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诺森市场调查与预测殷博益主编9787564196226东南大学出版社
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篇 市场调查与预测的基本理论
章 概论
节 市场调查与预测的学科特点
第二节 市场调查与预测的分类和内容
第三节 市场调查与预测的产生和发展
小结
习题
第二章 市场调查与预测的信息系统和科学化
节 市场信息
第二节 企业市场营销的信息需求
第三节 市场营销信息系统
第四节 市场调查与预测信息系统
第五节 市场调查与预测的功能和地位
第六节 市场调查与预测的科学化
小结
习题
第三章 市场调查与预测的策划
节 市场调查与预测的过程
第二节 市场调查与预测设计
第三节 市场调查与预测主题界定
第四节 样本设计
第五节 市场调查与预测策划报告及其完善
第六节 市场调查与预测组织策划
小结
习题
第二篇 市场调查的方和技
第四章 市场调查方法
节 市场调查资料的来源
第二节 文案调查法
第三节 焦点小组访谈法
第四节 深层访谈法
第五节 投影技法
第六节 访问调查法
第七节 观察调查法
第八节 实验调查法
小结
习题
第五章 抽样调查技术
节 抽样调查的一般理论
第二节 抽样调查技术的类别及特点
第三节 随机抽样技术及其应用
第四节 抽样调查技术的运用
小结
习题
第六章 问卷设计技术
节 问卷设计概述
第二节 问卷设计的原则与程序
第三节 问句设计技术
第四节 编码的设计
小结
习题
第七章 态度测量技术
节 态度测量的含义与类型
第二节 测量的信度与效度
第三节 态度测量的方法
第四节 态度评定的方法
小结
习题
第八章 数据分析技术
节 数据分析的概念
第二节 交叉列表分析
第三节 数据资料的概括技术
第四节 动态分析技术
第五节 统计检验分析
第六节 数据分析软件SPSS的应用
第七节 数据处理的数理统计方法
小结
习题
第三篇 市场预测的原理和模型
第九章 市场预测概述
节 市场预测原理
第二节 市场预测方法
第三节 预测与预测模型评价分析
第四节 非模型预测技术
小结
习题
第十章 时间序列分析预测
节 时间序列分析预测概述
第二节 平均数预测法
第三节 指数平滑预测法
第四节 趋势外推预测法
第五节 季节指数预测法
小结
习题
十章 因果分析预测
节 因果分析预测概述
第二节 回归分析预测模型
第三节 马尔柯夫预测模型
小结
习题
第十二章 经济计量模型预测
节 经济计量模型预测概述
第二节 投入产出分析预测
第三节 弹系数预测方法
小结
习题
附录A 随机数表
附录B 标准正态分布概率表
附录C 相关系数临界值表
附录D t分布表
附录E F分布表
附录F D·W检验临界值表(一)
附录G D·W检验临界值表(二)
参考文献
教学建议
本书是"十三五"江苏省高等学校重点教材。
本书比较全面和系统地阐述了市场调査与预测的基本理论和方法。全书共分三篇十二章:篇,市场调查与预测的基本理论,包括概论、市场调查与预测的信息系统和科学化、市场调查与预测的策划;第二篇,市场调查的方和技,包括市场调查方法、抽样调査技术、问卷设计技术、态度测量技术、数据分析技术;第三篇,市场预测的原理和模型,包括市场预測概述、时间序列分析预测、因果分析预测、经济计量模型预测。
本书的特点是借鉴和吸收了国内外市场调查与预测的近期新研究成果,既有理论阐述,又有较强的实用和可操作,结构新颖,内容全面。书中还介绍了数据分析软件SPSS在市场调查与预测中的应用。
本书主要作为普通髙等教育经济管理类专业教材,也可作为相应专业高职高专教材以及非经济管理类、专选修课教材,还可作为企业经营决策和营销管理人员的参考读物。
全书共分三篇12章:篇市场调查与预测的基本理论,包括:概论、市场调查与预测的信息系统和科学化、市场调查与预测的策划。第二篇市场调查的方和技,包括市场调查方法、抽样调查技术、问卷设计技术、态度测量技术、数据分析技术。第三篇市场预测的原理和模型,包括市场预测概述、时间序列分析预测、因果分析预测、经济计量模型预测。
本书可作为普通高等教育经济管理类专业教材、相应专业高职高专教材以及非经济管理类专选修课教材,还可作为企业经营决策和营销管理人员的参考读物。
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