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诺森你也可以引爆流行赵立敏著9787550414747西南财经大学出版社
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目录与书摘
目录
前言
章 草根、娱乐、广场——揭开流行兴起的面纱
一、社会化流行背后隐藏的商业目的// 2
二、草根族是流行的主要推手// 5
三、流行是一种娱乐化消费// 11
四、流行是一种“广场效应”// 18
第二章 情绪:流行的内在动力
一、营销人员如何利用情绪制造商业流行// 24
二、案例综合分析:利用社会中的普遍情绪和期待// 28
第三章 偶像:流行的指向灯初见张纪中
一、苹果手机、小米手机的“流行之道”// 34
二、品牌经营与偶像塑造// 37
三、企业营销中的粉丝经营// 39
第四章 话题:流行的推剂新理,新开始
、行话题要具有争议// 44
二、流行话题要具有公共// 47
三、商业话题与社会话题的区别与联系// 49
第五章 真实:流行制造的大前提
一、网络是流行的策源地// 56
二、利用网络做正当合法的社会化营销// 58
三、真实——社会化营销的前提// 62
第六章 跨界:巧借新闻的力量
一、“猎杀机”活动背后的玄机 // 66
二、在原来的流行话题上再制造新的话题// 67
三、跨界:广告与新闻如何携手合作// 69
四、传统新闻媒体响应推动流行浪潮// 72
第七章 文本:从广告语到流行语的转变
一、网络流行语中的各种“体”// 82
二、流行“体”和流行广告语之所以流行的奥秘// 85
三、如何维持流行的热度// 92
四、制造一个有态度或有用的文本框架// 94
第八章 引爆点:流行的
、行引爆点// 100
二、引爆点的策源地// 104
三、罗列关键词,找准流行引爆点// 107
四、让用户自己确定话题// 111
第九章 意见:流行的主推手
一、可口可乐与8888名火炬大使 // 116
二、谁是意见// 119
三、如何找到意见// 122
四、社会化媒体上的两类意见// 125
五、意见要不断制造新的内容或话题// 126
第十章 制造流行:流行策划的步骤
、行模式一:引爆话题—提供动力—产生效果// 130
二、流行模式二:制造话题—引导传播—形成舆论—自动传播// 131
三、流行制造的七个步骤// 134
四、电通广告公司的SIPS 模型//
142
五、不要忘记设置奖励计划// 144
六、舞动流行的四只翅膀// 148
七、利用社会化营销制造流行的五步法// 154
十章 流行的温床:Web 2.0 时代的社会化媒体
一、什么是Web 2.0 时代//
160
二、Web 2.0 时代下社会化媒体的发展现状 // 162
三、社会化媒体上的参与者// 169
四、Web2.0 时代的社会化媒体的传播特征// 171
五、Web 时代下的社会化营销//
175
六、社会化媒体与大数据// 180
第十二章 流行的工具:一些典型的社会化营销形式
一、微时代下的社会化媒体——微博// 188
二、论坛类社会化媒体// 200
三、网络视频// 203
四、游戏化应用(APP)//
207
五、自建互动// 211
第十三章 流行的受众:社会化浪潮下的新型消费者
一、消费者呈现碎片化的特征// 214
二、消费者接受信息的方法变了// 216
三、消费者聚合方式和形态变化了// 218
四、消费者购买行为发生了变化// 220
五、社会化媒体上的六类人// 222
六、洞察消费者的工具和方法变化了// 2
第十四章 流行的对话策略:如何利用社会化媒体开展对话
一、不期回报地对话// 0
二、真实而有态度地对话// 2
三、从四个层面选择对话的内容//
第十五章 流行的叙事策略:如何应用社会化媒体进行书写
一、选择一个典型的叙事模式// 246
二、社会化媒体上的书写变化// 251
三、利用社会化媒体书写故事// 253
四、社会化媒体上的四种写作策略// 259
五、以小见大:从日常生活中发现有价值的故事// 261
参考文献// 263
赵立敏
中国人民大学传播学博士,衡阳师范学院新闻与传播系教师,主要教授品牌传播和广告策划类课程。此前曾在多家广告公司和品牌机构担任策划总监和咨询顾问,为多家企业做过咨询和培训工作。著有《广告策划模式与方法》《房地产营销与广告推广十八式》等书,在《新闻大学》《东岳论丛》《广告研究》《编辑之友》等刊物上发表。
赵立敏编著的这本《你也可以引爆流行》以社会化营销为突破口,讲述了营销的高阶――流行的制造之道。本书以大量当下流行的热点和案例为基础,分析流行是如何兴起,如何引爆,如何由昙花一现变成持续不断的。里面没有长篇大论,全部是实操与干货。
全书系统探讨了流行制造的内在模式;深入挖掘制造流行的新媒体营销方式;全面解析制造流行的七大步骤,并佐以很经典的案例剖析。需要强调的是,全书以全新的视角解析那些人们“习以为常”的事件,撕开商业,让人们一窥那些潜伏在新闻、综艺背后隐秘的商业动机,从而呈现了企业营销和运营的步骤和方法,以及思路、战略与战术,含金量很好高。
本书适用于那些想通过网络创业的人士、网店店主、营销人员、企业管理人员等。
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