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诺森文化市场营销学杨东篱编著9787211069040福建人民出版社
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章 走向市场营销的文化 节 市场营销概念的发展与沿革 第二节 文化与文化产品 第三节 文化市场与文化市场营销第二章 文化产品市场 节 图书报刊市场 第二节 艺术品市场 第三节 收藏品市场第三章 文化服务市场 节 影视网媒市场 第二节 演艺文博市场 第三节 广告节 庆市场 第四节 体育旅游市场第四章 文化市场的营销环境 节 文化市场营销的宏观环境 第二节 文化市场营销的微观环境第五章 文化市场的消费需求 节 文化市场需求的规律和特征 第二节 文化市场需求的影响因素 第三节 文化市场需求的培养与维系第六章 文化市场的营销调研 节 文化市场营销调研的内容、方式与技术 第二节 数字调研与SPSS等调研软件的应用 第三节 撰写营销调研报告 第四节 文化市场需求的预测与评估第七章 文化市场的细分及目标市场的定位 节 文化市场细分的依据与程序 第二节 评估文化细分市场 第三节 目标市场定位的方法与策略第八章 文化市场营销的战略目标 节 传播文化与创造意义的目标 第二节 增长利润与占有市场的目标 第三节 企业形象的目标第九章 文化市场的营销程序 节 创意的策划、设计与评估 第二节 产品的价格制定 第三节 文化市场分销 第四节 文化产品第十章 文化市场的营销策略上 节 产品创意策略 第二节 组合开发策略 第三节 文化品牌策略 第四节 上市时机策略 第五节 生命周期策略十章 文化市场的营销策略下 节 包装营销策略 第二节 娱乐营销策略 第三节 数字营销策略 第四节 生态可持续策略 第五节 跨国营销策略第十二章 文化企业的营销管理 节 文化企业的营销信息管理 第二节 文化企业的营销控制 第三节 文化企业的营销效果评估第十三章 文化市场营销的社会管理 节 文化市场营销的政策与法规 第二节 文化市场营销的公众批评与规范参考文献后记
文化市场营销学是文化产业管理学科较为成熟的一门课程。杨东篱编著的《文化市场营销学》综述中外学界近期新成果,并在自己的框架下对靠前现有同类教材的相关内容进行了关联整合,还引入了此前教材不曾涉及的、目前流行的新内容,如数字调研与SPSS等调研软件的应用、文化市场“传播文化与创造意义”的战略目标、创意策划与设计评估中所包含的营销因素、文化市场营销的公众批评与规范,以及花样频出的各种营销新策略如病毒营销、故事营销、活动营销、植入营销、细节营销、体验营销、数字营销、生态营销、可持续营销等。
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