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诺森文化市场营销学李康化 著9787300253596中国人民大学出版社
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章 市场营销环境
节 宏观环境
第二节 媒介环境
第三节 竞争环境
第二章 文化消费需求
节 需求:企业发展的动力
第二节 :企业营销的实质
第三节 转化实现需求
第三章 文化创意设计
节 文化创意设计的特点
第二节 创意设计与文化产品
第三节 创意设计与文化市场
第四章 文化市场定位
节 传统时代的定位类别
第二节 视觉时代定位的内涵
第三节 视觉时代定位的策略
第四节 视觉时代定位的陷阱
第五章 市场营销伦理
节 社会责任与营销伦理
第二节 市场营销中的伦理问题
第三节 市场营销伦理决策
第六章 水平营销
节 市场层面的水平营销
第二节 产品层面的水平营销
第三节 组合营销层面的水平营销
第七章 免费营销
节 免费营销的类型和市场
第二节 免费营销的实施诱因
第八章 故事营销
节 故事及故事营销的内涵
第二节 象征故事的架构策略
第三节 故事营销的效果与评估
第九章 场景营销
节 理解场景的三种角度
第二节 场景的类型与特征
第三节 场景营销的流程与策略
第四节 场景营销的问题
第十章 社群营销
节 社群的特征与类型
第二节 社群经营策略
第三节 社群营销策略
十章 电影营销
节 电影、电影产业与电影市场
第二节 电影市场营销的流程
第三节 数字技术背景下的电影营销
第十二章 演艺营销
节 演艺市场的特征与分类
第二节 演艺市场营销的流程
第三节 演艺市场的营销战略
第四节 演艺市场的营销策略
第十三章 手作营销
节 传统民间工艺品市场的供需矛盾
第二节 基于供给侧改革的市场营销策略
第三节 基于需求侧管理的市场营销策略
第十四章 网游营销
节 从游戏到虚拟游戏
第二节 网游的市场营销
第三节 网游营销的流弊与创新
第十五章 地方营销
节 地方营销的内涵
第二节 地方营销的对象
第三节 地方营销的策略
李康化,博士,上海交通大学媒体与传播学院教授,《中文化业评论》副主编。兼任上海交通大学化产业创新与发展研究基地研究员,中华文化传承研究院执行院长,中国文化企业战略研究中心副主任。主要教学科研及咨询领域为中华传统文化、文化产业管理、文化市场营销等。著有《在销售的文化》《文化的建设》《文化市场与营销变革》《文化市场营销学》等。
《文化市场营销学》是一本面向高等院校文化产业管理专业学生的主干课教材。全书在介绍文化市场营销学经典理论和基本方法的前提下,阐述了理论中*的观点,实务中*的发展。本教材在于:*,系统的经典理论与前沿理论相结合,突出理论的系统和前沿;第二,本土化行动与化视角相结合,突出教材的国际化与前瞻;第三,全面的文化市场营销理论与实用的文化市场营销实务相结合,突出教材的可读和实。
全书分十五章,前五章分别讲文化市场营销的环境、消费需求、创意设计、市场定位和营销伦理;后十章体讲各类营销模式,包括社群营销、电影营销、地方营销等。每章附有经典案例分析,有相关知识链接,有各类表格和图片,是一本体系完整、思路清晰而又生动活泼的主流文化市场营销学教材。
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