服务平台—一达通 191 一、一达通平台介绍 191 二、一达通业务开通 192 参考文献 194
《贸易》以贸易基本知识为基础,以商务、跨境商务相关法律法规为依据,以服务于跨境电商交易为基本原则和目标,以跨境电商商业模式为核心,以跨境电商交易技能掌握为重点,全书内容完整,结构系统。本书共分八章,章和第二章介绍了贸易的基本知识和相关法律法规;第三章介绍了国际市场网络调研;第四章在国际市场营销基本理论的基础上介绍了全球电商市场基本状况及跨境电商海外市场分析的方法;第五章介绍了跨境电商营销策略;第六章和第七章介绍采购和化供应信息发布的相关内容;第八章介绍跨境电商主要平台的基本操作。每章篇首列明了具体的学习目标,并设置了“本章导读”专栏,通过文字描述和案例引出本章的核心内容;每章章末附有本章小结和思考练习,强化学生对重点知识的应用。 随书配套资源,获取地址见书封底二维码。教材服务:81317009。
《贸易》突出理论与实,把国际贸易的展和实践紧密融合,主要介绍了贸易基本知识、贸易法律法规、国际市场网络调研、国际市场营销、跨境电商营销策略、采购、化供应信息发布和跨境电商主要平台等内容。同时,为帮读者掌握相关前沿知识,《贸易》收集了跨境电商领域较新的资料,读者可以通过扫描文中二维码进行阅读。 《贸易》可作为高等院校国际经济与贸易、商务等专业的教材,也可作为从事跨境电商业务人员的参考读本。
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