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诺森市场营销实务张青辉主编9787568252966北京理工大学出版社
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任务一 走入营销任务1.1 认识市场和营销1.1.1 市场1.1.2 市场营销任务1.2 树立现代市场营销观念1.2.1 市场营销观念的演变过程1.2.2 市场营销理论的变革和发展1.. 市场营销的新形势任务二 分析市场营销环境任务2.1 了解市场营销环境2.1.1 市场营销环境含义2.1.2 市场营销环境的特点2.1.3 市场营销环境的类型2.1.4 市场营销环境的特征任务2.2 分析市场营销环境——宏观环境构成2.2.1 人口环境2.2.2 经济环境2.. 政治和法律环境2.2.4 社会文化环境2.2.5 自然环境2.2.6 科技环境任务. 分析市场营销环境——微观环境构成..1 市场营销渠道..2 顾客.. 竞争对手..4 公众任务2.4 掌握市场营销环境分析策略2.4.1SWOT分析法2.4.2 市场机会和威胁2.4.3 应对机会和威胁的营销对策任务三 开展市场调研与预测任务3.1 制订调研方案3.1.1 明确调研目标3.1.2 确定调研对象和调研单位3.1.3 确定调研项目3.1.4 确定调研时间与地点3.1.5 确定市场调研的形式3.1.6 选择调研方法3.1.7 设计调研表3.1.8 调研资料的整理和分析方法3.1.9 确定提交报告的方式任务3.2 组织实施调研3.2.1 制订调研工作计划3.2.2 组织实地调研任务3.3 撰写调研报告3.3.1 设计市场调研报告的封面3.3.2 确定市场调研报告的目录3.3.3 确定市场调研报告的导语3.3.4 确定市场调研报告的主体内容3.3.5 确定市场调研报告的附录任务3.4 掌握市场预测的方法3.4.1 市场预测的内容3.4.2 市场预测的基本方法任务四 分析购买者市场任务4.1 认识与分析消费者市场与消费者心理4.1.1 消费者市场及其特点4.1.2 消费者购买行为类型4.1.3 消费者购买行为任务4.2 分析理解消费者购买决策过程4.2.1 产生需求的原因4.2.2 收集信息的途径4.. 选择判断的方法……任务五 选择目标市场营销任务六 掌握产品与服务策略任务七 研究价格制订与价格策略任务八 分析分销渠道策略任务九 实施策略任务十 认识网络营销任务十一 市场营销管理任务十二 学习创业营销参考文献
《市场营销实务(第2版)》是高等教育创新发展带动下的创新型教材,作者通过对高等教育教学规律的深入研究,结合多年积累的教学经验,在借鉴国内外大量的资料和新科研成果的基础上,以任务导向为主线对教材进行编排。引导学生完成任务获得专项技能,提高学生的参与度。 在每个任务开头和结尾都以二维码的形式提供了与课程内容有关的慕课、微课以及众多的公开课,为学生提供丰富的课程资源,保障学习效果。 为提升学生创业能力,围绕创业的机会、包装、推介等活动进行介绍,吸取了营销学、创业学、学等多学科的知识和技能。 企业兼职教师参与教材的编制,并提供了宝贵建议,使教材的任务贴近企业工作实际,具有很强的可操作。
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