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诺森广告“奖”道理刘秀伟著9787531480211辽宁美术出版社
¥ ×1
内容摘要
前言
章 走进戛纳创意
节 广告人逐鹿“戛纳”
第二节 营销“戛纳”
第三节 中国设计军团在“戛纳”
第二章 广告需要创意
节 认识创意概念
第二节 了解创意动力
第三节 掌握创意表现
第三章 广告奖道理
节 与众不同的设计
第二节 四种参赛的方法
第四章 广告创意执行
节 制定创意概念
第二节 绘制创意草图
第三节 拍摄基础图片
第四节 设计完稿执行
第五章 竞赛选题把握
节 广种才能丰收
第二节 挑选必做选题
第三节 用词、一句“经纬”策略单
图片附录
本书以实践教学为契机,总结带领学生参加学科竞赛的“实战”经验,将理论与设计实践结合起来,并加以融会贯通。书中从导入广告设计递进到广告创意,以及在竞赛中如何设计出与众不同的设计作品的方法和创意执行的步骤等。书中以解析设计作品为主线,旨在帮学生在学科竞赛中取得好。
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