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诺森会展营销刘云主编9787503260827中国旅游出版社
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上篇 会展营销理论篇
章 导论
节 展与会展市场
第二节 市场营销与会展营销
第三节 会展营销的发展历程
第四节 会展营销的主体和客体
第二章 会展营销环境
节 展市场营销环境概述
第二节 会展市场营销宏观环境分析
第三节 会展市场营销微观环境分析
第四节 会展市场营销环境分析方法与对策
第三章 会展营销信息和调研
节 展营销信息系统
第二节 会展营销调研的内容与程序
第三节 会展营销调研的方与技
第四章 会展市场细分及定位
节 展市场细分的概念及意义
第二节 会展市场细分的方法和步骤
第三节 会展目标市场的选择与定位
第五章 会展营销组合
节 市场营销组合理论
第二节 会展营销组合内涵与特征
第三节 会展营销组合策略
第四节 会展营销组合创新
下篇 会展营销实务篇
第六章 会议营销
节 议产品设计
第二节 会议的目标市场选择与定位
第三节 会议营销的策略
第七章 展览会营销
节 展览会的目标市场定位
第二节 展览会主体营销策略
第三节 展览会整体营销策略
第四节 展览会的营销过程
第八章 会议中心营销
节 议中心的特点和影响因素
第二节 会议中心的营销计划制订
第三节 会议中心的定价策略
第四节 会议中心的营销推广策略
第九章 节事营销
节 节事活动概述
第二节 节事活动营销的主体和内容
第三节 节事活动营销宣传组合
第十章 会展城市营销
节 展与城市的关系
第二节 会展城市营销的市场定位与内容
第三节 会展城市营销的营销过程
十章 展营销新技术与新理念
节 展营销新技术
第二节 会展营销新理念
参考文献
刘云,女,博士,云南财经大学教授,硕士生导师。主要研究方向为休闲旅游、市场营销。主持、参与各级科研项目20余项,其中主持、企业决策咨询与旅游规划项目8项。在《经济问题探索》《华东经济管理》《学术探索》等期刊上公开发表30多篇;出版专著一部,该专著荣获云南省第十八次哲学社会科学二等奖,参与出版著作三部,主编和参编教材两部。
《中国旅游业普通高等教育应用型规划教材:会展营销》分为上下两篇,共计十一章。上篇为会展营销理论,包括章至第五章,分别是导论、会展营销环境、会展营销信息和调研、会展市场细分及定位、会展营销组合;下篇为会展营销实务,包括第六章至十章,别是会议营销、展览会营销、会议中心营销、节事营销、会展城市营销、会展营销新技术与新理念。
《中国旅游业普通高等教育应用型规划教材:会展营销》紧紧围绕市场营销理论体系,结合会展营销的特点、新营销理念和发展趋势,并以此奠定教材的知识结构;按照案例导入-理论阐述-案例思考的思路编排和完善教材内容,所列举的案例材料具有典型、真实和实效的特征,有于读者掌握会展营销技巧和提高实践操作能力。
《中国旅游业普通高等教育应用型规划教材:会展营销》既可作为普通高等院校会展专业的教学用书,也可作为从事会展营销的业内人士、职业培训或学试的教学或参考用书。
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