诺森电商从入门到精通陈威9787301327906北京大学出版社

章 电商：电商行业的新贵 1
1.1 认识电商 1
1.1.1 什么是电商 1
1.1.2 电商的特点 2
1.1.3 电商的发展趋势 3
1.2 开通抖店 4
1.2.1 抖店的定位和特色 4
1.2.2 抖店的开店要求及入驻材料 5
1.. 抖店的开店流程 7
1.3 开店的常用软件和硬件 11
1.3.1 开店的常用软件 11
1.3.2 开店的常用硬件 12
1.4 电商团队的组建 17
1.4.1 团队配置和分工 17
1.4.2 团队建设和管理 19
1.5 答疑解惑 21
第 2 章 打造一个高流量的账号 24
2.1 账号定位 24
2.1.1 四步精准定位账号 24
2.1.2 做好账号人设 28
2.2 创建账号 29
2.2.1 注册账号 30
2.2.2 认账号 30
2.. 修改名字 33
2.2.4 修改头像 34
2.2.5 编写简介 35
. 养号 37
..1 什么是养号 37
..2 快速养号、提升账号权重的方法 38
.. 账号权重基本算法 40
2.4 答疑解惑 42
第 3 章 策划优质的内容 45
3.1 的内容构成 45
3.2 的热门内容类型 50
3.2.1 颜值圈粉类 50
3.2.2 知识教学类 51
3.. 幽默类 52
3.2.4 商品展示类 53
3.2.5 才艺技能类 54
3.2.6 评论解说类 57
3.3 快速传播、上热门的内容的共同特征 58
3.3.1 产生共鸣 58
3.3.2 饱含正能量 59
3.3.3 紧跟热点话题 59
3.3.4 富有创意 60
3.4 剧本和脚本的策划 61
3.4.1 剧本和脚本的区别 61
3.4.2 剧本和脚本的策划要点 62
3.4.3 剧本和脚本的构成要素 64
3.5 答疑解惑 65
第 4 章 拍摄 72
4.1 的拍摄基础 72
4.1.1 的拍摄流程 72
4.1.2 构图的基本原则 76
4.1.3 的拍摄要点 81
4.2 的拍摄技法 85
4.2.1 构图的常用方法 85
4.2.2 6 种常用的运镜技巧，让拍摄变得更精彩 90
4.. 用手机拍摄高品质的 91
4.3 卖货的拍摄 .93
4.3.1 卖货的拍摄形式 94
4.3.2 卖货的拍摄技巧 96
4.3.3 卖货拍摄的注意事项 101
4.3.4 不同类型商品的拍摄要点 103
4.4 答疑解惑 109
第 5 章 制作 112
5.1 移动端的后期制作软件 112
5.1.1 剪映 App 112
5.1.2 乐秀 App 114
5.1.3 小影 App 115
5.1.4 巧影 App 116
5.2 PC 端的后期制作软件 116
5.2.1 爱剪辑 117
5.2.2 会声会影 118
5.. Adobe Premiere 119
5.3 后期制作的基础操作方法 120
5.3.1 为添加字幕 120
5.3.2 为配音 1
5.3.3 为添加音乐 124
5.3.4 为添加滤镜 126
5.3.5 调整视频比例 127
5.4 答疑解惑 129
第 6 章 吸引粉丝，快速引流 132
6.1 了解内部算法，轻松获取流量 132
6.1.1 的流量算法机制 132
6.1.2 影响算法机制的 4 大关键指标 133
6.1.3 算法机制的特点 139
6.1.4 作品进入热门流量池的 3 个阶段 141
6.2 引流的常用方法 142
6.2.1 硬广告引流法 142
6.2.2 矩阵引流 144
6.. 评论区引流 145
6.2.4 热搜词引流 147
6.2.5 原创视频引流 149
6.2.6 私信消息引流 150
6.2.7 直播引流 151
6.2.8 互推引流 151
6.2.9 跨平台引流 152
6.2.10 多闪 App 引流 153
6.2.11 线上引流 154
6.2.12 线下引流 157
6.3 把粉丝转入，打造私域流量池 158
6.3.1 利用沉淀流量，化挖掘粉丝价值 158
6.3.2 导流的常用方法 159
6.4 答疑解惑 164
第 7 章 营销推广 168
7.1 用“DOU+”工具将推上热榜 168
7.1.1 投放“DOU+”的方法 168
7.1.2 如何实现“DOU+”投放效果化 170
7.1.3 “DOU+”投放无法过审的原因 174
7.2 运用产品体系进行营销推广 176
7.2.1 利用“话题挑战赛”引爆营能 176
7.2.2 利用原创音乐共创热点传播 177
7.. 使用“Link 计划”提升内容流量 177
7.2.4 使用的互动功能进行营销推广 179
7.2.5 添加创意信息提高点击率和转化率 183
7.3 搜索 186
7.3.1 猜你想搜：搜索感兴趣的内容 187
7.3.2 热榜：查看热点内容带来流量 187
7.3.3 直播榜：查看直播排名情况 188
7.3.4 音乐榜：查看音乐排名情况 189
7.3.5 品牌榜：查看同行排名情况 191
7.3.6 SEO 优化技巧 192
7.4 企业推广（蓝 V） 194
7.4.1 “蓝 V”概述 194
7.4.2 申请“蓝 V”企业号 195
7.4.3 “蓝 V”主要功能详解 197
7.5 答疑解惑 204
第 8 章 直播卖货 206
8.1 直播的入口和开通方法 206
8.1.1 直播入口 206
8.1.2 直播的开通方法 207
8.2 直播变现的主要方式 208
8.2.1 直播卖货 208
8.2.2 直播 210
8.. 粉丝运营 211
8.3 带货主播应具备的技能 212
8.3.1 专业技能 212
8.3.2 语言表达技能 213
8.3.3 场控应变技能 214
8.3.4 熟悉平台规则 214
8.4 直播间卖货 215
8.4.1 直播间选品技巧 216
8.4.2 直播间产品的管理 218
8.4.3 打造产品转化率高的直播间 219
8.4.4 产品讲解八部曲 221
8.5 高的直播卖货技巧 2
8.5.1 设置“一见钟情”的直播封面 2
8.5.2 写出让粉丝“难舍难分”的直播标题 226
8.5.3 选择直播标签，让粉丝更精准 227
8.5.4 发布让翻倍的直播预告 228
8.5.5 策划完美的“直播脚本” 229
8.6 答疑解惑 2
第 9 章 卖货的实用功能 5
9.1 商品橱窗 5
9.1.1 认识商品橱窗 5
9.1.2 开通商品橱窗
9.1.3 商品橱窗的禁售类目
9.1.4 管理商品橱窗的商品 240
9.2 小店运营 244
9.2.1 加入精选联盟 244
9.2.2 寻找电商达人合作 246
9.. 参加平台活动 246
9.3 小程序 248
9.3.1 认识小程序 248
9.3.2 小程序的主要入口 249
9.3.3 创建小程序 251
9.4 答疑解惑 254
0 章 带货 257
10.1 常见的变现方法 257
10.1.1 平台变现 257
10.1.2 带货变现 258
10.1.3 广告变现 258
10.1.4 付费变现 259
10.2 带货 259
10.2.1 带货的优势 260
10.2.2 带货步骤 263
10.3 带货的重点 267
10.3.1 带货选品 267
10.3.2 带货与商家的合作形式 268
10.3.3 评测类账号带货案例 269
10.4 答疑解惑 271
1 章 广告变现274
11.1 广告 274
11.1.1 品牌广告 274
11.1.2 植入广告 275
11.1.3 弹窗广告 277
11.1.4 冠名广告 277
11.2 星图平台 278
11.2.1 认识星图平台 279
11.2.2 达人入驻星图平台 280
11.. 达人接广告变现路径 281
11.3 答疑解惑 283
2 章 复盘：总结过去，积累经验 286
12.1 为什么要复盘 286
12.1.1 复盘的作用 286
12.1.2 复盘的基本流程 287
12.2 抖商复盘的重要数据 288
12.2.1 重要的数据指标 288
12.2.2 如何查看数据指标 289
12.. 主播数据考核 290
1. 抖商复盘的主要内容 292
1..1 带货商品分析 292
1..2 观众画像分析 293
1.. 流量来源分析 294
1..4 观众互动分析 295
1..5 直播复盘案例分析 295
12.4 答疑解惑 297

陈威，私董会创始人。 杭州叮咚有课商务有限公司CEO。 中国国际商务中心培训学院特聘专家。 服务超头部品牌：顾家家居、美的、苏泊尔、良品铺子、七匹狼等，一年培训超3000+电商企业。

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