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诺森广告学概罗坤主编9787567101951上海大学出版社
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章 导论节 丁一的早晨第二节 外婆的澎湖湾第三节 恶棍、圣人、剑第四节 不实广告的分界第五节 广告与人生【讨论问题】【自我测评】第二章 广告的演进节 洪荒世纪凡事靠己第二节 市集时代以物易物第三节 货币时代商人出现第四节 工业广告呼应第五节 二战之后顾客称王【讨论问题】【自我测评】第三章 广告的定义与分类节 广告是什么第二节 广告的定义第三节 容易与广告混淆的字词第四节 广告的分类【讨论问题】【自我测评】第四章 广告的功能与角色节 可口可乐的启示第二节 广告的营销功能第三节 广告的传播功能第四节 广告的教育功能第五节 广告的经济功能第六节 广告的社会功能第七节 广告的文化功能第八节 广告中的社会观察【讨论问题】【自我测评】第五章 广告组织与经营节 广告界第二节 广告主的广告组织第三节 广告代理业的组织与营运【讨论问题】【自我测评】第六章 广告目标的拟订节 广告管理与广告目标第二节 广告目标与广告效果模式第三节 五蕴与广告传播第四节 电通传播阶段模式与广告目标拟定【讨论问题】【自我测评】第七章 广告企划流程节 传播本质与广告企划第二节 广告企划流程第三节 广告企划前的资料搜集【讨论问题】【自我测评】第八章 广告对象拟定节 目标市场与目标受众第二节 目标受众选择个案第三节 界定苏珊(Defining“susan”)【讨论问题】【自我测评】第九章 商品定位节 定位的定义第二节 定位的类型第三节 定位策略的拟订第四节 定位描述【讨论问题】【自我测评】第十章 广告表现节 广告表现的内涵第二节 广告概念的形成第三节 广告概念的转换第四节 广告创意的真谛--创意五因子第五节 广告表现的创意手法【讨论问题】【自我测评】十章 广告制作节 印刷媒体广告制作第二节 媒体广告制作第三节 广告制作检核【自我测评】第十二章 广告媒体节 广告媒体特比较第二节 媒体企划第三节 媒体效益评估第四节 媒体策略第五节 媒体购买第六节 媒体创意第七节 媒体预算【讨论问题】【自我测评】第十三章 广告研究节 广告效果测定第二节 几种广告测定方法的简介【自我测评】第十四章 结论
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