由于此商品库存有限,请在下单后15分钟之内支付完成,手慢无哦!
100%刮中券,最高50元无敌券,券有效期7天
活动自2017年6月2日上线,敬请关注云钻刮券活动规则更新。
如活动受政府机关指令需要停止举办的,或活动遭受严重网络攻击需暂停举办的,或者系统故障导致的其它意外问题,苏宁无需为此承担赔偿或者进行补偿。
诺森策划姜玉洁9787301185667北京大学出版社
¥ ×1
章 策划概述
节 概述
第二节 策划原理
第二章 策划的心理学基础
节 消费者心理学理论及购买决策模型
第二节 策划的心理学基础
第三节 中国消费者特有的消费心理
第三章 策略设计
节 调查
第二节 策略研究
第三节 活动策划步骤
第四节 策划书的撰写
第四章 媒介的增效策略
节 信息传播概述
第二节 常见的传播媒介
第三节 传播媒介的增效策略
第五章 针对消费者的方法
节 消费者购买行为分析
第二节 提供财务利益的方法
第三节 提供心理利益的方法
第四节 提供能利益的方法
第六章 针对渠道成员的方法
节 中间商购买行为分析
第二节 对中间商的方法
第三节 对内部销售人员的方法
第七章 方法的综合应用
节 联合
第二节 网络
第八章 策略评估
节 策略评估对象
第二节 效果事前评估
第三节 效果事后评估
第四节 策略评估综合实例
第九章 策略控制
节 组织
第二节 人员
第三节 活动实施与控制
第十章 策划实务
节 服务业
第二节 业
附录案例评析
主要参考书目
姜玉洁,女,硕士,重庆工商大学商务策划学院讲师,重庆重大同浩管理咨询公司项目经理、不错咨询顾问。长期从事市场营销及商务策划的教学与研究工作,同时也为企业进行管理咨询、市场研究及营销策划,致力于将营销理论与企业营销实际进行有机结合。
李茜,女,硕士,重庆航天职业技术学院讲师。长期从事商业策划文案和新闻传媒的教学与研究工作,发表相关学术十余篇,主编参编教材多本。
郭雨申,男,硕士,长期从事市场营销的理论研究和实践工作,具有深厚的营销理论功底与造诣,主持和参与了多项营销咨询课题,获得企业一致认可。
(Sales Promotion)是一种有着明确目标的市场营销工具,它通过提供临时的附加利益,实现对消费者、中间商及厂商销售人员交易行为的积极影响。策划是在市场目标的导向下,追求投入效益优选化,使与多种市场工具实现良好交互作用的策略设计、策略评价和策略控制过程。
《策划(第二版)》深入浅出地分析了及策划的基本概念和基本原理,并从策划的心理学基础出发,以策划的三大内容为主线,依次介绍策略设计、策略评价和策略控制。在策略设计部分,研究分析常用传播媒介及其策略,深入剖析各种方法的内在激励因素和它们的优势与局限,以及各种方法的综合运用。很后以服务业和业为例,介绍了部分代表行业的策略。每一部分的内容均自成体系,同时还加入了切合该部分知识的案例,为理论与实践的结合提供了良好的佐。
姜玉洁等编著的《策划(第二版)》深入浅出地分析了及策划的基本概念和基本原理,系统梳理了策划的相关理论,并有效地与我国企业营销实践相结合,为校园内外的读者指出了一条理论与商业实战相结合的道路。 全书在沿袭版以策略设计、策略评估和策略控制为主线的基础上,将媒介、方法等内容置于策略设计之后,使本书结构更加紧凑合理。
亲,大宗购物请点击企业用户渠道>小苏的服务会更贴心!
亲,很抱歉,您购买的宝贝销售异常火爆让小苏措手不及,请稍后再试~
非常抱歉,您前期未参加预订活动,
无法支付尾款哦!
抱歉,您暂无任性付资格