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诺森广告美学王纯菲,宋玉书主编9787548719502中南大学出版社
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章 美学与广告美学
节 美学与广告美学的学科关系
一、以审美现象为研究对象的美学
二、专注于广告审美现象的广告美学
三、美学与广告美学的学科关系
第二节 广告美学的研究对象及其理论框架
一、广告关学的研究对象
二、广告美学的理论框架
第三节 广告美学学科建设的意义与任务
一、把握广告审美现象
二、揭示广告审美规律
三、指导广告审美实践
第二章 广告的美学属与特征
节 广告美的美学属
一、广告美的审美属
二、广告美的审美参照形态
第二节 广告美的本质特征
一、真实是广告美的生命基石
二、科学是广告美的坚实保
三、功利是广告关的本质特征
四、从众体现了广告美的现代品格
第三节 广告的审美价值
王纯菲,辽宁大学文学院教授、博士生导师,获特殊津贴专家。有《中国文学跨世纪发展研究》、《叙述话语的艺术运筹》、《诗—生存体验的世界》、《火凤冰栖一中国文学女主义伦理批评》、《中国理论与女文学批评》等学术作多部,主持和完成社科及省部级项目多项。
宋玉书,辽宁大学新闻与传播学院教授,中国广告教育学会常务理事,独立撰写学术*作4部,发表60余篇,主编《21世纪广告智能运作书系》、《新闻传播精品导读:特写与报告文学卷》教材10余部,主持省社科项目等科研项目多项。
《广告美学》阐释了广告的审美属、审美特征和审美价值,论述了广告活动中的审美创造、审美接受和审美批评,探讨了广告审美形象的呈象类型和创构方式,揭示了广告形式美构成的感因素、一般规律与特殊要求,说明了广告文案写作过程中的审美追求和企业形象广告的审美运作,分析了广告媒介的审美特征以及媒介的日新月异为广告创造的审美空间,探究了广告审美文化的后现代表现。《广告美学》运用美学、艺术学、传播学、广告学、心理学等学科理论对广告进行了审美视域的比较全面的学理阐述,旨在准确地把握广告审美现象,科学的揭示广告审美规律,构筑广告美学理论体系,为广告的审美创造、审美欣赏、审美批评、审美教育等提供具有指导意义的体系理论。
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