诺森长期品牌管理何佳讯著9787543225916格致出版社

自序品牌与品牌化研究的取向、格局及趋势

引言把握长期品牌管理的精髓

中老牌的刻板印象

长期品牌管理的精髓

以持续创新打破“变与不变”的简单平衡

理论基础篇

章  品牌活化原理与战略：品牌活化矩阵

节  品牌活化原理

    一、认知心理视角

    二、社会心理视角

    三、品牌活化矩阵

  第二节  品牌活化战略决策

    一、品牌活化的条件

    二、品牌活化的决策

    三、战略指：老牌的振兴方略

第二章  基于家庭的品牌资产来源：一个新视角

节  消费者行为领域代际影响研究概况

    一、代际影响的表现和测量

    二、代际影响的决定因素和形成机理

    三、代际影响的持续或减弱

  第二节  代际影响与品牌资产来源

    一、代表研究成果

    二、测量与数据分析方法

    三、建立代际品牌资产构念

    实与战略篇

第三章  老品牌市场细分及战略指引

节  创新特质与怀旧倾向：探究老品牌的“变与不变”

    一、理论背景

    二、研究一：焦点小组访谈：消费者对老品牌“变与不变”的态度

    三、研究二：基于创新特质和怀旧倾向的老品牌市场细分

    四、结论与战略指引

  第二节  物质主义、怀旧倾向与中外品牌态度

    一、理论背景与设

    二、研究与调研设计

    三、数据分析与结果

    四、结论与战略指引

  附录

第四章    品牌个与品牌延伸及其战略指引

节  “仁和”与“时新”：老品牌个评的关键特征

    一、理论背景

    二、研究方法

    三、数据分析与结果

    四、结论与战略指引

  第二节  品牌个认知对品牌延伸评价的影响

    一、理论背景与研究设

    二、研究方法

    三、数据分析与结果

    四、结论与战略指引

  第三节  品牌个认知对品牌延伸评价影响的再研究

    一、理论背景与研究设

    二、研究方法

    三、数据分析与结果

    四、结论与战略指引

第五章  品牌情感的结构及战略指引

节  中国文化背景下品牌情感的结构

    一、理论背景、构念建立与设

    二、中国消费者品牌情感结构的实

  第二节  品牌情感对品牌资产的作用及中外品牌差异

    一、数据分析与结果

    二、结论与战略指引

第六章  品牌关系质量及战略指引

节  定研究：传承与隔断

    一、研究动机与理论背景

    二、研究方法

    三、品牌关系质量：基本构面的解释

    四、代际间的品牌关系质量差异：传承或隔断的品牌资产

    五、结论与战略指引

  第二节  定量研究：世代差异与代际影响

    一、文献回顾

    二、研究方法与数据来源

    三、数据结果与分析(一)：老品牌态度评价的世代差异

    四、数据结果与分析(二)：代际影响类型的调节  作用

    五、结论与战略指引

第七章  品牌态度的代际影响及战略指引

节  消费行为代际影响的动力机制

    一、理论背景与研究现状

    二、研究方法

    三、研究结果

    四、结论与战略指引

  第二节  基于外显与内隐态度的实验比较

    一、文献回顾和理论设

    二、实验设计与实验过程

    三、统计处理与实验结果分析

    四、结论与战略指引

  第三节  权力距离的调节  作用

    一、理论背景及研究设

    二、研究方法

    三、数据分析

    四、结论与战略指引

第八章  代际品牌资产：形成机制及战略指引

节  正向代际品牌资产研究

    一、文献回顾

    二、研究一：探索消费行为正向代际影响的前因后果

    三、研究二：实正向代际品牌资产的形成路径与结构

    四、结论与战略指引

  第二节  反向代际品牌资产研究

    一、文献回顾

    二、研究一：探索消费行为反向代际影响的前因后果

    三、研究二：实反向代际品牌资产的形成路径与结构

    四、结论与战略指引

工具应用篇

第九章  中国消费者品牌关系质量模型

节  品牌关系质量本土化模型的建立与验

    一、理论背景

    二、理论建构

    三、研究方法与数据收集

    四、数据分析与结果

    五、CBR模型的应用

  第二节  品牌关系质量模型的高阶因子结构与测量

    一、实研究与模型设

    二、拟合数据结果评价

    三、CBR高阶因子模型的应用

  附录：中国消费者品牌关系质量(CBR)量表

第十章  代际品牌资产的结构与测量

节  研究一：定研究

    一、研究目的、样本与过程

    二、研究结果

    三、结论

  第二节  研究二：定量研究

    一、量表发展、问卷编制与调研设计

    二、结果分析(一)：正向代际品牌资产量表(IGBF-F)

    三、结果分析(二)：反向代际品牌资产量表(IGBE-R)

    四、结果分析(三)：代际品牌资产量表的应用

    五、结论与IGBE量表的应用

  附录：消费者代际品牌资产量表(IGBE)

十章  消费者怀旧倾向量表的开发与验

节  理论背景

    一、消费者怀旧的构成与怀旧倾向测量

    二、中国人的过去时间取向、过去自我与怀旧倾向

  第二节  研究方法与设计

    一、测项产生、初测与调整

    二、正式研究的问卷设计与测试样本

    三、效度验变量

  第三节  定量研究

    一、研究一：测项降维与探索因子分析

    二、研究二：验因子分析

    三、研究三：总样本CHINOS预测效度检验

    四、研究四：CHINOS的法理效度验

    五、研究五：效度比较验之

    六、研究六：效度比较验之二

    七、研究七：效度比较验之三

    八、结论与CHINOS量表应用

    附录：中国消费者怀旧量表(CHlNOS)

参考文献

何佳讯，管理学博士，华东师范大学教授、博士生导师、学科带头人，品牌科学研究中心主任，企业管理系系主任，“世纪很好人才支持计划”获得者，美国（教堂山）北卡罗来纳大学访问研究学者（2011―2012年）。兼任中国《营销科学学报》专业主编、欧洲Journal of Marketing Trends编委等；为MBA和EMBA学员讲授营销管理和战略品牌管理课程。主持自然科学面上项目2项，省部级社会科学项目、靠前合作项目、上海市精品课程项目、大型企业委托咨询项目等近20项。在国内外重要学术期刊、学术会议和报刊媒体上发表中英文学术和各种文章200余篇。出版学术著作、教材10余部，累计460万字。有关成果获高等学校科学研究很好成果奖、上海市哲学社会科学很好成果奖（一等奖）等10余项；为数十家企业（机构）进行咨询和培训，包括中国电信、上海冠生园集团、上海咨询公司、太平洋财产保险、中国邮政储蓄银行上海分行、春兰集团、神州数码、香港贸易发展局等。

书名中的“长期品牌”其实指的是中的牌。全书分“理论基础”、“实与战略”、“工具应用”三大篇，全面系统地论述了老品牌的管理、维护和振兴问题。作者根据西方品牌活化理论，对中老牌的振兴提出了以下几点建议： 先，实施怀旧战略，以情感诉求建立消费者关系；其次，重估品牌精髓和意义，加强对品牌故事的宣传； 再次，老品牌应该在“新”上下功夫，要表里并重；实行联合品牌经营战略，以无形资产撬动有形资产。总之，中和老牌的振兴和复苏要遵循“品牌活化矩阵”（BRM），也就是说，要两条腿走路，而不是单一的途径。这一点是以前业界所没有认识到的，也是本书的独特贡献。

全面系统地论述了老品牌的管理、维护和振兴问题。

品牌振兴的。
 

何佳讯编著的《长期品牌管理》根据西方品牌活化理论，对中老牌的振兴提出了以下几点建议：首先，实施怀旧战略，以情感诉求建立消费者关系；其次，重估品牌精髓和意义，加强对品牌故事的宣传；再次，老品牌应该在“新”上下功夫，要表里并重；，实行联合品牌经营战略，以无形资产撬动有形资产。总之，中国老字号和老品牌的振兴和复苏要遵循“品牌活化矩阵”（BRM），也就是说，要两条腿走路，而不是单一的途径。这一点是以前业界所没有认识到的，也是本书的独特贡献。