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诺森城市品牌塑造模型研究石凤玲9787563744145旅游教育出版社
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摘要
绪论
节 研究背景
第二节 研究方法
第三节 文献综述
章 城市品牌塑造模型的构建
节 现代品牌研究概述
第二节 品牌概念的外延和内涵
第三节 基于品牌概念构建城市品牌塑造的模型
第二章 象征标识回顾到城市品牌标识网红化建议
节 象征标识发展的历史回顾和主要问题
第二节 城市品牌标识网红化的发展必然与建议
第三章 视觉形象回顾到城市品牌形象人设化建议
节 视觉形象发展的历史回顾和主要问题
第二节 城市品牌形象人设化的发展必然与建议
第四章 活动营销回顾到城市品牌关系IP化建议
节 城市活动营销的历史回顾和主要问题
第二节 城市品牌关系IP化的发展必然与建议
第五章 城市品牌塑造的新媒体化发展
节 网红与网红城市存在的问题
第二节 人设与城市人设存在的问题
第三节 城市IP的未来发展
结语
节 结论及创新
第二节 不足与展望
参考文献
石凤玲,海南师范大学旅游学院副教授,北京第二外国语学院旅游管理硕士、中国传媒大学广告学博士。研究方向为文旅融合、旅游传播、城市品牌、旅游规划。2005年至2017年在旅游业界工作,主持、参与原及省地市各级部门委托课题和各类旅游规划项目30余项;2017年至2020年主持、参与中央电视台等机构的品牌营销类课题与项目5项;2019年至2021年发表学术近20篇。
本书从品牌概念内涵和外延的梳理入手,构建出城市品牌塑造模型的框架,在此基础上,全面回顾从城市品牌标识、城市品牌形象到城市品牌关系的诸多元素塑造的历史脉络,创新提出城市品牌经济视角下的网红化、社会视角下的人设化到文化视角下的IP化的发展趋势,针对历史脉络和发展趋势,提出城市品牌塑造的建设理念与实操方法,从而为塑造各具风格、各具风骨的城市品牌提供借鉴。
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