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诺森广告设计骆媛主编9787802439412航空工业出版社
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章 广告设计概述
节 广告与广告设计
一、什么是广告
二、广告的起源与发展
三、什么是广告设计
四、广告设计与艺术设计的关系
第二节 平面广告设计的任务和原则
一、有效地传递商品或服务信息
二、刺激消费者的购买
三、树立良好的企业和品牌形象
四、给人以审美感受
第三节 广告设计与广告策略
一、什么是广告策略
二、广告策略的分类
思考与练习
第二章 广告创意与表现手法
节 广告创意思维
一、广告创意的概述
二、广告创意的思维方式
三、广告创意的思维类型
第二节 广告创意表现手法
一、写实表现法
二.富于幽默法
三.对眈衬托法
四,台理夸张法
五.借用比喻法
六,连续系列法
七.迷幻法
八、突出特征法
九、谐趣表现法
十、悬念安排法
十一、以情托物法
十二、以小见大法
第三节 学生获奖作品评析
思考与练习
第三章 广告中的图形
节 图形及其分类
一、图形概述
二、图形的分类
第二节 图形在广告中的运用
一,符号图形
二、夸张图形
三、幽默图形
四.简洁图形
五、文字图形
思考与练习.
第四章 广告中的文字
节 文字概述
第二节 广告文字的表现形式
一、文字的表象装饰
二、文字的意象构成
三、文字的图形表达
四、文字的编排应用
思考与练习
第五章 广告中的色彩
节 色彩在视觉设计中的作用
一、唤起人们的情感
二、产生不同象征意义
三、强调主题的重点
第二节 色彩的时代特征
第三节 通过色彩对比进行广告设计
一.以明度对比为主的画面
二、以色相对比为主的画面
三、以纯度对比为主的画面
思考与练习
第六章 广告中的版式
节 版式设计概述
一、版式设计的概念
二、版式的形式美法则
三视线的引导
第二节 版式中的构成元素
一、点
二、线
三、面
思考与练习
第七章 广告的媒介形式
节 广告媒介的概述
第二节 各类广告媒体的优劣势分析
一、报纸
二、杂志
三、电视
四、广播
五、互联网(Internct)
六、户外设施
七、POP一销售现场广告
八、DM一直接邮寄广告
九、包装
第三节 广告媒介的选择
一、扩大销售额时的媒介选择
二、增加市场占有率时的媒介选择
三、树立企业或产品形象时的媒介选择
四、结合目标市场的媒介选择
五、结合营销环境的媒介选择
第四节 广告媒介组合
一、媒介组合的功能
二.媒介组合策略
思考与练习
参考文献
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