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诺森策划学概论新编成文胜9787504381071中国广播电视出版社
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上编 正确理解策划
导论
节 策划的基本概念
第二节 策划的分类
思考与讨论题
章 策划的发展沿革
节 中国策划的发展沿革
第二节 中国策划行业现状分析
思考与讨论题
第二章 策划学的理论源流
节 中国策划思想
第二节 西方主要相关理论
思考与讨论题
下编 科学把握策划
第三章 策划的准备——火力侦察
节 界定问题,明确策划目标与主题
第二节 收集相关信息。进行针对市场调查
第三节 分析策划环境,把握市场行情
思考与讨论题
第四章 策划的创意——独辟蹊径
节 制定策划战略.构思策划方案
第二节 组织专家评估修正,选择策划方案
思考与讨论题
第五章 策划书的撰写
节 策划方案的框架设计
第二节 策划书的撰写
第三节 策划书的撰写技巧
第六章 策划的实施
节 组织实施,执行策划方案
第二节 测评策划效果,反馈调节
思考与讨论题
第七章 策划的主要原理——把握策划的精髓
节 策划的本质和功能
第二节 策划的若干基本原则
第三节 策划的若干操作技巧
思考与讨论题
第八章 不同类型的策划活动
节 策划
第二节 广告策划
第三节 公关策划
第四节 文化营销策划
第五节 体育营销策划
第六节 网络营销策划
思考与讨论题
参考文献
后记
再版后记
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