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诺森现代广告学韩光军 编著9787563828首都经济贸易大学出版社
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章 现代广告理论概述 节 现代广告的概念 第二节 现代广告的功能 第三节 现代广告的种类第二章 广告的产生与发展 节 中国广告发展简况 第二节 国外广告发展简况第三章 现代广告策划 节 广告策划的概念与特征 第二节 广告策划的原则 第三节 广告策划的程序与内容 第四节 广告策划的发展过程第四章 广告计划的制定 节 广告计划的概念与特征 第二节 广告计划的构成要素 第三节 广告计划的编写要领第五章 广告预算的编制 节 广告预算的概念与编制程序 第二节 影响广告预算的主要因素 第三节 广告预算的编制方法 第四节 广告预算的分配策略第六章 现代广告媒体 节 广告媒体概述 第二节 广告媒体的选择 第三节 广告媒体使用策略第七章 现代广告心理 节 广告色彩与色彩心理 第二节 广告的错觉心理 第三节 广告的“”诉求第八章 广告定位与创意 节 现代广告定位 第二节 广告主题的确定 第三节 广告创意的质与原则 第四节 广告创意的程序与方法 第五节 广告创意策略 附:全美广告公司协会《创意守则》第九章 广告文案写作 节 文案标题写作 第二节 文案正文写作 第三节 广告标语写作第十章 现代广告(SP活动) 节 广告的概念与特征 第二节 顾客广告 第三节 中间商广告 第四节 推销人员广告十章 现代广告制作(上) 节 电视广告的制作 第二节 广播广告的制作 第三节 印刷品广告的制作 第四节 DM广告的制作 ……第十二章 现代广告制作(下0第十三章 广告效果测定第十四章 现代国际广告第十五章 广告公司与广告代理第十六章 广告的宏观管理参考文献 ?
本书主要内容包括:广告的产生与发展,现代广告策划,广告计划的制定,广告预算的编制,现代广告媒体,现代广告心理,广告定位与创意,广告文案写作,现代广告(SP活动),现代广告制作,广告效果测定,现代国际广告,广告公司与广告代理,广告的宏观管理。书后附有《中华人民共和国广告告管理条例》、《广告管理条例施行细则》。
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