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  • 诺森市场营销学罗丽琼,江晓主编9787307199699武汉大学出版社
  • 正版
    • 作者: 罗丽琼,江晓主编著 | 罗丽琼,江晓主编编 | 罗丽琼,江晓主编译 | 罗丽琼,江晓主编绘
    • 出版社: 武汉大学出版社
    • 出版时间:2017-10-01
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    • 作者: 罗丽琼,江晓主编著| 罗丽琼,江晓主编编| 罗丽琼,江晓主编译| 罗丽琼,江晓主编绘
    • 出版社:武汉大学出版社
    • 出版时间:2017-10-01
    • 版次:1
    • 印刷时间:2018-02-01
    • 字数:390000
    • 页数:265
    • 开本:16开
    • ISBN:9787307199699
    • 版权提供:武汉大学出版社
    • 作者:罗丽琼,江晓主编
    • 著:罗丽琼,江晓主编
    • 装帧:平装-胶订
    • 印次:暂无
    • 定价:39.00
    • ISBN:9787307199699
    • 出版社:武汉大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2018-02-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2017-10-01
    • 页数:265
    • 外部编号:9140617
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    篇 导论
    章 市场营销学概论
    节 市场和市场营销
    第二节 市场营销学的产生和发展
    第三节 市场营销学的研究对象和方法
    第四节 市场营销观念的演进
    第二篇 战略分析篇
    第二章 市场营销战略分析
    节 市场营销战略规划
    第二节 市场营销竞争战略
    第三章 市场营销环境
    节 营销环境概述
    第二节 营销的微观环境
    第三节 营销的宏观环境
    第四节 市场营销环境分析与对策
    第四章 消费者需求
    节 消费者需求
    第二节 消费者心理过程分析
    第三节 消费者购买动机分析
    第四节 消费者购买行为分析
    第五章 市场调研与预测
    节 市场营销信息系统
    第二节 市场营销调研
    第三节 市场预测
    第六章 目标市场营销战略
    节 市场细分
    第二节 目标市场选择
    第三节 市场定位
    第三篇 市场策略篇
    第七章 产品策略
    节 产品整体概念
    第二节 产品生命周期
    第三节 品牌、商标与包装策略
    第四节 产品经营策略
    第五节 新产品开发
    第八章 价格策略
    节 新产品定价策略
    第二节 产品组合定价策略
    第三节 价格调整策略
    第四节 价格变动
    第九章 分销渠道策略
    节 渠道概述
    第二节 分销渠道系统的演变
    第三节 分销渠道的主要成员
    第四节 分销渠道的设计与管理
    第五节 物流策略
    第十章 策略
    节 与组合
    第二节 人员推销
    第三节 销售促进

    罗丽琼,女,1983年10月出生,华中科技大学经济学士学,法国卡昂大学(Université de Caen Basse-Normandie)微观经济学建模及企业管理双硕士,武汉学院工商管理系讲师,工商管理专业委员会企业决策与运营管理科目组组长。曾荣获武汉学院第五届青年教师讲课竞赛第二名,武汉学院很好员工,2017年度武汉学院好看教师。


    本书是一本研究市场营销、面向高等院校生而编制的学科教材。全书内容包括市场概论、营销战略分析以及市场营销策略三大模块,共十章内容,全面介绍了市场营销学的发展与营销观念的演进、市场战略的分析、消费者需求、市场营销环境、市场调查与预测、目标市场营销战略以及整合营销策略,涵盖;了工商管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识、理论与技能。

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