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  • 诺森电视广告孙会著9787565703744中国传媒大学出版社
  • 正版
    • 作者: 孙会著著 | 孙会著编 | 孙会著译 | 孙会著绘
    • 出版社: 中国传媒大学出版社
    • 出版时间:2011-10-01
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    • 作者: 孙会著著| 孙会著编| 孙会著译| 孙会著绘
    • 出版社:中国传媒大学出版社
    • 出版时间:2011-10-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2012-02-01
    • 页数:306
    • 开本:16开
    • ISBN:9787565703744
    • 版权提供:中国传媒大学出版社
    • 作者:孙会著
    • 著:孙会著
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:45.00
    • ISBN:9787565703744
    • 出版社:中国传媒大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2012-02-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2011-10-01
    • 页数:306
    • 外部编号:7546646
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    前言/1

    章电视与电视广告概说/1

    节电视的诞生与发展/1

    第二节电视广告的兴起与发展/2

    第三节电视广告生态观/10

    第二章电视广告的特色和分类/16

    节电视广告的特色、优势及劣势/16

    第二节电视广告的分类/24

    第三章电视广告的创作语言——影视语言/41

    节影视语言的特点及构成/41

    第二节电视广告的语言构成方式——蒙太奇/43

    第三节镜头的拍摄与运动镜头/56

    第四节景别/63

    第四章电视广告画面的形与色/73

    节电视广告画面的构图/73

    第二节电视广告画面的色彩/88

    第五章电视广告的声音/97

    节电视广告的声音概说/97

    第二节电视广告中不同声音的作用及创作原则/105

    第三节电视广告中的声音蒙太奇/121

    ……


    孙会,河北师范大学新闻传播学院广告系担任教学工作,主要教授电视广告、中外广告史等课程。

    本书以《电视广告》教学为基础,综合运用广告学、传播学、文化学、心理学、影视创作等理论知识,讲述了电视广告创作及构成元素的全部内容,并结合近期新、很经典、很有特色的案例进行分析,还对不同行业的电视广告做了分类剖析,较系统地展示了电视广告的相关知识,也详细地论述了电视广告作品的解读视角和方法,利于学生进行电视广告知识的学习和专业能力的培养。

    《电视广告》作为一门课程,它本身的创作基础主要是影视理论和广告理论,而学生大学之前没有系统地接触过这些理论,因此,要把这些理论阐述清楚,就必须引用大量的案例材料进行解读,以形象的形式和内容来帮学生理解电视广告作品的内容与意义。为了更好地发挥这种案例教学的作用,孙会所著的《电视广告》所选的案例资料主要是历年来的经典作品和作品,如近几年的莫比广告奖作品、广告饕餮之夜的作品、网络评出的有代表的作品等。

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