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诺森企业策划宋绮辛主编9787517837336浙江工商大学出版社
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章 企业策划概论
节 企业策划的特点与作用
第二节 企业策划的步骤
第二章 企业战略策划
节 企业战略的构成
第二节 企业战略分析
第三节 企业战略规划
第四节 企业战略的执行
第三章 企业营销策划
节 企业营销策划的概念和特点
第二节 企业目标市场策划
第三节 企业产品策划
第四节 企业价格策划
第五节 企业营销渠道策划
第六节 企业销售促进策划
第四章 企业品牌策划
节 策划的程序
第二节 品牌的战略策划
第三节 品牌的推广策划
第五章 企业形象策划
节 企业形象的基本内容
第二节 企业形象策划
第三节 CIS战略的导入与实施
第六章 企业公关策划
节 公关基本原理与基本策略
第二节 企业公关策划的基本技巧
第三节 企业专项活动策划
第四节 企业文化策划
第五节 企业危机公关策划
第七章 商业模式开发与策划
节 商业模式的设计
第二节 互联网时代的商业模式
第三节 创业策划
第四节 创业企业经营策划
第五节 高新企业融资与商业计划
参考文献
本书以企业筹建为目的,以企业创建流程为主线,对相关的工商企业管理专业课程进行梳理与总结,并吸收了国内外有关企业策划研究与实践的成果,坚持理论与实践相结合的原则,突出实用,从我国企业所处的实际环境出发,对企业发展战略的选择与制订、企业营销方案的确定、企业品牌及形象的树立与宣传、企业公共关系管理、企业广告策划以及企业商业模式选择进行了的介绍。
本书对于工商企业管理专业学生将所学专业理论知识融会贯通,形成整体专业理论体系和专业意识有很大的帮;也可力非工商企业管理专业的学生了解和掌握企业创建、运营的基本知识,开展自主创业。
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